7月8日下午，一場(chǎng)名為“大數(shù)據(jù)助力中國(guó)企業(yè)走出去”的論壇在深圳舉行，像這樣的論壇，每天在深圳能有幾十場(chǎng)，這一場(chǎng)的聽(tīng)眾尤其爆棚。

　　因?yàn)橹髦v嘉賓的身份比較特別——谷歌(Google)大中華區(qū)總裁石博盟(Scott Beaumont)。幾個(gè)小時(shí)前，他和原國(guó)務(wù)院稽查特派員劉吉共同為Google AdWords深圳體驗(yàn)中心揭開(kāi)了帷幕。

　　除了開(kāi)頭用普通話向聽(tīng)眾打招呼外，石博盟的演講總體有點(diǎn)陳詞濫調(diào)。但這不重要，因?yàn)榇蠹冶静皇菦_他的演講來(lái)的，而是想了解：上述體驗(yàn)中心究竟是個(gè)什么鬼，是不是說(shuō)明已退出中國(guó)長(zhǎng)達(dá)6年的谷歌，即將全面“回歸”了?

　　6年前，谷歌宣布將谷歌中國(guó)的搜索服務(wù)由中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港，這一世界最大的搜索公司，由此消失于中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)億網(wǎng)民的屏幕。這6年間，世界發(fā)生了巨大變化，谷歌的市值增至4800億美元，一度位居全球第一，它的中國(guó)同行百度公司，也成長(zhǎng)為一個(gè)本土巨無(wú)霸，年凈利潤(rùn)超過(guò)50億美元。

　　事實(shí)越來(lái)越有力地證明，中國(guó)將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最有潛力的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)也是谷歌不可放棄的。谷歌的收入絕大部分來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，我們不妨來(lái)看看這方面的情況——

　　知名調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告指出，2016年，全球媒介廣告投入將從2015年的5780億美元增長(zhǎng)至6150億美元，其中數(shù)字廣告投入為1980億美元。2016年中國(guó)媒介廣告投入相比2015年將增長(zhǎng)14%，數(shù)字廣告增長(zhǎng)28%，高于美國(guó)、日本、德國(guó)和英國(guó)。此外，2016年全球智能手機(jī)用戶數(shù)量將達(dá)20億，其中四分之一來(lái)自中國(guó)。在智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投入將在接下來(lái)的四年內(nèi)保持快速增長(zhǎng)，至2019年，將達(dá)到1955.5億美元，占總體數(shù)字廣告投入的70.1%。

　　而谷歌在中國(guó)內(nèi)地的廣告收入是多少？這在谷歌的財(cái)報(bào)上沒(méi)有體現(xiàn)，但由于沒(méi)有谷歌中文網(wǎng)站支持，其拓展嚴(yán)重受限的狀況不難想象。這顯然是谷歌無(wú)法長(zhǎng)期接受的，更何況，除了基于搜索服務(wù)的廣告業(yè)務(wù)，谷歌還有大量的實(shí)驗(yàn)性或準(zhǔn)商業(yè)項(xiàng)目，譬如Google Fiber、無(wú)人駕駛汽車、智能家居等，也必將離不開(kāi)網(wǎng)民數(shù)量比美國(guó)總?cè)丝谶€多的中國(guó)。

　　很自然地，谷歌開(kāi)始尋求重返中國(guó)市場(chǎng)，如果搜索服務(wù)的硬骨頭暫時(shí)無(wú)法啃下，起碼可以先從其他一些不那么硬的骨頭啃起。于是，人們陸續(xù)看到谷歌的官方支持頁(yè)面上出現(xiàn)“Google Play中國(guó)版”字樣，谷歌在中國(guó)推出“谷歌創(chuàng)業(yè)家計(jì)劃”，在北京、上海等地啟動(dòng)大規(guī)模招聘，以及前文提到的Google AdWords體驗(yàn)中心開(kāi)張。

　　Google AdWords體驗(yàn)中心項(xiàng)目是谷歌2014年開(kāi)發(fā)的、針對(duì)中國(guó)企業(yè)海外推廣的戰(zhàn)略性項(xiàng)目，旨在讓中國(guó)企業(yè)利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)方法，把產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，并進(jìn)行全球化品牌營(yíng)銷。事實(shí)上，深圳不是Google AdWords體驗(yàn)中心在中國(guó)的首個(gè)落地城市。在此之前，谷歌已經(jīng)在鄭州、貴陽(yáng)等地開(kāi)設(shè)了8個(gè)這樣的體驗(yàn)中心。按照谷歌的計(jì)劃，未來(lái)一兩年內(nèi)，還會(huì)在中國(guó)其他城市增開(kāi)5~10家。

　　Google AdWords深圳體驗(yàn)中心是2015年深圳市重點(diǎn)引進(jìn)項(xiàng)目。作為深圳唯一的谷歌推廣體驗(yàn)中心，其負(fù)責(zé)人任麗峰告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“中心致力于為深圳品牌走向全球市場(chǎng)提供數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)，定期為深圳出口企業(yè)提供數(shù)字營(yíng)銷、跨境電商相關(guān)的免費(fèi)培訓(xùn)，并孵化有潛力的創(chuàng)新型企業(yè)。中心將在深圳市政府的支持下，推進(jìn)深圳出口企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型?！?/p>

　　基于中國(guó)世界最大貨物貿(mào)易國(guó)家的事實(shí)，這顯然是一個(gè)頗具野心的計(jì)劃——不管能不能全面“回歸”，先把錢賺了再說(shuō)。石博盟在論壇現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)談及有關(guān)“回歸”的話題，他只是強(qiáng)調(diào)：“世界一半以上的人口居住在亞洲，一半以上的生意來(lái)自亞太地區(qū)，而中國(guó)處于亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心位置，我們無(wú)法忽視中國(guó)在經(jīng)濟(jì)影響力方面的優(yōu)勢(shì)?！彼⒁獾剑袊?guó)的工程機(jī)械、智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)品很受世界歡迎，“我們谷歌有很多工具，可以幫你了解市場(chǎng)及客戶，把你的產(chǎn)品賣到世界各地”。這些工具是什么？一言以蔽之，就是互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)——這些正是谷歌擅長(zhǎng)的。

　　谷歌是如此“精明”，或許“回歸”從一開(kāi)始就是個(gè)偽命題。這不由讓人想起年初石博盟用普通話給中國(guó)人拜年時(shí)說(shuō)的話：“我們一直都在?！?

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