8萬元的七星列車套房5分鐘搶光，Burberry限量版圍巾1天售罄，相當(dāng)于30個(gè)4S店一年銷量的新車已經(jīng)預(yù)定出……在天貓雙11這場商業(yè)奧運(yùn)會(huì)的熱身階段，一組組不斷刷新的亮眼預(yù)售數(shù)據(jù)，正見證著國人“剁手”能力的升級(jí)。

　　除了不斷翻倍的成交金額，這場全民參與的消費(fèi)狂歡，也在以商業(yè)力量激發(fā)著不同行業(yè)的發(fā)展?jié)撃埽骸翱缃缏?lián)名”、“定制”的走俏為消費(fèi)升級(jí)提供全新動(dòng)力，而醫(yī)療美容、旅游等消費(fèi)新亮點(diǎn)，為品質(zhì)消費(fèi)注入全新內(nèi)涵。伴隨著線上線下聯(lián)動(dòng)的進(jìn)一步加強(qiáng)，越來越多的四五線城市用戶，也加入了這場消費(fèi)升級(jí)的盛宴。

　　今天的天貓雙11，銷售額的增長早已不再是最重要的事。越來越多元的消費(fèi)方式，和持續(xù)更新的消費(fèi)理念，與天貓雙11完美契合。商業(yè)變革的力量正在為大眾創(chuàng)造更加美好的生活。

　　預(yù)售成交翻倍，多品牌躋身“億元俱樂部”

　　提起天貓雙11的“億元俱樂部”，多年前，對于不少品牌而言還是一個(gè)可望而不可即的概念。而在今年預(yù)售期間，叩響“億元俱樂部”大門的商家已不再少數(shù)。

　　在消費(fèi)電子行業(yè)，截至11月2日，蘋果、華為、海爾、小米、美的、西門子、格力、戴森、科沃斯等數(shù)10個(gè)品牌已躋身天貓雙11“億元俱樂部”；美妝洗護(hù)行業(yè)，整體預(yù)售成交已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長，其中，蘭蔻，olay，雅詩蘭黛，SKII，歐萊雅，雪花秀，雅頓和寶潔等8個(gè)品牌僅是預(yù)售成交已經(jīng)破億元大關(guān)；去年有40余個(gè)品牌晉級(jí)“億元俱樂部”成員的服飾行業(yè)，今年則將再創(chuàng)新高。

　　隨著國人消費(fèi)熱情不斷被點(diǎn)燃，2012年首次有品牌實(shí)現(xiàn)單日銷售過億，2017年則增加到了167家。在品牌的你追我趕之間，所謂的競爭已經(jīng)發(fā)展成為在阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的賦能之下，品牌創(chuàng)意、服務(wù)與影響力的集中展示與升級(jí)。

　　最新公布的阿里巴巴季度財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴中國零售平臺(tái)年度活躍消費(fèi)者突破6億的里程碑，意味著天貓?zhí)詫氋徫镘囈汛钶d中國45%的人口。伴隨著國人消費(fèi)能力的提升，第十個(gè)貓雙11也無疑將成為全民消費(fèi)需求的集中爆發(fā)點(diǎn)。

　　新品走俏，“定制”、“跨界聯(lián)名”受追捧

　　天貓雙11這場商業(yè)奧運(yùn)會(huì)預(yù)售伊始，剁手黨就紛紛涌入天貓，搶購當(dāng)季最in新品。在手機(jī)數(shù)碼品類，11月1日，小米年度旗艦新機(jī)MIX3開售立即秒罄，榮耀年度旗艦新機(jī)Magic2緊隨其后5分鐘售罄，vivoZ3也不甘示弱，10分鐘就售出近萬臺(tái)。

　　如今，天貓已成為消費(fèi)電子新品首發(fā)、線上運(yùn)營的主陣地，天貓雙11也成為消費(fèi)電子行業(yè)一年中最大的新品首發(fā)節(jié)點(diǎn)。iPhoneXR、華為Mate20系列、戴森卷發(fā)棒等重磅新品，紛紛趕在天貓雙11前首發(fā)。

　　除了消費(fèi)者翹首以盼的新品，“跨界聯(lián)名”、“定制”等理念也日益受到熱捧，并成為不少品牌參與競爭的不二法寶。今年雙11，萬豪為阿里巴巴消費(fèi)者量身定制了數(shù)百項(xiàng)產(chǎn)品，在飛豬限量首發(fā)的W酒店跨年pass卡，預(yù)售兩天即被搶購一空；在健康行業(yè)，愛康國賓X故宮淘寶萬福金卡、太極禪院定制款蜂蜜等別出心裁的跨界新品也贏得了不少人的喜愛。

　　圖說：德芙推出的天貓雙11定制禮盒

　　消費(fèi)者需求，深刻影響著品牌商和用戶之間的互動(dòng)關(guān)系，“從需求側(cè)出發(fā)”的理念也撬動(dòng)著越來越多商家主動(dòng)參與變革。海爾公司曾基于天貓大數(shù)據(jù)，推出10KG大容量洗衣機(jī)，并成為天貓雙11的爆款。今年預(yù)售期間，上汽大眾大眾旗艦店則開展了凌渡的C2B定制業(yè)務(wù)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好隨心組合顏色、內(nèi)飾等等，最快只需要20天就能提車。天貓雙11早已不僅僅一場購物狂歡節(jié)，而成為“新制造”理念最好的展示場。

　　“顏控”“保養(yǎng)控”消費(fèi)力驚人，美麗和健康成為消費(fèi)新熱點(diǎn)

　　今天的天貓雙11遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出打折促銷的概念。利用這個(gè)契機(jī)消費(fèi)更多新品，犒勞辛苦一年的自我，成為越來越多消費(fèi)者的習(xí)慣。

　　美麗和健康成為當(dāng)仁不讓的消費(fèi)熱點(diǎn)。美妝個(gè)護(hù)預(yù)售數(shù)據(jù)亮眼，截至10月31日，美容美體儀器同比翻倍增長，成功引領(lǐng)美妝全品類消費(fèi)升級(jí)。顏值控們對醫(yī)療美容也頗為青睞，截止10月30日，阿里健康平臺(tái)在線預(yù)定的醫(yī)療美容服務(wù)銷售同比激增533%，迎來前所未有的大爆發(fā)。

　　要美麗，還要健康。諸如基因檢測、癌癥篩查、疫苗在線預(yù)約之類健康產(chǎn)品和服務(wù)大受歡迎，一款包含9類基因解讀的產(chǎn)品，預(yù)售期就已經(jīng)賣出了3500多件。

　　在“吃”這一傳統(tǒng)領(lǐng)域，健康消費(fèi)的風(fēng)潮也方興未艾。時(shí)令生鮮備受追捧，截至10月31日天貓平臺(tái)橙子預(yù)售200萬棵，其中贛南臍橙超57萬顆。進(jìn)口生鮮大幅上漲引領(lǐng)餐桌升級(jí)，超過30萬片澳洲牛排已被消費(fèi)者下單預(yù)定。全球生鮮好物薈聚天貓雙11，滿足的不只是消費(fèi)者挑剔的味蕾，還有健康餐飲、品質(zhì)消費(fèi)的新理念。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)，四五線城市用戶“剁手”升級(jí)

　　天貓雙11，改變了品牌商和消費(fèi)者之間的交互，徹底打破了線上線下的渠道鴻溝，形成勢不可擋的“新零售”浪潮。今年天貓雙11預(yù)售期間，這股浪潮也已經(jīng)席卷到四五線城市用戶的身邊。

　　2019財(cái)年第二季度，阿里巴巴新增的年度活躍消費(fèi)者中約有75%來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)。作為阿里生態(tài)用戶群增長的全新動(dòng)力源，透過天貓雙11這場全民狂歡，他們也不斷拓展著消費(fèi)品類和消費(fèi)內(nèi)容的邊界。

　　來自天貓汽車行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11預(yù)售期間，天貓已經(jīng)預(yù)定出了近8萬臺(tái)新車，相當(dāng)于30個(gè)4S店一年的銷量。別克一周賣出7000輛，其中超過1000名村民通過村小二下單購車。天貓打造的新零售購車模式，打通了線上和線下業(yè)務(wù)，消費(fèi)者可以直接在天貓汽車線上下單，支付預(yù)付款，車輛運(yùn)輸?shù)街付ㄌ彳囬T店后，消費(fèi)者到店提車，在店內(nèi)支付尾款即可。天貓汽車行業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“不僅是上海、廣州、重慶這樣的大城市，連六安、蘭溪、牡丹江等四五線城市，也可以非常方便的買到路虎了?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)讓中國變得更加扁平，大城市和小城市之間的消費(fèi)鴻溝被迅速拉平。“這一刻，世界小得像身邊的街”，這是一場真正的全民狂歡，也是社會(huì)力量的巨大共振。