12月15日,由國家新聞出版署主管,廣東省新聞出版局、中共廣州市委宣傳部支持,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、廣州開發(fā)區(qū)管委會、廣州市黃埔區(qū)人民政府主辦,中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中共廣州市黃埔區(qū)委宣傳部、黃埔文化(廣州)發(fā)展集團有限公司、黃埔文商旅(廣州)集團有限公司承辦的2023年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會大會在廣州黃埔區(qū)舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在活動上正式對外發(fā)布《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》,并對報告進行詳細解讀:
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員 張毅君
以下是全文內(nèi)容:
女士們、先生們:
根據(jù)大會日程安排,由我代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會,對2023年我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的調(diào)查數(shù)據(jù)及專業(yè)信息進行現(xiàn)場摘要發(fā)布。
2023年我國游戲行業(yè)總體運行情況可作如下概括:一是從業(yè)者遵規(guī)自律及未成年人保護工作步入常態(tài)化;二是國內(nèi)游戲市場雖明顯回暖,但壓力依然較大,信心有待提振;三是商業(yè)模式又有新拓展,通過技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用探索,經(jīng)營效益有所提升;四是持續(xù)布局海外市場,在劇烈競爭環(huán)境下,海外收入略有下滑;五是自研產(chǎn)品挖掘并傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化漸成主流;六是電競?cè)雭営绊懮钸h,行業(yè)發(fā)展迎來新機遇;七是“游戲+”跨界賦能,社會效益與企業(yè)責任得到新體現(xiàn)。
2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要數(shù)據(jù)和專業(yè)信息如下:
2023年,國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3029.64億元,同比增長13.95%,首次突破3000億關(guān)口。
用戶規(guī)模6.68億人,同比增長0.61%,為歷史新高點。
收入同比增長并創(chuàng)新高的主因包括:疫情期間諸多負面因素明顯消退,用戶消費意愿和能力有所回升;游戲新品集中面市并有爆款出現(xiàn),與長線運營產(chǎn)品共同撐起收入增長;普遍采用多端并發(fā)方式,對收入增長產(chǎn)生明顯助益。
2023年,我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實銷收入2563.75億元,同比增長15.29%。
此外,自研產(chǎn)品海外實銷收入163.66億美元,規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣。但從數(shù)據(jù)看同比下降5.65%,表明國際局勢動蕩、市場競爭劇烈以及隱私政策變動等因素,增加了出海難度和經(jīng)營成本。
2023年,美日仍是我國移動游戲主要海外市場,占比分別為32.51%和18.87%;韓國位于第三,為8.18%。此外,德國、英國、加拿大合計占比9.45%。中東、拉美等海外新興市場則未見顯著提升。
出海收入前100位自研移動游戲中,策略類占比40.31%,角色扮演類占比15.97%;射擊和休閑類占比分別為10.03%和5.11%。策略類近三年一直是海外營收主力,前三位合計營收占比從去年63.87%,增至今年66.31%;射擊類占比有所下降;休閑類占比增長明顯。
在細分市場中,移動游戲?qū)嶄N收入增幅明顯,收入占比高達74.88%,繼續(xù)占據(jù)主導地位;客戶端游戲?qū)嶄N收入持續(xù)升高,占比21.88%;網(wǎng)頁游戲繼續(xù)萎縮,占比僅為1.57%。
2023年我國移動游戲市場實際銷售收入2268.6億元,同比增長17.51%,創(chuàng)下新的記錄。
2023年,收入排名前100位移動游戲產(chǎn)品中,角色扮演類明顯高于其他類型,占比31%;策略、卡牌占比分別為9%;射擊和棋牌類占比,分別為7%。
從收入看,角色扮演類以在總收入中占比29.55%,位列第一;多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類次之,占比17.01%;射擊類位居第三,占比14.7%,三者合計占比總收入61.26%。此外,射擊、策略和卡牌類收入相較去年均有所下滑。
2023年,國內(nèi)客戶端游戲市場實際銷售收入662.83億元,同比增長8%,主要得益于大型多人在線角色扮演游戲(MMORPG)收入穩(wěn)定、頭部電競和二次元游戲收入持續(xù)增長以及更多新品在PC端同步發(fā)行等。
網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入同比下降10.04%,整體規(guī)模47.5億元,已是連續(xù)第8年下滑。
2023年,中國主機游戲市場實際銷售收入28.93億元,同比增長22.93%。
2023年,中國電子競技游戲市場實際銷售收入1329.45億元,同比增長12.85%。在此需要作出特別說明,該數(shù)據(jù)為電競游戲產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù),并未包括按國際慣例統(tǒng)計的電競直播、俱樂部運營和賽事收入等。調(diào)整統(tǒng)計口徑后的實際電子競技產(chǎn)業(yè)收入數(shù)據(jù),將在下周舉辦的電競產(chǎn)業(yè)年會上正式發(fā)布。
電競游戲產(chǎn)品收入增長,主要在于頭部電競游戲基本盤的穩(wěn)定;新興電競游戲品類和自研新品推出,贏得玩家青睞,為市場帶來顯著增量;再有就是杭州亞運會電競賽事成功舉辦以及中國隊的出色戰(zhàn)績,或產(chǎn)生了一定加持作用。
2023年,二次元移動游戲市場實際銷售收入317.07億元,同比增長31.01%,增幅明顯。這主要得益于用戶群體付費意愿較高且能力較強;頭部產(chǎn)品盈利能力尤其令人矚目,少數(shù)新品的表現(xiàn)也異常強勁。需要指出的是,二次元市場集中度較高,而收入主要集中于頭部產(chǎn)品,那些非頭部產(chǎn)品的營收水平并不理想。
2023年,國內(nèi)休閑移動游戲市場收入318.41億元,同比下降7.54%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的收入200.87億元,同比增長109.7%;廣告變現(xiàn)收入117.54億元,同比下降52.7%。數(shù)據(jù)表明,其收入結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式出現(xiàn)較大變化,IAA模式已明顯走弱。
2023年,國內(nèi)小程序游戲市場收入200億元,同比增長300%?,F(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購付費、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。目前由于內(nèi)購付費的占比快速提升,帶動了小游戲市場規(guī)模的較快增長。
面向新的年度,所有從業(yè)者需要特別關(guān)注以下新情況和新趨勢:
一是《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護條例》頒布為游戲行業(yè)完善和落實未成年人保護工作提供了更為具體的指引;二是《網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程》實施,為我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展設(shè)定了新標準、提出了新要求;三是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚業(yè)已成為行業(yè)共識,并將通過打造精品力作加以體現(xiàn);四是游戲產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新能力和跨界賦能效應(yīng)將進一步提升和強化;五是伴隨我國游戲產(chǎn)業(yè)全球化進程,國際間的交流與合作將更為頻繁和深入。
以上為《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》摘要部分的全部內(nèi)容。謝謝大家!
(責任編輯:朱赫)