上線首日賺回本，Steam平臺同時在線玩家超200萬，更憑一己之力帶火多個取景地文旅市場……自昨日上午10時上線以來，《黑神話：悟空》話題熱度持續(xù)升溫，同時占據(jù)多個熱搜高位。據(jù)目前最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該游戲在各大平臺的總銷量已超過450萬份，銷售額達(dá)到15億元。

　　不過，隨著玩家的涌入，《黑神話：悟空》的“差評”聲也漸漸浮現(xiàn)：除了爭議較高的配置需求高、閃退問題，還有玩家直言游戲難度大，有玩家在其中一個關(guān)卡處就耗費了7小時。該游戲“熱度還能持續(xù)多久”成為激起業(yè)內(nèi)人士熱議的又一話題。

　　“悟空”來襲 國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)迎來狂歡

　　20日上午10時，由中國游戲開發(fā)商游戲科學(xué)開發(fā)的，被稱為“國內(nèi)首個3A游戲”的《黑神話：悟空》，在PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平臺同步上線。據(jù)悉，該游戲是以中國神話為背景的動作角色扮演類游戲，核心內(nèi)容基于《西游記》原著世界觀創(chuàng)作。

新浪微博截圖

　　上線后，《黑神話：悟空》的熱度便持續(xù)升溫。據(jù)未來網(wǎng)記者不完全統(tǒng)計，上線首日，《黑神話：悟空》13次登上熱搜榜，并同時占據(jù)多個熱搜高位。

　　Steam數(shù)據(jù)顯示，該游戲正式發(fā)售1小時，即登上Steam最熱玩游戲榜首，同時在線玩家人數(shù)超100萬人。上線當(dāng)日，游戲的火爆也由國內(nèi)蔓延至國外。據(jù)Steam數(shù)據(jù)，在中、美、意、法、日等多個國家的熱銷榜單中，《黑神話：悟空》都持續(xù)霸榜第一名。

　　當(dāng)日晚間，《黑神話：悟空》同時在線玩家數(shù)量突破211萬人，超越《幻獸帕魯》的210萬人，成為Steam史上同時在線人數(shù)第二高的游戲，僅次于《絕地求生》的325萬人。

　　《黑神話：悟空》的成功點燃了資本市場的熱情，出版方、投資方迎來狂歡時刻。上線當(dāng)日，出版方浙版?zhèn)髅竭B續(xù)封死漲停，21日盤中再次創(chuàng)下股價新高，報10.53元/股。

　　身為關(guān)聯(lián)方的中信出版、利亞德同樣迎來股價大漲，其中中信出版是《黑神話：悟空》周邊產(chǎn)品的制造商，于20日漲超20%；利亞德全資子公司北京虛擬動點科技有限公司則為《黑神話：悟空》提供了專業(yè)的“空間計算——定位捕捉技術(shù)”服務(wù)支持，于20日漲超11%。

　　此外，存在投資關(guān)聯(lián)的華誼兄弟，則通過持有英雄互娛(為游戲科學(xué)的早期投資方)5.17%的股份間接“蹭”了一波熱度，實現(xiàn)兩連漲，于21日創(chuàng)今年以來股價新高。

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　　“悟空”的橫空出世，攪動了整個游戲圈。熱度緊隨其后又蔓延至文旅市場。最先帶火的是游戲中取景地最多的山西，在游戲中共計36處取景地中，就占據(jù)了27處。第三方旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日16時，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。

　　20日，山西文旅回應(yīng)網(wǎng)友稱，“將發(fā)布黑神話旅游路線”，接住這“潑天流量”。緊隨其后，21日上午，游戲中的其他取景地如重慶、浙江、安徽等文旅官方賬號也紛紛隔空喊話，邀請網(wǎng)友“跟隨悟空來旅游”。此外，湖北襄陽、四川閬中等多地文旅也借勢開展直播宣傳。

　　大鬧天宮 各路好友皆來助陣

　　游戲市場產(chǎn)品層出不窮，為何此次“悟空”火的如此空前？

　　長期以來，游戲產(chǎn)業(yè)的TOP榜前幾位都被海外游戲霸占。游戲科學(xué)歷時7年打造的這款《黑神話：悟空》以“3A”水準(zhǔn)投入市場，代表了國內(nèi)單機(jī)游戲研發(fā)的最高標(biāo)準(zhǔn)。

　　有媒體梳理出《黑神話：悟空》自制作以來的流量熱度數(shù)據(jù)顯示，早在2020年8月，游戲科學(xué)首次在B站發(fā)布13分鐘的《黑神話：悟空》實機(jī)演示視頻，2小時即沖至B站熱門第一，24小時播放量破千萬，最終播放量5753.2萬。

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　　2023年8月，游戲科學(xué)在B站進(jìn)行獨家線下試玩直播，直播人氣峰值超2019萬。而在這期間，游戲科學(xué)也多次對外公開測試視頻或劇情片段，頻繁地“劇透”“露臉”，或也為《黑神話：悟空》奠定了一定的粉絲群基礎(chǔ)。

　　游戲背靠的大IP以及文化共鳴被業(yè)內(nèi)人士視為《黑神話：悟空》成為爆款的另一大因素。盤古智庫高級研究員江瀚接受未來網(wǎng)記者采訪時表示，《黑神話：悟空》游戲與《西游記》這一經(jīng)典IP的緊密結(jié)合，為其成功奠定了基礎(chǔ)?！段饔斡洝纷鳛橹袊鴤鹘y(tǒng)文化的重要組成部分，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和深厚的文化底蘊(yùn)。游戲以此為背景，不僅引發(fā)了玩家的文化共鳴，還提升了游戲的文化內(nèi)涵和深度。

　　“該游戲不僅僅是對《西游記》的簡單復(fù)刻，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽的想象和拓展，為玩家呈現(xiàn)了一個既熟悉又新奇的西游世界。這種創(chuàng)新不僅增強(qiáng)了游戲的吸引力，也提升了其文化價值?！苯硎尽?/p>

　　此外，《黑神話：悟空》的爆火或也離不開游戲上線前后的宣發(fā)造勢。19日，該游戲與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名套餐在網(wǎng)絡(luò)刷屏，相關(guān)產(chǎn)品迅速售罄。同日，滴滴青桔官方發(fā)布公告稱，與《黑神話：悟空》的“聯(lián)名筋斗云車”將隨游戲上線，于8月20日起陸續(xù)登陸全國。

　　游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂接受未來網(wǎng)記者采訪時表示，國內(nèi)游戲市場短期內(nèi)仍難改變七分營銷、三分研運的積弊。他以該游戲與瑞幸咖啡的聯(lián)名舉例稱，“于瑞幸而言，這是一個大熱點，帶有強(qiáng)烈的國潮屬性，值得聯(lián)名；于《黑神話：悟空》則意味著破圈，因為單機(jī)游戲的核心用戶體量不大，影響力并不會直接變成銷量。瑞幸具有門店及消費客群的先天優(yōu)勢，《黑神話：悟空》可以借此切入三四十歲的白領(lǐng)群體視野，用‘國貨之光’‘國內(nèi)首個3A大作’喚起部分人對單機(jī)游戲的硬核回憶，也可借瑞幸線下的密集門店，省下極大的地推成本?！?/p>

　　靈猴出世 八十一難還在前方

　　自20日上線以來，《黑神話：悟空》便開啟了一場“流量盛宴”，各方蜂擁而來“搶食”這“潑天流量”。某電商平臺Steam游戲銷售商任先生告訴記者，自6月起便開啟了《黑神話：悟空》游戲預(yù)售，隨著游戲的上線銷量暴增，目前銷量已超7萬+。

　　各大短視頻平臺也紛紛化身《黑神話：悟空》的游戲直播間，甚至推出該游戲?qū)偻扑]界面，推送熱門游戲直播及游戲教程解說，部分直播間點贊量超600萬。

　　不過，隨著玩家的涌入，《黑神話：悟空》的“差評”聲也漸漸浮現(xiàn)。未來網(wǎng)記者在與多名玩家溝通后了解到，除了網(wǎng)絡(luò)上爭議較高的配置需求高、閃退問題外，游戲難度大也為不少玩家所詬病。

　　浙江的菁菁(化名)告訴記者，對這款游戲期待頗高，上線首日便花費近300元購買，但體驗感卻不盡人意?！坝螒虍嬅婧芫?，但是關(guān)卡設(shè)置難度高，在其中一個關(guān)卡處玩了7小時，始終無法通關(guān)?！?/p>

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　　北京朝陽的陳麥同樣表示，這款游戲不適合初級玩家?！斑@個游戲就是這里也打不過，那里也打不過。經(jīng)常一個boss打好幾十遍，總會卡關(guān)?！鄙綎|的劉梅則吐槽道，不光難度大，連地圖都很難走明白，除非耐心地看其他博主教程跟著走下去。這其中，更有玩家在體驗《黑神話：悟空》時“玩吐了”，話題隨之沖上微博熱搜。

　　目前，上線兩日的《黑神話：悟空》仍處于高熱度之上。而圍繞該游戲的熱度探討、是否會是曇花一現(xiàn)等問題，也成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。

　　對于該游戲未來的熱度走勢，張書樂認(rèn)為，還要看該游戲“百萬同時在線”的狀態(tài)能否維持一個月?！氨M管游戲上線時熱度很高，很多玩家會一而再、再而三地體驗。短期來看熱度走勢較為可觀，而若想延續(xù)熱度，則需要采取類似網(wǎng)游的做法，不斷增加新的‘資料片’，讓玩家能夠有更多新關(guān)卡去體驗，形成留客?！?/p>

　　也有網(wǎng)友在評論區(qū)留言稱，目前單機(jī)游戲在國外較為盛行，而國內(nèi)單機(jī)流行的年代在2010年之前，比如紅極一時的“紅警”、“魂斗羅”等游戲單機(jī)游戲就曾是70、80后的兒時回憶，但隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和手機(jī)等移動端設(shè)備的普及，國內(nèi)游戲市場早已被網(wǎng)游所搶占，因其互動性更強(qiáng)，且國內(nèi)近幾年對游戲行業(yè)進(jìn)行了一系列的“嚴(yán)管”，使得游戲公司也已把目光放在了“游戲出?！鄙稀＞C合相比之下，未來如果“悟空”想保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，“出?！笔潜剡x項。

　　對于“悟空”出海，也有業(yè)內(nèi)人士表示，游戲的背景劇情和文化元素取自中國多個地方，鑒于文化差異，海外玩家對于中國文化和《西游記》的了解，也會成為“悟空”海外成功的一個重要影響因素。目前“悟空”贏得了潑天流量，但從長遠(yuǎn)看，靠砸錢營銷畢竟不是長久之計，要想獲得成功，“悟空”應(yīng)該還有“八十一難”要過。

　　此外，媒體關(guān)注到，目前在相關(guān)二手平臺，已有盜版《黑神話：悟空》產(chǎn)品的出現(xiàn)?！按丝?，對于《黑神話：悟空》而言，最大的挑戰(zhàn)是已經(jīng)出現(xiàn)的盜版問題，這會直接損害游戲營收，讓后續(xù)研發(fā)所需資金出現(xiàn)‘問題’?！睆垥鴺繁硎尽?/p>

　　江瀚則從投資市場的角度提示稱，該游戲的火爆被部分投資者視為熱點和機(jī)會，紛紛涌入相關(guān)股票進(jìn)行炒作。這種投機(jī)行為雖然可能帶來短期的市場波動和漲幅，但也存在一定的風(fēng)險。投資者應(yīng)該理性看待這種市場現(xiàn)象，避免盲目跟風(fēng)。