中國網(wǎng)科技7月23日訊(記者 葉小源)據(jù)港交所信息顯示,近日,《最強(qiáng)蝸?!返拈_發(fā)商青瓷游戲申請上市,有望成為今年首家赴港上市的游戲公司。其營收依賴單一爆款、重營銷輕研發(fā)的問題也再一次引發(fā)關(guān)注,能否具備持續(xù)性推出爆款的能力目前也尚未可知。
據(jù)招股書顯示,得益于《最強(qiáng)蝸牛》強(qiáng)悍的“吸金”能力,2020年青瓷游戲收入出現(xiàn)逾13倍增長。但這一年,公司的凈利潤增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上收入增速。有分析指出,青瓷游戲雖然數(shù)據(jù)比較亮眼,但擅長買量、制造話題,因此營銷費(fèi)用也非常高,如果后續(xù)研發(fā)跟不上的話,可能對公司發(fā)展不利。
營收依賴爆款 主力游戲后勁不足
公開資料顯示,青瓷游戲是一家移動游戲開發(fā)商及發(fā)行商,專注于Rogue-like RPG、休閑及放置類細(xì)分游戲賽道,收入來源主要有三部分:游戲運(yùn)營、游戲授權(quán)和信息服務(wù)。其中,自主研發(fā)游戲的運(yùn)營收入已經(jīng)成為青瓷游戲的主要收入來源,2020年這項(xiàng)收入已占其總收入的88.2%。
2020年6月,青瓷游戲推出了其標(biāo)志性自研手游《最強(qiáng)蝸?!罚撚螒蛲瞥龊笫讉€月內(nèi)錄得流水超過4億元,半年時(shí)間便給青瓷游戲貢獻(xiàn)了11.7億元,在總收入中占比高達(dá)95.35%;更有數(shù)據(jù)指出,自《最強(qiáng)蝸?!飞暇€后,青瓷游戲的ARPPU(每名付費(fèi)用戶每月平均收益)從2018年的47元提升到2020年的206元。
此外,據(jù)青瓷游戲方面披露,《最強(qiáng)蝸?!吩?020年中國iOS游戲暢銷榜上最高排名第二。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,《最強(qiáng)蝸?!纷?月24日更新最新版本以來,在中國iOS游戲免費(fèi)榜排名中呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,目前排名已經(jīng)跌破前400。在國內(nèi)安卓端方面,《最強(qiáng)蝸牛》僅上架了華為、小米、vivo應(yīng)用市場,總體來看,也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。
圖片來源:七麥數(shù)據(jù)網(wǎng)站截圖
此外,今年3月份青瓷游戲上線了另外一款游戲《提燈與地下城》,上線首日玩家數(shù)即突破100萬人,首月流水突破1.85億元,并在中國iOS游戲暢銷榜上最高排名第四,在上線一個多月后掉出暢銷榜TOP100。
有投資者指出,如果《最強(qiáng)蝸?!泛汀短釤舻叵鲁恰泛髣挪蛔?,是否會出現(xiàn)收入大幅滑坡的現(xiàn)象。針對這一疑問,中國網(wǎng)科技曾致函青瓷游戲詢問相關(guān)情況,但截止記者發(fā)稿,對方始終未予以回復(fù)。
游戲口碑極具下滑 研發(fā)乏力產(chǎn)品能走多遠(yuǎn)?
據(jù)TapTap官網(wǎng)顯示,青瓷游戲的這兩款主力游戲目前評分均不及6分。
其中,《最強(qiáng)蝸?!纷畛跻蚝芏辔淖趾喗樵O(shè)計(jì)不全,被玩家詬病是半成品,后又因氪金模式遭到不少玩家吐槽,評分從9.3降至目前的5.9。游戲評價(jià)中顯示“過于氪金”“體驗(yàn)較差”“運(yùn)營不足”的標(biāo)簽居多。《提燈與地下城》更是跌到了5.4,玩家評價(jià)除了“過于氪金”“體驗(yàn)較差”以外,“太肝了”“運(yùn)營不足”也成為了較多吐槽點(diǎn)。
圖片來源:TapTap網(wǎng)站截圖
有觀點(diǎn)指出,在游戲走精品化趨勢下,口碑是影響玩家持續(xù)“氪金”的關(guān)鍵,青瓷游戲若想帶領(lǐng)小眾游戲走向破圈,需投入更多精力打磨產(chǎn)品,重視用戶的核心體驗(yàn)。
據(jù)招股書顯示,2018、2019年、2020年與2021年第一季度,青瓷游戲的研發(fā)投入呈現(xiàn)下滑趨勢。研發(fā)開支分別為2530萬元、2560萬元、1.46億元與840萬元,占同期總收入的25.7%、28.9%、11.9%與1.7%。
相較之下,青瓷游戲的推廣及營銷開支分別為1000萬元、1130萬元、5.24億元與1.78億元,占同期總收入的10.2%、12.7%、42.7%與36.9%。
值得注意的是,在2020年一季度后,銷售及營銷方面的投入出現(xiàn)急劇增加,與其在2020年6月22日上架國內(nèi)蘋果iOS應(yīng)用商店的《最強(qiáng)蝸?!酚螒蛴嘘P(guān)。
據(jù)報(bào)道,《最強(qiáng)蝸?!吩?020年5月17日上線預(yù)訂版本后,便在多個平臺全渠道推廣,且獲得蘋果多次精品推薦。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,《最強(qiáng)蝸?!返膹V告投放量級峰值接近單日500條。在品牌推廣期間,與《最強(qiáng)蝸牛》公測相關(guān)的硬廣和非標(biāo)推廣資源的總曝光量便超過了6億次。
據(jù)招股書顯示,2018、2019年、2020年與2021年第一季度,青瓷游戲?qū)崿F(xiàn)營收0.98億元、0.89億元、12.27億元、4.81億元,凈利率分別為25.3%、22.1%、8.5%、34.7%。毛利率分別為78%、77.5%、76.8%、76.5%,略有下滑。
對于2020年的凈利率明顯下滑,招股書中提及,在公司的成本中,銷售費(fèi)用和研發(fā)開支系公司成本的“大頭”。
至于未來的發(fā)展規(guī)劃,據(jù)招股書披露,青瓷游戲?qū)⒉季趾M馐袌鰟澯?021年第四季度在港澳臺地區(qū)推出《提燈與地下城》的當(dāng)?shù)匕姹?,?022年第二季度在日本推出《最強(qiáng)蝸?!罚⒂?021年第四季度在港澳臺推出《時(shí)光旅行社》。
有評論指出,或困于研發(fā)的乏力,游戲產(chǎn)品生命周期有限,加之國內(nèi)放置類游戲的賽道日益激烈,青瓷游戲不得不叩開海外市場的大門。
(責(zé)任編輯:解絢)