“美好生活，共同向往。”10月20日，2021天貓雙11正式啟動(dòng)。而今年最大的變化，在溫度。

　　當(dāng)天，天貓宣布：將致力于打造一屆低碳雙11，同時(shí)將全面升級(jí)誕生了15年的公益寶貝項(xiàng)目，用低碳發(fā)展為地球降溫，以公益之心讓消費(fèi)更有溫度，溫度一升一降，雙11迎來(lái)了它的第13年。

　　據(jù)阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪介紹：雙11進(jìn)入第13年，阿里巴巴也在不斷審視它與社會(huì)、時(shí)代的關(guān)系。

　　在他看來(lái)，雙11的公共價(jià)值不僅在匯聚商業(yè)，也在傳遞理念，“怎樣的生活稱(chēng)其為美好，什么樣的舉動(dòng)值得共同向往，除了實(shí)惠、便利、品質(zhì)，阿里巴巴也希望做出更符合社會(huì)發(fā)展需求的長(zhǎng)遠(yuǎn)思考，承擔(dān)更多企業(yè)責(zé)任。”

　　發(fā)出綠色消費(fèi)主張，雙11進(jìn)入“低碳時(shí)間”

　　今年9月，作為首批全國(guó)綠色電力交易主體，阿里巴巴率先交易1億千瓦時(shí)綠色電力，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的綠色電力交易主體。雙11期間，預(yù)計(jì)阿里張北數(shù)據(jù)中心將使用綠電近3000萬(wàn)千瓦時(shí)，減排二氧化碳2.6萬(wàn)噸，減碳量預(yù)計(jì)較去年雙十一期間增長(zhǎng)100%。

　　能源與技術(shù)側(cè)有步驟的減碳，是整個(gè)“雙11減碳計(jì)劃”的背景色。在阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官魯肅看來(lái)，雙11不僅是盛大的消費(fèi)場(chǎng)，更是巨大的減碳試驗(yàn)場(chǎng)。他說(shuō)：通過(guò)技術(shù)能力的提升，今年每一筆訂單在交易環(huán)節(jié)的碳排放，將在618降低17.6%的基礎(chǔ)上進(jìn)一步減少。

　　綠色供給很關(guān)鍵。在9月的天貓雙11招商規(guī)則中，伏筆已寫(xiě)得很清晰：“鼓勵(lì)商家提報(bào)更多綠色商品，并鼓勵(lì)商家采用綠色物流，以實(shí)際行動(dòng)支持節(jié)能減排”。與此同時(shí)，本屆天貓雙11首次設(shè)立專(zhuān)門(mén)的綠色會(huì)場(chǎng)，向全球消費(fèi)者發(fā)出綠色消費(fèi)主張。

　　一系列的綠色消費(fèi)行動(dòng)正在展開(kāi)：天貓發(fā)放1億元綠色購(gòu)物券，鼓勵(lì)用戶購(gòu)買(mǎi)低能耗家電及綠色認(rèn)證商品；家電行業(yè)聯(lián)合螞蟻森林推出18400g史上最大能量球，獎(jiǎng)勵(lì)購(gòu)買(mǎi)低能耗家電；閑魚(yú)推動(dòng)鼓勵(lì)用戶汰換高能耗舊家電，實(shí)現(xiàn)全屋家電綠色煥新，讓浪費(fèi)變消費(fèi)。

　　其實(shí)，早在618期間，阿里巴巴就首次提出了綠色GMV概念。雙11期間，綠色供給更足，綠色消費(fèi)更有體感，低碳行動(dòng)畫(huà)下一條延長(zhǎng)線。

　　握指成拳，在綠色基建中發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng)

　　從綠色基建角度，阿里巴巴的布局瞄準(zhǔn)雙11，也超越雙11。

　　過(guò)去幾年，菜鳥(niǎo)一直在紙箱上做文章。用智能箱型設(shè)計(jì)和切箱算法，減少了15%的包材使用，這一算法，已用在5.1億個(gè)包裝紙箱和快遞袋，并向全行業(yè)開(kāi)放。

　　今年雙11，菜鳥(niǎo)還在“翻箱倒柜”：盡可能回收廢棄包材，同時(shí)讓它們實(shí)現(xiàn)二次循環(huán)利用。11月1日起，全國(guó)6萬(wàn)個(gè)菜鳥(niǎo)驛站將上線綠色回箱計(jì)劃。同時(shí)，約1萬(wàn)驛站還將承擔(dān)循環(huán)包材寄件使命，讓快遞箱更好實(shí)現(xiàn)“二次漂流”。

　　不僅是平臺(tái)自己做。今年，天貓還將聯(lián)合重點(diǎn)商家共同發(fā)起綠色商家聯(lián)盟倡議，旨在推動(dòng)從算法、數(shù)據(jù)中心、能源到物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈、消費(fèi)方式的全方面低碳化，讓綠色消費(fèi)主張走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　阿里云發(fā)布零碳云計(jì)劃：加快推進(jìn)自身減排、輸出數(shù)字減碳能力、支持綠色技術(shù)創(chuàng)新。一系列舉措，瞄準(zhǔn)一套更為綠色低碳的數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　雙11前夕，在烏鎮(zhèn)第八屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)堄滦迹骸癊SG(環(huán)境、社會(huì)、公司治理)戰(zhàn)略”是阿里巴巴的兩大社會(huì)價(jià)值戰(zhàn)略之一，將與合作伙伴、客戶一起搭建綠色、可持續(xù)的新商業(yè)生態(tài)。從這個(gè)角度說(shuō)，一屆低碳雙11，將成為綠色、可持續(xù)商業(yè)生態(tài)搭建上的重要一步。

　　15年473億筆善款，公益寶貝實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)

　　本屆天貓雙11另一個(gè)重大變化，則是公益寶貝全面升級(jí)。消費(fèi)者在分享雙11特定公益項(xiàng)目、獲得好友助力時(shí)，阿里巴巴將為每次助力額外捐款1元。同時(shí)，平臺(tái)為公益寶貝捐贈(zèng)達(dá)一定筆數(shù)的商家增加專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)；自動(dòng)每天更新商家捐贈(zèng)Top 100排行榜。

　　1元錢(qián)聚沙成塔。15年前，“公益寶貝”是因給身患絕癥的淘寶店主周麗紅籌款?lèi)?ài)心項(xiàng)目誕生，隨后發(fā)展壯大走向開(kāi)放。15年來(lái)，淘寶上累計(jì)7億消費(fèi)者、800多萬(wàn)愛(ài)心商家默默做了公益，公益寶貝產(chǎn)生473億筆善款，款項(xiàng)共用于200余個(gè)公益項(xiàng)目，累計(jì)幫扶超4300萬(wàn)人次。

　　公益寶貝是打通商業(yè)與社會(huì)的“善意貨幣”，讓那些不參與雙11的人，感受到雙11的溫度。據(jù)悉，今年雙11公益寶貝捐贈(zèng)善款，將重點(diǎn)用于三類(lèi)項(xiàng)目：為鄉(xiāng)村困境老人提供愛(ài)心午餐、為低收入勞動(dòng)力提供公益保險(xiǎn)、為留守兒童找到“童伴媽媽”。

　　“商業(yè)不應(yīng)冷冰冰，平臺(tái)可以匯聚點(diǎn)滴善意。我們希望，當(dāng)交易峰值出現(xiàn)的時(shí)候，愛(ài)心峰值也會(huì)出現(xiàn)?！倍竞楸硎?。

　　(圖片由天貓授權(quán)中國(guó)網(wǎng)使用)