發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，受營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)拖累以及加大在線業(yè)務(wù)投入，2020財(cái)年第一季度虧損近9000萬(wàn)元。

　　盡管業(yè)績(jī)不樂(lè)觀，但受疫情影響，精銳教育的線上之路恐怕要提速了。

　　需要一提的是，原本專注于高端市場(chǎng)的精銳教育，自2018年上市后就開(kāi)啟了“買買買”的并購(gòu)模式，試圖來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖。

　　市場(chǎng)人士認(rèn)為，線下業(yè)務(wù)不明朗，線上業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)也不明顯。對(duì)于一家處于轉(zhuǎn)型期尚未盈利的教育企業(yè)，面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，盲目做大教育產(chǎn)業(yè)鏈并不是一個(gè)明智的決定。

　　營(yíng)銷費(fèi)用拖累業(yè)績(jī)

　　仍在摸索線下線上融合

　　近日，精銳教育發(fā)布了2020財(cái)年第一季度(截至2019年11月30日)的業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，期內(nèi)營(yíng)收為7.97億元，同比增長(zhǎng)23.2%。歸母凈利為-8993.3萬(wàn)元，去年同期為虧損1630.7萬(wàn)元。

　　報(bào)告還顯示，該季度銷售和營(yíng)銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)17.1%，達(dá)到1949億元。增長(zhǎng)的原因主要是為了吸引學(xué)生人數(shù)增長(zhǎng)，從而加大了銷售和營(yíng)銷活動(dòng)的支出，并豐富了原有的營(yíng)銷渠道。而收入成本上，同比增長(zhǎng)了33.6%，增加了教師補(bǔ)償，以吸引更高質(zhì)量的教師來(lái)支持精銳在線的業(yè)務(wù)。假期的廣告投放和師資儲(chǔ)備成本沒(méi)有帶來(lái)相應(yīng)的營(yíng)收，是本季度虧損的主要原因。

　　此前，精銳教育CEO張熙對(duì)媒體表示，精銳之前線下的獲客成本是不能超過(guò)銷售額的10%，現(xiàn)在在線的平均獲客成本是1500元左右，客單均價(jià)約2萬(wàn)元。

　　需要注意的是，截至2019年11月30日，精銳教育在全國(guó)35個(gè)城市運(yùn)營(yíng)有430個(gè)學(xué)習(xí)中心。精銳教育的線上業(yè)務(wù)也仍舊處于摸索階段。

　　根據(jù)張熙近日的表態(tài)，精銳教育在疫情倒逼之下，選擇allinOMO(線上線下融合)模式，押注在線板塊的增長(zhǎng)。

　　五位高管先后離職

　　并購(gòu)擴(kuò)張后遺癥凸顯

　　早在2018年上市之初，起家于上海的精銳教育一直在忙著“買買買”，希望通過(guò)大舉并購(gòu)來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖。

　　3月6日，精銳教育宣布將收購(gòu)溢米教育科技有限公司的某些技術(shù)和業(yè)務(wù)，以提高其在線教學(xué)的質(zhì)量和客戶體驗(yàn)。

　　張熙對(duì)外表示，收購(gòu)溢米的技術(shù)和產(chǎn)品將有助于進(jìn)一步改善客戶體驗(yàn)和在線服務(wù)的質(zhì)量。一對(duì)一在線教育的需求將繼續(xù)加速，這一收購(gòu)有助于為公司的OMO業(yè)務(wù)鋪平奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　不難發(fā)現(xiàn)的是，精銳教育的上述收購(gòu)還是意在發(fā)力線上業(yè)務(wù)。但從其這幾年的收購(gòu)來(lái)看，為了布局教育全產(chǎn)業(yè)鏈，其多項(xiàng)收購(gòu)舉動(dòng)讓市場(chǎng)直呼看不懂。

　　2018年初，精銳教育收購(gòu)小小地球，8月收購(gòu)天津的華英教育，同年10月，以7億元的高價(jià)收購(gòu)巨人教育；2019年，又投資了私塾家和家學(xué)天地。

　　有券商分析師認(rèn)為，精銳教育的并購(gòu)是為了做大教育生態(tài)鏈，但從并購(gòu)標(biāo)的來(lái)看，業(yè)務(wù)條線卻有些雜亂，沒(méi)有聚焦。精銳教育之所以不斷并購(gòu)，在一定程度上說(shuō)明其對(duì)自己的一對(duì)一高端模式?jīng)]有信心。

　　張熙在2018年也曾承認(rèn)，1對(duì)1授課在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額僅有2.4%。

　　而目前的一對(duì)一教學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，近幾年，掌門(mén)一對(duì)一異軍突起，而學(xué)而思等不少大機(jī)構(gòu)也在發(fā)力一對(duì)一市場(chǎng)。值得一提的是，在精銳教育轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，高層變動(dòng)頻繁，目前已經(jīng)有5位高管先后離職。

　　自去年高級(jí)副總裁ZhuxiuDong和CFO李東離職后，1月31日，精銳教育宣布，原高級(jí)副總裁柯金書(shū)被任命為首席教育官；同日，獨(dú)立董事張敏也因個(gè)人原因辭去職務(wù)，由合一資本創(chuàng)始合伙人、光影工場(chǎng)影業(yè)董事長(zhǎng)許亮接任。

　　2月11日，精銳教育發(fā)布公告稱，公司負(fù)責(zé)幼兒教育高級(jí)副總裁孟曉強(qiáng)和技術(shù)研發(fā)中心副總裁馬牧原，因個(gè)人原因離職，二者均于2014年加入精銳教育。