市場(chǎng)篇——2014年彩電行業(yè)銷售規(guī)模降6.6%

　　2014年在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費(fèi)者購(gòu)買意愿謹(jǐn)慎的背景下，彩電行業(yè)進(jìn)入比較艱難的一年。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;銷額1462億元，同比下降14.5%。彩電行業(yè)規(guī)模下降的主要原因有以下三點(diǎn)：一是歷時(shí)5年的政策刺激，使市場(chǎng)需求透支約1200萬(wàn)臺(tái)，該影響將持續(xù)未來(lái)3年;二是房地產(chǎn)行業(yè)無(wú)力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬(wàn)臺(tái)左右;三是智能終端的發(fā)展取代了部分的彩電更新?lián)Q代需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為影響巨大的新媒體平臺(tái)，為電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展和壯大提供了良好的契機(jī);據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電線上市場(chǎng)零售量787萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)79%，占整體市場(chǎng)的18%;線下市場(chǎng)零售量3674萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%。電商的促銷將線下傳統(tǒng)的元春、五一、十一三大節(jié)點(diǎn)打散成為十幾個(gè)節(jié)點(diǎn)，彩電市場(chǎng)的促銷節(jié)奏呈現(xiàn)旺季不旺，淡季不淡的景象，整體成為一個(gè)個(gè)小的波峰和波谷。對(duì)于廠商和渠道而言，過(guò)去長(zhǎng)周期準(zhǔn)備的陣地戰(zhàn)將被頻繁短促的游擊戰(zhàn)而替代。

　　品牌“拼”——品牌多元化：品牌激戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)出色

　　2014年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界崛起，在視頻內(nèi)容、社會(huì)化營(yíng)銷、軟件創(chuàng)新、商業(yè)模式上為彩電市場(chǎng)注入了強(qiáng)有力的新鮮血液，激活了彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至6%，傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額下降至94%。

　　價(jià)格“拼”——價(jià)格低端化：高位價(jià)格段下移，日韓降幅最大

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電價(jià)格全線下降，其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎，占據(jù)61%的市場(chǎng)份額，相比2013年上升7個(gè)百分點(diǎn);3000元以上產(chǎn)品份額下移，同比下降6個(gè)百分點(diǎn)。日韓品牌在大尺寸段價(jià)格降幅最大，其中日系品牌55英寸和65英寸價(jià)格較年初分別下降25%;韓系品牌55英寸和65英寸價(jià)格較年初分別下降16%和20%。

　　產(chǎn)品“拼”——產(chǎn)品高端化：“高大智”齊發(fā)力，新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入視野

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2014年UHD電視滲透率為14%，較去年增加12個(gè)百分點(diǎn)，2014年上市機(jī)型達(dá)到283個(gè)，占總上市機(jī)型的21%;50吋以上電視滲透率為26%，其中55吋以上電視滲透率為13%，增加4個(gè)百分點(diǎn)，大尺寸市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)使彩電平均尺寸由2013年的39.9吋上升至2014年的42.2吋;智能電視滲透率為58%，增加14個(gè)百分點(diǎn)，2014年上市機(jī)型達(dá)到832個(gè)，占總上市機(jī)型的61%。

　　享受型產(chǎn)品中，曲面電視正在逐漸被消費(fèi)者接受，2014年貢獻(xiàn)銷量13萬(wàn)臺(tái)，占比0.4%;OLED銷量達(dá)5000臺(tái);激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺(tái)。

　　展望篇——2015年彩電行業(yè)四大預(yù)測(cè)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%;零售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。2015年彩電的主要需求將由以下三部分構(gòu)成：更新?lián)Q代需求3200萬(wàn)臺(tái)左右;家庭第二臺(tái)購(gòu)買需求500萬(wàn)臺(tái)左右;新增需求700萬(wàn)臺(tái)左右。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為：2015年彩電行業(yè)有以下四大預(yù)測(cè)值得關(guān)注。

　　一、區(qū)域：渠道下沉，農(nóng)村市場(chǎng)將成必爭(zhēng)之地

　　奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，2015年，在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境之下，農(nóng)村將是各大品牌商和渠道商的戰(zhàn)略重點(diǎn)。農(nóng)村市場(chǎng)將成為彩電市場(chǎng)擴(kuò)增的重要來(lái)源。2015年，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上。品牌商將著力于深耕農(nóng)村，渠道商也將大力加快渠道下沉，將觸角伸到4~6級(jí)市場(chǎng)。

　　二、渠道：線上“大躍進(jìn)”規(guī)模破千萬(wàn)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)線上彩電零售市場(chǎng)總量將首度突破1000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到1020萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)比重為23%。受電商多年的市場(chǎng)教育，消費(fèi)者的決策難度大大降低，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)由低價(jià)高頻次品類向高價(jià)低頻次品類延伸。

　　三、電商：移動(dòng)端迎來(lái)爆發(fā)

　　2015年，支付將更便利，移動(dòng)電商將更加成熟，尤其隨著移動(dòng)端交互體驗(yàn)的增強(qiáng)，移動(dòng)電商版圖將進(jìn)一步擴(kuò)張。我們預(yù)計(jì)彩電行業(yè)的移動(dòng)端占比將從2014年的19%升高至2015年的40%。

　　四、產(chǎn)品：新技術(shù)創(chuàng)造大市場(chǎng)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年曲面電視銷量將達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，滲透率為3%;OLED電視銷量將達(dá)10萬(wàn)臺(tái)，滲透率為0.2%;廣色域電視銷量將達(dá)320萬(wàn)臺(tái)，滲透率為7%;超輕薄電視銷量將達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，滲透率為2%。

　　2015年彩電市場(chǎng)將走在一條全新的路上。2015年將是一個(gè)行業(yè)洗牌年，新的規(guī)模高增長(zhǎng)不再持續(xù)，迎來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的存量盤整期。在此形勢(shì)下，彩電企業(yè)思想上要堅(jiān)持底線思維，積極尋求突破點(diǎn)，保持“憂患心”;操作上要堅(jiān)持戰(zhàn)略思維，擺脫規(guī)模情結(jié)，保持“平常心”。

　　2015年也將是一個(gè)平臺(tái)塑造年。隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，傳統(tǒng)模式必然向平臺(tái)模式轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的企業(yè)將投入到智能物流平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、售后服務(wù)平臺(tái)以及金融平臺(tái)的建設(shè)中。2015年將會(huì)是彩電行業(yè)不斷創(chuàng)新的一年。