□ 本報記者 鄭建玲

　　日前，在北京舉辦的首屆中國空氣凈化器產業(yè)年會上，中國電子報社和捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司聯合發(fā)布的《中國空氣凈化器產業(yè)趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，近兩年來，隨著霧霾天氣的頻繁出現，空氣凈化器猶如一匹“黑馬”，在家電市場整體表現疲軟的現狀下，銷售量、銷售額呈爆發(fā)式增長，全行業(yè)在渠道、品牌、產品、趨勢和區(qū)域上呈現5大特征，即線上銷售快速崛起、外資品牌主導市場、“兩高”產品更受青睞、智能化成主功方向以及京滬占據半壁江山。

　　本屆年會由工信部消費品工業(yè)司指導，工信部賽迪研究院主辦，中國電子報社承辦，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司協辦，并得到了京東商城的大力支持。

　　《報告》顯示，2014年，國內空氣凈化器行業(yè)的零售量和零售額分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%，再創(chuàng)新高。其中，線上市場零售量超過200萬臺，零售額超過35億元，零售量和零售額同比增長都接近100%。同時，線上市場零售額占整個市場的比例已達到53%，首次超過線下，而在2011年這一數值只有30%。目前，京東和天貓占據空氣凈化器線上市場8成的份額，其中，京東的市場占比超過45%，保持行業(yè)領頭羊地位。

　　捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司董事總經理周群分析認為，空氣凈化器線上銷售快速崛起的原因有4：互聯網的普及、電商形式多樣的促銷和周到細致的服務、安全便捷的物流以及移動互聯的飛速發(fā)展。

　　《報告》指出，2014年，我國空氣凈化器品牌數量在320個左右，主要以歐美、日韓和本土品牌為主，其中，以奧郎格、飛利浦、夏普、松下、大金、三星等為代表的外資品牌，憑借在風道設計、濾網研發(fā)及凈化技術上的實力以及較高的品牌知名度，以80%的占有量主導市場，特別是中高端市場。而在與外資品牌的競爭中，以美的、三個爸爸等為代表的國內企業(yè)，借助產品較高的性價比、靈活的銷售手段和精準的產品定位，逐漸發(fā)展壯大，成為不可忽視的力量。

　　《報告》還顯示，2014年，高端空氣凈化器以及高CADR(空氣潔凈量)值空氣凈化器銷售表現突出。其中，售價在5000元以上的高端空氣凈化器，線下和線上市場零售額同比分別增長近50%和190%。同時，線下市場CADR值在300以上的產品零售額占比達到40%，而在線上，這一占比也超過了35%，兩者較2013年均有較明顯增長。

　　2014年是中國智能家電的元年，大多數家電廠商將智能化作為主攻方向，推動了智能家電整體大爆發(fā)?？諝鈨艋鲝S商在這方面也不甘落后。《報告》認為，智能化是空氣凈化器的發(fā)展趨勢。目前，不少廠商推出了具有WiFi聯網、APP遠程控制、自動啟動系統、自動檢測提醒濾網壽命等功能的空氣凈化器。而在同一品牌下，主打智能的空氣凈化器要比同類型不帶智能化功能的產品售價高出至少50%。

　　《報告》通過調查還發(fā)現，目前，空氣凈化器的高關注度主要集中在經濟發(fā)達的中心城市。2014年，北京、上海兩大城市空氣凈化器零售額市場份額分別達到了25%和27%。伴隨著產品滲透率的提高和渠道的下沉，空氣凈化器在二、三級市場具有巨大的增長潛力。

　　對于這一預期，參加本屆年會的夏普、霍尼韋爾、奧郎格、美的、三星、三個爸爸等知名廠商負責人也給予了積極響應。夏普商貿(中國)有限公司董事、副總裁兼健康環(huán)境產品本部總經理酒井功認為，目前，空氣凈化器在日本和美國的普及率分別達到45%和24%，而在中國只有1.7%，隨著中國消費者健康意識和健康消費的不斷增強，空氣凈化器產品還有很大的開拓空間。

　　值得關注的是，國內快速增長的空氣凈化器行業(yè)，也伴隨著質量參差不齊、宣傳云里霧里、品牌眾多無從選擇以及標準滯后等問題，使全行業(yè)面臨著可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。在本屆年會上，中國家用電器研究院副總工程師魯建國有關《空氣凈化器》國家標準修訂情況的解讀，傳遞了積極的信號。

　　據魯建國介紹，已經通過審定的《空氣凈化器》新國標，有望在下月出臺。新國標強調了潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和噪聲3個主要性能指標，并明確了產品標識內容，同時還給出了適用面積的計算方法以及參考系數?！耙环矫妫兹┑葰怏w去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結束，行業(yè)對空氣凈化器性能評價的核心指標將重新回歸CADR值；另一方面，CCM值很好地體現出產品性價比，而適用面積也將引導消費者合理選購。”魯建國如此評價新國標對空氣凈化器行業(yè)的影響，并認為將加速行業(yè)洗牌。

　　工信部消費品工業(yè)司副司長高延敏針對今年第一季度我國空氣凈化器銷售量和銷售額雙雙降幅逾10%的現狀，提醒缺乏技術優(yōu)勢和品牌知名度的企業(yè)，不要盲目進入該領域。他同時建議已從事空氣凈化器產銷的本土企業(yè)，加大對智能產品的研發(fā)力度，加強品牌培育，不斷提高品牌附加值。同時，通過宣傳引導，提高消費者對空氣凈化器性能的認知度，提升市場占有率。