海信電器6月15日公布，其激活的互聯(lián)網(wǎng)用戶率先突破千萬大關(guān)，并獲得加多寶、蒙牛投放千萬廣告。

　　激活用戶第一，相當(dāng)山東全省有線用戶總量

　　根據(jù)海信公布的數(shù)據(jù)，截至6月14日22時(shí)，海信智能電視激活終端達(dá)到1067萬，平均每臺(tái)電視覆蓋人數(shù)為2.93人，覆蓋超過3000萬人口。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于山東有線電視用戶的總和，與兩個(gè)湖南有線的用戶量相當(dāng)，也相當(dāng)于一個(gè)中等規(guī)模的“衛(wèi)視”。華數(shù)集團(tuán)總裁曹強(qiáng)表示：這將成為中國智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的重要里程碑。

　　“海信智能電視平均日活躍用戶數(shù)達(dá)403萬，人均單日使用時(shí)長超過180分鐘，人均單日視頻點(diǎn)播時(shí)長達(dá)160分鐘。”海視云CEO于芝濤參照視頻網(wǎng)站通用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具公布了這一千萬用戶的“信封指數(shù)”。數(shù)據(jù)表明，山東、江蘇、河南、浙江、河北、廣東等人口密集地區(qū)用戶量最大。

　　智能電視已成為各方搶灘的“諾曼底”，從移動(dòng)端與TV大屏端的數(shù)據(jù)對比看，海信電視視頻用戶規(guī)模以每年大于100%的高增長率在增長，而全行業(yè)移動(dòng)端用戶規(guī)模的增長率自2013年后開始下滑到了30%以下。在視頻人均觀看時(shí)長上，海信電視用戶約為移動(dòng)端視頻用戶的3.75倍，數(shù)據(jù)表明：大視頻時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　加多寶、蒙牛投放千萬廣告，大屏價(jià)值初現(xiàn)

　　海信方面同時(shí)宣布，加多寶、蒙牛宣布分別與海視云公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，作為首批廣告主在海視云平臺(tái)投放視頻廣告，達(dá)成1000萬元廣告合作合同。

　　“與海信的合作不僅僅是廣告投放，未來將嘗試探索T2O等跨界創(chuàng)新模式。”加多寶品牌總監(jiān)向云表示，海信激活電視用戶能基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)分區(qū)域、分屏幕、分用戶的精準(zhǔn)投放，我們對這塊大屏的廣告價(jià)值有“先知先覺”。

　　于芝濤也指出：“逃離電視是個(gè)假象”。傳統(tǒng)電視的開機(jī)不足三成，但海信智能電視的日活躍率超過40%,這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)電視的開機(jī)率。因此，傳統(tǒng)的電視機(jī)開機(jī)率已經(jīng)不能衡量用戶對電視機(jī)的實(shí)際需求，大家“逃離電視”是個(gè)假象。海信將通過“收視率+”這個(gè)價(jià)值量化的工具，推動(dòng)電視增量價(jià)值的變現(xiàn)，轉(zhuǎn)移電視廣告巨大存量市場。

　　掌控最大傳播價(jià)值鏈

　　海信提出：誰掌握了與用戶接觸的最后一個(gè)界面，誰就掌握了傳播鏈條中最大的價(jià)值。而海信1000萬的激活終端，已是絕對的行業(yè)第一，2017年，海信計(jì)劃電視激活用戶超過3000萬，覆蓋人口超過1億，將成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視圈。