如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，是所有彩電廠商亟待解決的難題。據(jù)WitsView日前發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2016年一季度全球液晶電視總出貨量約4832萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下滑20.9%，同比下滑6.3%，行業(yè)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出，一季度全球彩電市場(chǎng)下滑，主要因?yàn)橐患径仁菤W美地區(qū)的傳統(tǒng)出貨淡季，另外，2月中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)地震導(dǎo)致部分新產(chǎn)品出貨延遲，加之中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)逐漸飽和，導(dǎo)致了整體液晶電視出貨更雪上加霜。

　　值得注意的是，盡管全球彩電市場(chǎng)下滑，但是國(guó)內(nèi)彩電廠商卻呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。WitsView數(shù)據(jù)顯示，在一季度電視出貨量方面，三星、LG、索尼紛紛下滑，其中三星、索尼銷(xiāo)量環(huán)比下滑超過(guò)30%。而國(guó)內(nèi)企業(yè)海信、TCL出貨量均呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，其中海信環(huán)比增長(zhǎng)13.8%，TCL環(huán)比增長(zhǎng)3.6%。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員洪仕斌指出，海信、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量的增長(zhǎng)主要有兩方面原因，一方面在于國(guó)內(nèi)彩電廠商不斷加大海外市場(chǎng)布局，另一方面則是國(guó)內(nèi)廠商圍繞核心技術(shù)、產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)創(chuàng)新展開(kāi)的一系列變革和發(fā)展。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，隨著彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟期，中國(guó)企業(yè)與外資同行的較量已經(jīng)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面進(jìn)入產(chǎn)品技術(shù)層面，而國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，也在顯示技術(shù)層面形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，如海信ULED顯示技術(shù)、TCL的印刷顯示技術(shù)。