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2025年01月08日 星期三

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考拉FM:做“有人性”的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)

  • 發(fā)布時(shí)間:2014-10-09 07:54:36  來(lái)源:新京報(bào)  作者:劉夏  責(zé)任編輯:湯婧

   考拉FM手機(jī)界面。

  收聽廣播已經(jīng)是老一輩的事情?其實(shí)未必,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在把更多年輕人拉到FM一族的隊(duì)伍中,用聽歌、聽書、聽段子打發(fā)如廁、趕路等碎片化的時(shí)間。更重要的是,考拉FM這種“電臺(tái)類”App能夠根據(jù)用戶喜好提供相應(yīng)的節(jié)目,在簡(jiǎn)單的界面背后,是一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)雜的運(yùn)算平臺(tái)。

  就考拉FM來(lái)說(shuō),它給自己的標(biāo)簽是這樣的:一個(gè)不裝B的電臺(tái),一個(gè)有人性的radio。其創(chuàng)始人俞清木出自搜狐,在他看來(lái),考拉FM是一個(gè)移動(dòng)語(yǔ)音內(nèi)容平臺(tái),也是開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口,其商業(yè)模式有多種可能,他要做的是大格局。

  努力做正版的個(gè)性化電臺(tái)

  考拉FM算是電臺(tái),可是又和傳統(tǒng)電臺(tái)差別蠻大。一個(gè)顯著的差別是,不同于傳統(tǒng)電臺(tái)的聽眾播啥聽啥,考拉FM的聽眾可以親自點(diǎn)選中意的節(jié)目,還能試著培養(yǎng)專屬“音頻流”。

  培養(yǎng)“音頻流”是什么意思?舉個(gè)例子,一位女性聽眾每天清晨起來(lái)先收聽新聞資訊,在上班路上來(lái)幾個(gè)段子,午后是輕松的音樂(lè),晚間是情感類節(jié)目。反復(fù)如此,考拉FM就慢慢記住了她的收聽習(xí)慣?,F(xiàn)在無(wú)論在一天中何時(shí)打開,不用再做選擇,聽到的都是她想要聽到的內(nèi)容。

  聽眾可以通過(guò)操作來(lái)給出自己的喜好方向:向上劃表示喜歡這個(gè)節(jié)目,下次會(huì)優(yōu)先推薦收聽;向下劃表示不喜歡這檔節(jié)目,下次這個(gè)節(jié)目不會(huì)再出現(xiàn)。

  考拉FM里面能收聽到的有新聞資訊、音樂(lè)、脫口秀、汽車、娛樂(lè)等內(nèi)容,其中不乏一些特色節(jié)目,比如聊私密話題的《夫妻夜話》、美女主持講的《葷段子》、美文小清新《心理FM》等。

  目前市場(chǎng)上約有1500個(gè)語(yǔ)音內(nèi)容類App,絕大多數(shù)無(wú)內(nèi)容版權(quán),考拉FM則一直標(biāo)榜正版,其節(jié)目從來(lái)源上看分成三種。

  第一種方式是自制,如《不亦樂(lè)乎》、《二貨一籮筐》等頗受歡迎的脫口秀。考拉FM有自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì),北京總部大概就有70人左右,設(shè)有6個(gè)錄音棚。再就是定制,與在音頻領(lǐng)域很專業(yè)的優(yōu)秀人士來(lái)合作,DJ、主持人、草根名博等等。最后是版權(quán)采購(gòu)。采購(gòu)大概會(huì)占到60%、70%以上。

  瞄準(zhǔn)“大格局”

  考拉FM的創(chuàng)始人俞清木,曾任搜狐汽車頻道主編,2007年從搜狐離職后創(chuàng)辦車語(yǔ)傳媒,2013年6月考拉FM上線,俞清木是搜狐第二代創(chuàng)業(yè)者中的代表人物。

  搜狐被稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的黃埔軍校之一,第一代創(chuàng)業(yè)者都集中在視頻領(lǐng)域,如優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘、原酷六網(wǎng)創(chuàng)始人李善友、愛奇藝CEO龔宇……他們進(jìn)入了視頻行業(yè),也是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)代表。

  目前,電臺(tái)App已經(jīng)呈現(xiàn)分疆而治的狀態(tài)。大體而言,上海有喜馬拉雅、蜻蜓fm,廣州有荔枝電臺(tái),北京則是考拉FM。對(duì)于類似App,國(guó)內(nèi)用戶一直習(xí)慣于免費(fèi)使用,這給考拉FM帶來(lái)了一大麻煩事——沒(méi)人付費(fèi),怎么賺錢呢?

  收取會(huì)員費(fèi)可能是順理成章的盈利方式,但付費(fèi)將成為一道門檻,且讓用戶設(shè)立較高期望值,這對(duì)處于擴(kuò)大市場(chǎng)期的考拉來(lái)講顯然不是上策。

  俞清木對(duì)媒體表示,未來(lái)三五年,大家在開車的時(shí)候通過(guò)3G和WiFi來(lái)收聽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)會(huì)和現(xiàn)在收聽FM一樣成為習(xí)慣,這是大勢(shì)所趨。雖然還不賺錢,但他認(rèn)為做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要有“大格局”。

  2010年,車語(yǔ)傳媒完成A輪融資,投資機(jī)構(gòu)為貝塔斯曼、君聯(lián)資本、DCM。2013年,貝塔斯曼、君聯(lián)資本、DCM、騰訊等機(jī)構(gòu)對(duì)車語(yǔ)傳媒&考拉FM表示出濃厚興趣,目前,B輪融資正在進(jìn)行中。

  大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)廣告和O2O

  現(xiàn)在考拉FM內(nèi)還完全沒(méi)有廣告,他們認(rèn)為還不到時(shí)候。不過(guò)考拉考慮將在未來(lái)瞄準(zhǔn)“精準(zhǔn)廣告”,當(dāng)然是在對(duì)用戶個(gè)性化積累達(dá)到一定程度后。比方說(shuō),識(shí)別出來(lái)用戶是一位母親,就推送母嬰廣告,是文青就推送別的。

  要實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)廣告”,考拉FM還有很多大數(shù)據(jù)的工作要做。等到3.0版本上線后,考拉會(huì)格外注重用戶數(shù)據(jù)的積累。并采取一些方式“引誘”用戶登錄。比方說(shuō),提供菜單請(qǐng)用戶主動(dòng)勾選愛好類型、性別、年齡等信息,還會(huì)推出類似“支付寶對(duì)賬單”的個(gè)性定制榜單。

  從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視角打量,可將考拉FM看做移動(dòng)入口。未來(lái)與O2O結(jié)合或許有更大空間??祭呀?jīng)于2014年年初收購(gòu)了LBS產(chǎn)品路況電臺(tái),這款A(yù)pp能根據(jù)聽眾當(dāng)前的位置,給出路況的語(yǔ)音播報(bào)。未來(lái)的商業(yè)模式或許是在音頻中插播周邊美食、景點(diǎn)介紹、打折信息等等,這些可能都在想象空間內(nèi)。

  面對(duì)難題:缺WiFi

  據(jù)考拉團(tuán)隊(duì)介紹,他們?cè)谑×骷夹g(shù)上下了一番工夫。收聽考拉FM比傳統(tǒng)mp3播放形式節(jié)省2/3流量,考拉FM目前獨(dú)家擁有此項(xiàng)技術(shù)。在3G環(huán)境下,連續(xù)收聽考拉FM1小時(shí),流量消耗約為15M-20M。不過(guò)對(duì)普通用戶來(lái)講,這還是“太貴了”。

  還有一種方案是和運(yùn)營(yíng)商合作推出定向流量寶,包月5元等等。與江蘇電信、湖北聯(lián)通、廣東移動(dòng)已經(jīng)在嘗試合作。

  這些方式仍有遺憾:依賴WiFi,并不完全“移動(dòng)”。

  與車輛環(huán)境密切結(jié)合是此類電臺(tái)App“移動(dòng)化”的思路之一。日前,比亞迪上市了一款具有“互聯(lián)網(wǎng)思維”的轎車比亞迪G5,價(jià)格在10萬(wàn)元左右。在其Car Pad移動(dòng)互聯(lián)操作系統(tǒng)內(nèi)置了QQ音樂(lè)、考拉FM、今日頭條、芒果TV等應(yīng)用。因?yàn)閮?nèi)置通訊模塊,不必考慮缺少WiFi的車內(nèi)環(huán)境。

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