在網(wǎng)紅3.0時代，除了新浪微博等社交平臺，視頻直播平臺也成為培養(yǎng)網(wǎng)紅的又一塊熱土。隨著以《英雄聯(lián)盟》為代表的游戲持續(xù)火熱，非主流的電競市場正在聚焦主流的目光。游戲直播平臺上的主播通過直播打游戲，動輒年入百萬甚至千萬元，主播背后亦形成了從直播平臺+淘寶店+商業(yè)活動的經(jīng)濟(jì)鏈條，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值絲毫不遜色于新浪微博的網(wǎng)紅。主播品牌更像是網(wǎng)紅品牌的子品牌，但作為最新的網(wǎng)紅類別，其發(fā)展勢頭大有趕超傳統(tǒng)網(wǎng)紅之勢。

　　電競火爆 催生主播網(wǎng)紅

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國互聯(lián)網(wǎng)年度熱點(diǎn)洞察報告》，2015年電競市場規(guī)模達(dá)320億元，粉絲經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)500億元以上，視頻直播平臺潛力逐漸爆發(fā)。一方面大量資本介入，公開資料顯示，2014年以來騰訊、紅杉、軟銀、浙江傳媒體集團(tuán)、歡聚時代等資本大佬紛紛布局游戲直播平臺市場，讓國內(nèi)迅速涌現(xiàn)出LOL電視臺、虎牙直播、斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠TV等多個游戲直播平臺，吸引的資金量超1億美元。就連國民老公也于2015年下半年建立熊貓TV進(jìn)入直播平臺市場，想要分一塊蛋糕。另一方面，直播平臺用戶數(shù)的增長呈現(xiàn)井噴之勢，艾瑞咨詢預(yù)計未來兩年游戲直播用戶數(shù)的增幅將超過70%，到2018年用戶規(guī)模將達(dá)1.9億。

　　在此背景下，視頻主播成為各大直播平臺吸引人氣的資源，而其中的人氣主播就像名牌一樣受到平臺用戶的追捧，近年來身價突飛猛進(jìn)。憑借與直播平臺的簽約金、直播獲得粉絲禮物變現(xiàn)、流量廣告和淘寶店收入四大板塊的收入，人氣主播年入千萬，身價堪比一線明星。

　　粉絲“打賞” 隨時在線賺錢

　　以占據(jù)70%以上市場份額的視頻直播平臺斗魚TV為例，斗魚TV分游戲、手機(jī)游戲、魚樂星天地、魚玩科技、大雜燴、體育頻道、魚秀7個欄目，據(jù)北京商報記者粗略統(tǒng)計僅游戲欄目下就有近2000位主播進(jìn)行直播。

　　以2016年2月1日晚上6點(diǎn)的實時數(shù)據(jù)顯示，知名主播55開位列直播榜首位，在線觀眾數(shù)達(dá)268萬人，包括55開在內(nèi)的前60位主播實時觀眾數(shù)均超過1萬人。由于6點(diǎn)尚處于下班晚高峰，一般在線觀眾數(shù)會繼續(xù)增長，在晚上八九點(diǎn)迎來最高值。

　　由于直播平臺大多為實時直播，具有極強(qiáng)的實時性和互動性，因而吸引了大量觀眾。

　　據(jù)統(tǒng)計，游戲直播平臺的受眾群體主要為18-30歲的用戶，男性居多，多數(shù)為游戲玩家。主播在直播時可以與觀眾實時互動，粉絲可以邊發(fā)送彈幕邊向自己喜歡的主播打賞禮物。禮物以一種虛擬幣魚丸和魚翅為單位，100kg魚丸相當(dāng)于100元人民幣，1個魚翅則為1元。斗魚禮物分為6種，分別是春雷禮炮（500魚翅）、對聯(lián)送春（100魚翅）、貼福字（6魚翅）、新春爆竹（0.1魚翅）、斗魚福袋（520魚丸）、新年硬幣（100魚丸）。以55開為例，其實時收到的魚丸共計411.78t，即相當(dāng)于40余萬元。

　　根據(jù)《斗魚2015主播魚丸結(jié)算規(guī)章公告》，所有主播需先按照要求簽署斗魚TV指定《平臺獨(dú)家直播協(xié)議》后獲得魚丸兌換基本資格，2015年魚丸按照兩月一次的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)算，在兌換期內(nèi)，主播體重需達(dá)到500kg才有兌換資格，該體重標(biāo)準(zhǔn)每期兌換數(shù)量不累積，即每個結(jié)算周期內(nèi)體重達(dá)到500kg才算合格標(biāo)準(zhǔn)。其他平臺的機(jī)制與斗魚TV類似。

　　淘寶開店 外設(shè)男裝零食銷售千萬

　　對于55開之類的人氣主播，是各個平臺爭搶的優(yōu)質(zhì)資源，其身價在過去兩年實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。

　　基于直播平臺，這些主播大多還開設(shè)了自己的淘寶店鋪，銷售產(chǎn)品多是與游戲相關(guān)的外設(shè)產(chǎn)品以及鞋服、零食。據(jù)統(tǒng)計，熊貓TV人氣主播若風(fēng)開設(shè)的外設(shè)店、男裝店、零食店、男鞋店4個淘寶店鋪年營收超過1000萬元。

　　除了直播和淘寶店，依靠在電競?cè)Φ木薮笥绊懥?，人氣主播還可以接到一些圈內(nèi)的商業(yè)合作，拓展收入來源的同時擴(kuò)大影響力。

　　而另一草根人氣主播小智曾在斗魚TV直播時自曝2014年收入高達(dá)1.3億元，其曬出的存款顯示在2015年3個月就賺了940萬元。如果屬實，小智的收入已超過了2015年福布斯中國名人榜首位范冰冰的1.28億元。

　　艾瑞咨詢表示，目前中國游戲直播行業(yè)仍處于探索階段，預(yù)計在2016年以后將隨著手游規(guī)模的壯大迎來爆發(fā)期，人氣主播的這個網(wǎng)紅品牌也將進(jìn)一步發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管人氣主播創(chuàng)造出驚人的價值，但目前真正具備巨大號召力的主播其實很少，大部分主播的收入偏低，主播行業(yè)的發(fā)展仍存在著諸多的不確定性。

　　1。 若風(fēng)（禹景曦）

　　■微博粉絲：282.4萬

　　■直播觀眾：200萬人左右

　　■單品銷量：2999件

　　■身價：2000萬元人民幣

　　■綜合影響力：★★★★★

　　■相似收入明星：李宇春

　　■年收入：不詳

　　LOL《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手，為中國奪得首個LOL世界冠軍——IPL5冠軍，2013年底轉(zhuǎn)型視頻直播游戲解說。結(jié)識林更新、王思聰?shù)让餍?，作為嘉賓參加了黃曉明和Angelababy的婚禮，參與小成本電影演出。

　　2。 小智（楊豐智）

　　■微博粉絲：234.6萬

　　■直播觀眾：250萬人左右

　　■單品銷量：6687件

　　■身價：1700萬元人民幣

　　■綜合影響力：★★★★★

　　■相似收入明星：范冰冰

　　■年收入：1.3億元

　　最早一批的草根LOL解說，直播未流行時就制作了大量游戲教學(xué)視頻，在各視頻平臺的播放總量超10億次，后加入斗魚TV。有外設(shè)店、零食店、男裝店、男鞋店4個淘寶店鋪。2015年年入1.3億元，超過范冰冰的1.28億元。

　　3。 Miss（韓懿瑩）

　　■微博粉絲：319.6萬

　　■直播觀眾：100萬人左右

　　■單品銷量：18999件

　　■身價：1650萬元人民幣

　　■綜合影響力：★★★★★

　　■相似收入明星：鄭愷

　　■年收入：1700萬元

　　前魔獸爭霸3職業(yè)女選手、星際爭霸2職業(yè)女選手，現(xiàn)任游戲風(fēng)云游戲競技頻道主持人。單個視頻在愛奇藝播放量達(dá)50萬次左右。以2000萬元身價簽約龍珠TV，有外設(shè)店、零食店、男裝店、男鞋店4個淘寶店鋪。

　　4。 white（盧本偉）

　　■微博粉絲：122.6萬

　　■直播觀眾：257萬人左右

　　■單品銷量：653件

　　■身價：1500萬元人民幣

　　■綜合影響力：★★★★

　　■相似收入明星：彭于晏

　　■年收入：1500萬元

　　前皇族電子競技俱樂部LOL分部“中單”，獲LOL S3全球決賽亞軍后退役。如今在TGA和七煌擔(dān)任英雄聯(lián)盟賽事解說，也是斗魚TV排名前三的主播。年收入達(dá)1500萬元以上，與“教主”黃曉明的電影片酬相當(dāng)。

　　5。 董小颯（董偉）

　　■微博粉絲：24.8萬

　　■直播觀眾：214萬人左右

　　■單品銷量：38403件

　　■身價：1500萬元人民幣

　　■綜合影響力：★★★★

　　■相似收入明星：郭敬明

　　■年收入：1500萬元

　　大學(xué)期間開始在YY上直播LOL，幽默詼諧的風(fēng)格吸引大量觀眾，直播訂閱量超百萬。率先開設(shè)淘寶零食店，2014年營收達(dá)百萬。還帶紅了幾個解說的朋友，形成團(tuán)隊。年收入達(dá)1500萬元以上，超過TFBOYS組合的1350萬元。

　?。ㄗⅲ好餍鞘杖霐?shù)據(jù)來自2015年福布斯中國名人榜）