今天，App Annie發(fā)布了一份名為《2015全球應(yīng)用市場回顧》的72頁報告，對全球應(yīng)用和手游進行了一年盤點，從結(jié)論來看，Google Play下載量持續(xù)高速增長，是iOS的兩倍，而App Store收入則比Google Play多了75%，兩個平臺之間的收入差距拉大，中國iOS收入較2014年翻倍，成為全球最大的iOS應(yīng)用下載市場，收入方面仍居美國和日本之后。

　　由于App Annie的數(shù)據(jù)并不包含中國區(qū)的Android市場，所以在全球收入榜上，國產(chǎn)手游只有《夢幻西游》一款游戲成為第6名，這里我們先來看看2015年國內(nèi)iOS收入最高的手游公司都是誰，收入最高的手游都有哪些：

　　2015中國iOS全年收入

　　由于國內(nèi)Android渠道比較復(fù)雜，因此難以統(tǒng)一準確的數(shù)字，在App Annie的報告中，國內(nèi)iOS游戲下載量前十名70%的位置被海外公司控制，三家國內(nèi)公司進入了前五名。按照排名先后順序，2015年中國iOS游戲下載量最大的10家公司分別是騰訊、Gameloft、EA、樂元素、網(wǎng)易、Supercell、Glu、Rovio、Outfit7和育碧。

　　2015年度中國iOS游戲公司和手游下載榜Top 10

　　盡管如此，但國內(nèi)手游下載榜仍由國內(nèi)游戲控制，其中騰訊占了60%。2015年中國iOS全年下載量前十名的手游分別是：樂元素的《開心消消樂》、騰訊的《歡樂斗地主》、《全民突擊》、Gameloft的《狂野飆車8極速凌云》、騰訊的《天天愛消除》、檸檬微趣發(fā)布的《Jelly Blast》、EA的《植物大戰(zhàn)僵尸2》、騰訊的《天天酷跑》、《QQ麻將》和《節(jié)奏大師》。

　　2015年度中國iOS手游和開發(fā)商收入Top 10

　　不過，在收入方面，前十名只有Supercell并非國內(nèi)公司，其余9家全部是國內(nèi)CP。2015年中國iOS手游收入最高的10家手游公司分別是騰訊、網(wǎng)易、Supercell、多益網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、完美世界、樂元素、蝸牛游戲、龍圖游戲和游族。

　　收入最高的手游全部是國產(chǎn)游戲，2015中國iOS收入最高的10款iOS游戲分別是：網(wǎng)易的《夢幻西游》、騰訊的《全民突擊》、《熱血傳奇》、網(wǎng)易的《大話西游》、騰訊的《全民飛機大戰(zhàn)》、多益網(wǎng)絡(luò)的《神武2》、愷英網(wǎng)絡(luò)的《全民奇跡MU》、騰訊的《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》、騰訊的《我叫MT2》和樂元素的《開心消消樂》。

　　2015年度中國iOS手游MAU排行榜

　　在用戶量方面，2015年中國iOS手游MAU最高的10款游戲分別是：樂元素的《開心消消樂》、騰訊的《歡樂斗地主》、《天天愛消除》、《天天酷跑》、Supercell的《部落沖突》、騰訊的《全民突擊》、Supercell的《海島奇兵》、Ketchapp的《2048》和騰訊代理的《糖果傳奇》。

　　2015全球雙平臺綜合收入和下載榜

　　2015年全球雙平臺下載量最高的10款手游分別是：Kiloo發(fā)布的《地鐵跑酷》、King的《糖果傳奇》、Supercell的《部落沖突》、King的《糖果傳奇》、Gameloft的《神偷奶爸》、Outfit7的《我的會說話的湯姆貓》、Imangi的《神廟逃亡2》、Outfit7的《我的會說話的安吉拉》、獨立開發(fā)者Zakeh的《Pou》和Miniclip發(fā)布的《8 Ball Pool》。

　　2015年度全球手游和開發(fā)商綜合下載榜

　　2015年全球雙平臺下載量最高的10家手游公司分別是：EA、Gameloft、King、涂鴉移動、Rovio、Outfit7、Ketchapp Studio、Miniclip、TabTale和Supercell。

　　2015年全球雙平臺收入最高的10款手游分別是：Supercell的《部落沖突》、Mixi的《怪物彈珠》、GungHo的《智龍迷城》、Machine Zone的《戰(zhàn)爭游戲》、King的《糖果傳奇》、網(wǎng)易的《夢幻西游》、King的《糖果蘇打傳奇》、Colopl的《白貓計劃》、Supercell的《海島奇兵》和Line的《迪士尼Tsum Tsum》。從榜單上看，只有網(wǎng)易的《夢幻西游》是2015年發(fā)布的游戲，其余發(fā)布時間均超過1年以上。

　　2015年度全球手游和開發(fā)商綜合收入榜

　　在手游公司綜合收入方面，盡管國內(nèi)沒有算上Android平臺，但騰訊和網(wǎng)易仍進入了全球游戲公司收入榜前十名，分別位居第5和第9名。2015全球手游公司收入最高的10家按照收入榜單名次分別是：Supercell、King、Mixi、GungHo、騰訊、Machine Zone、Line、Netmarble、網(wǎng)易和EA。

　　除了收入和下載之外，活躍用戶數(shù)方面則出現(xiàn)了讓人想不到的現(xiàn)象，比如在月活躍用戶量方面，2015年全球MAU最多的10款iPhone游戲分別是《糖果傳奇》、《部落沖突》、《糖果蘇打傳奇》、《Trivia Crack》、《2048》、《天天過馬路》、《地鐵跑酷》、《海島奇兵》、《Words With Friends》和《8 Ball Pool》。

　　2015年度iPhone和Android手游MAU榜單

　　兩個平臺的用戶榜單有很大的重疊性，2015年10款MAU最多的Android手機游戲分別是《糖果傳奇》、《部落沖突》、《地鐵跑酷》、《糖果蘇打傳奇》、《神廟逃亡2》、《登山賽車》、《農(nóng)場英雄傳奇》、《8 Ball Pool》、《Trivia Crack》和《我的會說話的湯姆貓》。

　　全球手游趨勢

　　應(yīng)用平臺和市場發(fā)展

　　得益于新興市場首次設(shè)備購買者的推動，Google Play的下載量出現(xiàn)了巨幅增長，這種增長也給發(fā)行商們創(chuàng)造了新的目標用戶群和市場。同時，應(yīng)用收入出現(xiàn)了快速增長，iOS收入仍然是占據(jù)最大的份額，特別值得注意的是，iOS收入的增長帶動了很多類別應(yīng)用的貨幣化，使得更多的應(yīng)用方式出現(xiàn)了盈利增長的機會。

　　在2014年的對比中，Google Play下載量比iOS多60%，而2015年這個數(shù)字變成了100%，Google Play的下載量是App Store的兩倍之多，這種變化會帶來市場營銷方面的變化，包括Android移動廣告消費的增長。Google Play全球應(yīng)用下載的大幅增長主要得益于新興市場，包括巴西、印度、印度尼西亞、土耳其和墨西哥，這幾個國家占據(jù)了Google Play新增下載量的一半左右。

　　而在收入方面，iOS則繼續(xù)領(lǐng)先于Google Play。得益于中國、美國和日本市場的增長，iOS在2015年的收入出現(xiàn)了強勢增長，以上三個地區(qū)幾乎占據(jù)了App Store收入增長的90%，中國地區(qū)的表現(xiàn)尤為值得注意，蘋果公司在其Q4財報電話會議中專門強調(diào)了中國地區(qū)的貢獻力。應(yīng)用和游戲收入仍然對比明顯，手游分別占據(jù)了2015年Google Play和iOS總收入的90%和75%。對于應(yīng)用來說，收入的增長空間仍舊很大，設(shè)備普及率在一些新興市場仍然比較低，未來的增長有可能進一步帶動下載量的增長，隨著越來越多的人成為手游用戶，再加上貨幣化方式的增多，未來的應(yīng)用收入會繼續(xù)增長。

　　中、日、美三個地區(qū)iOS收入增幅對比

　　在區(qū)域變化方面，中國成為了2015年全球iOS下載量最大的地區(qū)，國內(nèi)iOS收入同比實現(xiàn)了翻倍。早在2015年第1季度，中國就已經(jīng)超越美國成為了第一大iOS下載市場，2015年中國iOS下載總量同比增長了20%，很大程度上得益于iPhone 6和iPhone 6Plus等新設(shè)備的推動，蘋果公司也表示大中華地區(qū)的收入占其收入增長的85%。

　　如此前所說，下載量的增長為收入增長鋪平了道路，中國地區(qū)也是如此，iOS手游在中國地區(qū)取得了很大的成功，2015年中國區(qū)iOS手游收入是一年前的2倍，占中國iOS應(yīng)用總收入的95%，所以，未來或許由更多開發(fā)商考慮在中國發(fā)展，并且解決本地化需求和用戶偏好的問題。

　　新興市場持續(xù)崛起

　　新興市場手游下載量增長趨勢

　　2015年，有幾個國家快速進入了Google Play應(yīng)用下載榜，這大大改變了Android市場的結(jié)構(gòu)，甚至是收入模式，在美國行得通的模式就不一定在印度可以用，這為本地市場領(lǐng)導(dǎo)者開辟了新的收入機會。越南和印度尼西亞地區(qū)的Google Play下載量實現(xiàn)了50%的同比增幅，印度地區(qū)的設(shè)備覆蓋率也大幅增長。對于新興市場而言，創(chuàng)新的貨幣化方式將會獲得成功的機會。由于這些地區(qū)的購買力比較低、信用卡用戶有限而且移動網(wǎng)絡(luò)速度極慢，所以專注于在參與度方面找收入機會或許比較有機會。

　　手游競爭加劇

　　手游成熟周期不斷縮短

　　盡管在2015年，收入榜頭部的產(chǎn)品相對穩(wěn)定，但在此之下，排名的變化異常激烈，手游市場在以非常快的速度走向成熟化，手游收入也變得不那么集中，這對于開發(fā)商們來說，即是機會也是挑戰(zhàn)。在手游生命周期方面，從2014年的50周變成了17周，也就是說，2015年發(fā)布的手游，大多數(shù)的下載量來自于發(fā)布后的4個月內(nèi)。對于2012年發(fā)布的游戲來說，平均的成熟周期是2015年新發(fā)布手游的10倍之多。隨著收入的增長，手游收入開始出現(xiàn)了分散化的趨勢，即便不是頭部發(fā)行商，仍然有很多賺得數(shù)百萬美元的機會。

　　重度游戲在亞洲的崛起

　　移動處理器和GPU的快速發(fā)展推動了高品質(zhì)手游的普及，細節(jié)化的3D畫質(zhì)以及沉浸式的玩法大大增加了重度手游用戶的數(shù)量，這主要由亞太地區(qū)推動，特別是韓國，核心游戲是該地區(qū)最流行的內(nèi)容。由于成熟期縮短，所以發(fā)行商們當務(wù)之急就是吸引玩家投入更長的時間在游戲里。在2014-2015年之間，重度游戲的玩家時間增加了50%，而休閑游戲的投入時間則出現(xiàn)了減少。

　　各國收入榜Top 10重度手游占比數(shù)量

　　中國市場也出現(xiàn)了重度游戲化現(xiàn)象，最明顯的就是《夢幻西游》，這款中國區(qū)2015年的MMORPG動作自發(fā)布后就一直維持在全球iOS收入榜前十名之內(nèi)。當然，MMORPG在中國的成功并不只此一款，該地區(qū)2015年收入最高的前十名當中，一半都是MMORPG游戲。另一個讓人興奮的是，中國市場還出現(xiàn)了手游MOBA熱潮，騰訊發(fā)布的《王者榮耀》獲得了非常大的成功。

　　核心游戲在亞洲的成功也證明了手游有潛力成為核心游戲的主導(dǎo)平臺，在某些國家甚至比PC和主機的地位還重要。

　　以下是其他地區(qū)手游下載和收入榜單（圖片順序：下載、收入和MAU榜）

　　2015巴西手游市場榜單

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　　2015年法國手游市場榜單

　　2015年德國手游市場榜單

　　2015年日本手游市場榜單

　　2015俄羅斯手游市場榜單

　　2015年韓國手游市場榜單

　　2015年英國手游市場榜單

　　2015年美國手游市場榜單