從電腦到手機，改變的是互聯(lián)網(wǎng)載體，不變的是國人對付費軟件的抵觸以及廣告模式的困局。許多創(chuàng)業(yè)開發(fā)者團隊沒有資金實力去做正規(guī)推廣，都依賴于廣告聯(lián)盟的平臺野蠻生長，也滋生了許多灰色產(chǎn)業(yè)鏈。從過去的捆綁木馬到現(xiàn)在的暗扣費，對消費者造成巨大損害，但卻屢禁不止。

　　南都記者通過P C及手機不同渠道分別下載各種通用軟件，發(fā)現(xiàn)手機的下載市場相對純粹，廣告行為也相對親和用戶，但獵豹安全專家李鐵軍表示，由于手機綁定了用戶諸多賬號密碼，潛在的破壞性則更大。

　　明目張膽的捆綁、騙點

　　“對于下載網(wǎng)站來說，幾乎百分百都會有捆綁軟件或者騙點的情況出現(xiàn)，這也是沒有辦法的。”獵豹安全專家李鐵軍告訴記者，“中國消費者對付費軟件都不感興趣，更別說為下載行為付費；另一方面，下載網(wǎng)站魚目混珠，競爭十分激烈，其付給百度的流量費用十分高?！睋?jù)互聯(lián)網(wǎng)資深分析師王剛稱，軟件領(lǐng)域最權(quán)威的三個網(wǎng)站是中關(guān)村在線、太平網(wǎng)軟件及天極網(wǎng)，但也沒有獨善其身。

　　而對于開發(fā)者而言，它也無法避免自己的軟件被捆綁。據(jù)王剛稱，只要它加入任何一個廣告聯(lián)盟，安裝包就分享給廣告聯(lián)盟，以下載安裝量付費，而一些小的廣告聯(lián)盟就會通過捆綁等形式把軟件推給消費者，不管使用與否，只要下載了就能向廠商收錢；而由于軟件從開發(fā)者到消費者中間經(jīng)過了廣告聯(lián)盟及下載網(wǎng)站等多層關(guān)系，信息不對稱無法避免。

　　但這種現(xiàn)象在2010年電腦管家興起后開始逐漸沉寂?！安⒉皇钦f這種行為被遏制，而是消費者有了更好的下載渠道，安全管家直接對接消費者與開發(fā)者，消除了這種信息不對稱帶來的灰色產(chǎn)業(yè)鏈?！蓖鮿偡Q。

　　“我個人覺得捆綁、騙點都是一種正常的商業(yè)行為，畢竟消費者擁有卸載的權(quán)利。但諸如替代軟件或者直接內(nèi)置木馬，那就涉及違法了?！崩铊F軍說，80%的盜版或色情軟件都是通過軟件網(wǎng)站強制下載，消費者不小心點錯任何一個按鍵沒有確認(rèn)環(huán)節(jié)直接下載。

　　“打包黨”現(xiàn)極大隱患

　　進入移動互聯(lián)網(wǎng)市場，下載渠道從“軟件網(wǎng)站+安全管家”變成了“彈窗廣告+應(yīng)用商店”。但由于應(yīng)用商店均被360、百度等幾家大巨頭把持，小開發(fā)者更多選擇了彈窗廣告聯(lián)盟的形式合作推廣。

　　“比如說360/百度助手按點擊量收費，一個點擊0 .8元左右，最高的下載轉(zhuǎn)化率20%左右，但相比廣告聯(lián)盟還是貴了很多。”安沃商店總經(jīng)理韓濤告訴記者，常規(guī)意義安卓市場應(yīng)該以下載量來排序，但一些小的應(yīng)用商店還會賣搜索排名，這種行為現(xiàn)在存在較大爭議?！暗珣?yīng)用商店的商業(yè)模式比較清晰，點對點看到推廣效果，而廣告聯(lián)盟不會告訴你什么渠道推廣?！?/p>

　　而對于廣告聯(lián)盟，有米廣告CEO陳第告訴記者，開發(fā)者加入廣告聯(lián)盟，植入SD K，相當(dāng)于開放了banner或彈窗廣告位，同時也可以購買其它軟件的“廣告位”?！耙话阃ㄟ^彈窗或banner，一個安卓下載費用2元，一個蘋果下載費用3-4元，開發(fā)者提成70%?！?/p>

　　有米廣告C E O陳第認(rèn)為，中國消費者無法接受付費軟件，廣告是開發(fā)者唯一的盈利方式，同時又對于新軟件打開市場有積極意義。“像我們2012年為京東客戶端做的推廣，我們在安裝包打上有米的標(biāo)識追蹤下載，1個多月下載量超過百萬。”陳第說，應(yīng)用商店主要是主動下載，而廣告聯(lián)盟可以爭取更大曝光度。

　　同時，不同于有米廣告，現(xiàn)在手機上出現(xiàn)了許多私自篡改安裝包代碼，植入廣告鏈，業(yè)內(nèi)俗稱“打包黨”。據(jù)李鐵軍介紹，市面的安裝包30%左右被動被“打包黨”篡改過，被用戶下載比例最高的是游戲?！耙郧埃虬h’主要針對游戲與工具類軟件，但現(xiàn)在，一些惡意‘打包黨’瞄準(zhǔn)的是支付類軟件，直接惡意扣費。雖然現(xiàn)在幾大核心下載市場上的支付軟件都是安全的，但這依然是一個比較大的隱患?！崩铊F軍如是表示。

　　蜂助手CEO羅先生表示，造成這個現(xiàn)象有兩方面原因，既需要客戶共同維護市場秩序，更需要政府加強監(jiān)管。

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　　記者教你看騙局

　　捆綁/騙點

　　消費者選擇下載某個軟件的時候，軟件下載網(wǎng)站總會通過捆綁或騙點的方式誘導(dǎo)你下載更多合作軟件，這在所有下載軟件網(wǎng)站是普遍存在的現(xiàn)象。

　　比如南都君在中關(guān)村zol在線軟件園選擇驅(qū)動人生下載，頁面跳轉(zhuǎn)到安裝頁面，下載的安裝包名字并不是“驅(qū)動人生”，而當(dāng)記者下載程序時，系統(tǒng)強制安裝了百度毒霸軟件。

　　與此同時，騙點現(xiàn)象則更加普遍。打開某個軟件頁面總會出現(xiàn)大大小小眾多“下載”按鈕。比如記者打開太平洋軟件網(wǎng)頁，下載office軟件時，出現(xiàn)最大的本地下載軟件是百度安全套裝“百度助手+百度殺毒”。不過它會在旁邊用較小字體標(biāo)注了軟件名稱，而對于像下載吧等更小的下載網(wǎng)站，不出現(xiàn)標(biāo)注的情況更普遍。

　　欺騙/替代

　　O ffice軟件是國外廠商微軟的產(chǎn)品，其正版官方軟件必須收費，這也給許多下載網(wǎng)站很多鉆空子的機會。百度“office官方正版下載”，太平洋軟件網(wǎng)、中關(guān)村ZO L在線及天極網(wǎng)三家最大的軟件網(wǎng)站排在前三名。而實際上，正版的office軟件肯定收費，免費的肯定是盜版，但所有網(wǎng)站都將“正版”、“官方”作為宣傳途徑。

　　如果說這是為了網(wǎng)站流量或吸引用戶，而替代軟件行為則更加惡劣。O ffice軟件在中國有很多像W PS之類的辦公軟件競爭對手，而它們同樣加入了廣告聯(lián)盟進行推廣。記者選擇“下載吧”下載O ffice破解版，其下載文件是名為“office_3987.com”的安裝包，解壓后卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容是網(wǎng)站導(dǎo)航及W PS辦公軟件。

　　彈窗/扣費

　　在手機主動下載APP主要還是通過手機助手，記者通過手機助手下載多款通用軟件，發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷視頻與土豆視頻均加入了4個SD K代碼，主要廣告形式是banner，這兩個客戶端也是視頻軟件中僅有的安裝包大于20M的。

　　除了通用軟件，游戲類應(yīng)用植入SD K碼則更多，幾乎所有帶有“破解版”字眼的游戲類應(yīng)用均帶有廣告代碼，形式包括通知欄及彈窗等。有一些彈窗廣告點擊則直接下載，沒有經(jīng)過確認(rèn)環(huán)節(jié)。

　　采寫：南都記者 蔡輝