南都制圖：陳芳

　　作者：謝睿

　　沒有加入動物系，阿里巴巴最終以“去啊”作為獨(dú)立品牌“淘寶旅行”的新名字，叫板在線旅游。昨日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，將旗下航旅事業(yè)部升級為航旅事業(yè)群，“淘寶旅行”升級為全新獨(dú)立品牌“去啊”，并使用新域名alitrip .com，并邀請了卡通形象小豬“麥兜”做代言。

　　透過阿里生態(tài)體系以及螞蟻小微的支撐，淘寶旅行推出“酒店后付”、“一鍵退改簽”、“旅游寶”等多個產(chǎn)品，直接殺入在線旅游的核心競爭領(lǐng)域。

　　四產(chǎn)品殺入在線旅游核心領(lǐng)域

　　更名后，“去啊”旅行成為繼天貓、聚劃算之后又一個拆分獨(dú)立的淘寶業(yè)務(wù)。

　　去啊旅行負(fù)責(zé)人李少華在介紹改名理由時，調(diào)侃地說：“對旅行用戶來說，做出決定時已經(jīng)完成最困難的部分，所以去哪里并不重要，重要的是去啊?！?/p>

　　阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁樊治銘則表示，之所以針對航旅業(yè)務(wù)推出獨(dú)立品牌，主要是考慮到在線旅行市場的巨大潛力。其中包括三個方面的原因，一是因?yàn)槁糜味燃偈袌霭l(fā)展迅速，消費(fèi)者出行需求也漸趨多元化，出去度假已經(jīng)成為了消費(fèi)者日常生活的一部分，其次是因?yàn)樘詫毬眯薪?jīng)過這幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為很多用戶旅行度假的選擇，最后則是因?yàn)槁糜斡脩舻男枨蠛图兇獾馁徫镉脩糁g是存在差異性的，阿里希望通過獨(dú)立的品牌在服務(wù)上為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

　　“去啊”的前身是“淘寶旅行”，于2010年推出的在線旅游業(yè)務(wù)平臺。目前，在去啊旅行平臺上已有數(shù)以萬計(jì)的賣家，提供機(jī)票銷售、酒店客棧預(yù)訂、度假產(chǎn)品銷售、簽證等服務(wù)。

　　此次更名，“去啊”旅行推出四個新產(chǎn)品，直接殺入在線旅游的核心地帶———機(jī)票及酒店業(yè)務(wù)。

　　其中，“去啊”在手機(jī)客戶端上的行程服務(wù)平臺推出“一鍵退改簽”的服務(wù)，通過先墊付再向商戶限時匯款的方式，讓消費(fèi)者在1個小時內(nèi)拿到退款。其基礎(chǔ)是阿里生態(tài)圈對包括消費(fèi)者個人信用、商家擔(dān)保核算體系等多項(xiàng)基礎(chǔ)服務(wù)的積累，解決了傳統(tǒng)退票流程中消費(fèi)者需要等幾天甚至幾個月的時間才能拿到退款的問題。

　　而針對酒店產(chǎn)品，則推出“酒店后付”的服務(wù)，消費(fèi)者無需刷預(yù)授權(quán)或交納押金可直接辦理入住，退房時也無需排隊(duì)付款即可離店，房費(fèi)將自動從用戶的支付寶賬戶中扣除。

　　阿里整合旗下在線旅游資源

　　易觀智庫《中國網(wǎng)絡(luò)旅游市場季度監(jiān)測報(bào)告2014年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)旅游市場規(guī)模達(dá)642.4億元，同比增長25.2%。其中，攜程穩(wěn)居O T A市場份額第一，達(dá)到51.0%。

　　就目前的市場份額來看，攜程和去哪兒依舊是在線旅游的佼佼者，而淘寶旅行的市場份額還很小，甚至歸入“其他”類目。

　　易觀國際分析師朱正煜在接受南都記者采訪時表示，“去啊”獨(dú)立出來后，不僅擁有自主經(jīng)營權(quán)，在市場推廣上也有利于消費(fèi)者的認(rèn)知，這對其自身是非常有利的?！俺酥?，阿里巴巴作為一個集團(tuán)，除了擁有‘去啊’，同時投資了佰程、窮游和在路上等項(xiàng)目，阿里巴巴可以通過資源的調(diào)度來整合資源，以達(dá)到互補(bǔ)的效果?！?/p>

　　以“去啊”此次推出的“酒店后付”產(chǎn)品為例，其基礎(chǔ)正是來自石基信息。今年9月，阿里巴巴斥資28.1億元入股石基信息，持股比例為15%，后者占據(jù)全國五星級酒店管理系統(tǒng)90%份額。而“旅游寶”該產(chǎn)品，則是螞蟻小微的“余額寶”產(chǎn)品的延伸。

　　而此次“去啊”旅行，恰恰是針對機(jī)票及酒店這兩個核心領(lǐng)域推出新品，刺激用戶痛點(diǎn)，意圖打開在線旅游的切口。

　　此次淘寶旅游未采用動物系名稱，“去啊”被認(rèn)為與競爭對手去哪兒網(wǎng)甚為相似，業(yè)內(nèi)還猜測會引起爭拗，不過去哪兒網(wǎng)對此并無評價。

　　數(shù)據(jù)

　　攜程網(wǎng)機(jī)票+酒店業(yè)務(wù)增長喜人

　　攜程網(wǎng)第一季度住宿預(yù)訂營業(yè)收入為6.57億元(約合1 .06億美元)，比去年同期增長46%；交通票務(wù)預(yù)訂營業(yè)收入為6 .51億元(約合1 .05億美元)，比去年同期增長43%，增長主要來源于機(jī)票交通票務(wù)量71%的同比增長。

　　采寫：南都記者 謝睿 實(shí)習(xí)生 李嘉楠