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大眾點評電影處女作《匆匆那年》5天獲3億票房
- 發(fā)布時間：2014-12-12 09:58:42 來源：賽迪網(wǎng) 責任編輯：王磊
近日，大眾點評聯(lián)合出品的青春賀歲大片《匆匆那年》正在影院熱映。此前，《匆匆那年》在放映前的點映場，短短5個小時，拿下2000萬的票房。而自12月5日正式上映后，更是一路表現(xiàn)強勁。截止目前，短短5天票房已經(jīng)突破3億，輕松進入2014年2D影片年度票房排行榜前10名。其中，12月5日、6日、7日周末，《匆匆那年》完成票房2.27億；進入工作日后，《匆匆那年》更是保持每天3000萬的進賬，遠遠拋開《太平輪上》、《撒嬌女人最好命》，領(lǐng)跑賀歲檔，后勁十足。目前，《匆匆那年》的排片比例接近全國總量的40%，高居第一。
據(jù)了解，此次是大眾點評作為電影聯(lián)合出品人的處女首秀，大眾點評CEO張濤此次也華麗地跨界了一次，擔任電影的聯(lián)合出品人。此次合作中，大眾點評發(fā)揮了吃喝玩樂入口以及媒體平臺的作用，線上通過大眾點評平臺的優(yōu)質(zhì)廣告資源以及大眾點評合作伙伴包括QQ空間和微信等優(yōu)質(zhì)資源，線下通過地面部隊鎖定千萬用戶，幫助《匆匆那年》完成了共計2億吃喝玩樂用戶的觸達。在電影放映后，大眾點評還發(fā)揮自身的商戶資源優(yōu)勢，根據(jù)《匆匆那年》的內(nèi)容，集合了本地生活其他類型的商戶資源，為觀看電影的用戶提供“聚會大禮包”，最終實現(xiàn)了票房的大豐收。截至目前數(shù)據(jù)統(tǒng)計，短短幾天，共有750萬用戶通過大眾點評領(lǐng)取了電影優(yōu)惠券。
業(yè)內(nèi)人士分析，對院線來說，長期低價銷售電影票是一種損害。大眾點評一改此前電影只通過互相比拼低價來擴大時點數(shù)據(jù)的模式，而是通過幫助電影票房做增量市場。依托大眾點評城市消費平臺，大眾點評幫助電影片方在吃喝玩樂等本地生活領(lǐng)域中精準挖掘潛在消費者，而這也是小馬奔騰等出品方攜手大眾點評的主要原因。
