韓都衣舍最近30天的退貨情況

　　針對有媒體報道天貓“雙11”銷量前十的商家中退貨率最高達64%一事，退貨率為64%的韓都衣舍CEO趙迎光回應(yīng)稱，退貨率高是因為計算方法導(dǎo)致的數(shù)據(jù)異常，實際退款率遠遠沒有顯示的那么高。

　　據(jù)了解，該媒體所引用的退貨率數(shù)據(jù)來源于天貓旗艦店DSP評分中一項“最近30天退款率”的數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)的計算方法是以30天內(nèi)退款數(shù)量除以銷售數(shù)量的結(jié)果。該媒體引用的是截至23日0:20的數(shù)據(jù)，為64.09%，退貨次數(shù)超過18萬次。而據(jù)TechWeb發(fā)稿前查詢到的數(shù)據(jù)，退款率為60.15%，總次數(shù) 170102次。其中，因質(zhì)量問題退款 2453次，未收到貨退款9175 次，買家無理由退款91731次。

　　趙迎光指出，這個數(shù)據(jù)異常高的原因很簡單，退款是以雙十一的退款為主，而銷售數(shù)量中已經(jīng)沒有雙十一的銷售。用雙十一的退貨數(shù)量除以日常情況的發(fā)貨量，這個數(shù)字肯定高。

　　他舉例說，假設(shè)一個店鋪，日均100單，雙十一的銷售是日常銷售的50倍(這個是天貓的一個行業(yè)平均數(shù))，就是5000單，假設(shè)是10%的退款率，退貨就是500單。雙十一后的日銷，至少會比平時打?qū)φ?，也就是日?0單的銷量。而雙十一的物流導(dǎo)致的平均到貨時間，基本都在10天以上，也就是說，雙十一的500單退款，基本都在11月21日以后。

　　那么在11月21日到12月20日的這30天內(nèi)的退款率，會是多少：這30天，日均50單，總數(shù)是1500單，其中退款率是10%，是150單。最近30天的退款率=(500單(注：前面提到的雙十一產(chǎn)生的退貨單數(shù)量)+150單)÷1500單=650單÷1500單=43%。

　　趙迎光表示，韓都衣舍的運營很健康，各項指標都在合理可控范圍內(nèi)，退款率平時在10%左右，雙十一以及各種大促期間，確實會高一些，大概12%~15%左右，屬于服裝行業(yè)的正常指標。