春節(jié)期間，支付寶和微信之間爆發(fā)的“紅包大戰(zhàn)”，正在改變?nèi)藗冞^春節(jié)的方式。幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后，紅包幾乎成了全民運動，全國共有數(shù)億用戶參與了各種搶紅包游戲。

　　在所有發(fā)紅包的用戶中，90后占到了50%以上，成了發(fā)紅包的主力。微信用戶中，春節(jié)期間發(fā)紅包最多的省份是廣東??；支付寶數(shù)據(jù)中，上海人發(fā)紅包數(shù)居全國第一。

　　一場持續(xù)大半月的春節(jié)紅包大戰(zhàn)終于在除夕夜達到高潮。無論是微信，還是支付寶，都在第一時間公布了數(shù)據(jù)，單位均以億計，以至于網(wǎng)友調(diào)侃說，紅包大戰(zhàn)勝負已分，往年還有人盯著電視吐槽，今年春晚搶不過紅包。

　　微信數(shù)據(jù)顯示，來自深圳的男性用戶除夕當(dāng)日收取69478.31元，成為當(dāng)晚最大的“豐收戶”。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元，而廣州市民發(fā)送的支付寶紅包平均金額為51.3元，排名在全國城市100位。不難看出，紅包不在大，有心則靈，在廣州，更多的用戶將紅包作為家人、朋友間的親密互動交流，而非純粹的“發(fā)錢”。

　　支付寶和微信的這場仗，可謂一波三折，雙方展開了屏蔽與反屏蔽的大戰(zhàn)，最終，支付寶用“中文口令+圖片”的方式，成功繞過了騰訊的封鎖。行內(nèi)人士說，此次紅包大戰(zhàn)真正讓微信感受到了威脅，這也是支付寶真正轉(zhuǎn)守為攻，打到微信痛處的地方。在很長一段時間，微信作為占據(jù)用戶時間最長的應(yīng)用，都被認為承載了巨大的廣告空間。

　　數(shù)據(jù)：四大平臺的紅包數(shù)據(jù)

　　微信：除夕至初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。

　　手機QQ：從小年夜到初五，QQ紅包收發(fā)總量為11.6億次，除夕當(dāng)天，QQ春節(jié)紅包的收發(fā)總量達6.37億次。

　　支付寶：截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)就超過了一億。除夕夜有6.8億人次參與，總金額達到40億元。

　　微博：1.02億小伙伴一起刷微博過春節(jié)，同比增長46%。