在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下，騰訊旗下的騰訊視頻與QQ音樂推出了“合體”產(chǎn)品——Live Musis(音樂會在線直播。“QQ音樂其實更多的是聽，我們現(xiàn)在把它做一個延伸，雙平臺相互拉動和相互促進”，騰訊視頻總編輯王娟表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，自去年8月份首次亮相以來，截至目前，live Music已經(jīng)舉辦了29場在線演唱會，觀看人數(shù)覆蓋1880萬人，播放量突破3.08億次，單場在線人數(shù)最高達219萬人，這些數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了在線演唱會的紀錄。“通過視頻技術(shù)，讓幾十萬人、幾百萬人同時在線觀看，我覺得這對于音樂來講，是一個很好的機會”，華納音樂中國區(qū)CEO馮玨表示。

　　5月8日，小試牛刀的騰訊視頻宣布，Live Music已全面升級，2015年將直播50場以上演唱會，并由蒙牛優(yōu)益C獨家總冠名。

　　試水演唱會O2O

　　以去年8月份直播汪峰鳥巢演唱會為發(fā)端，在線演唱會走入大眾視野。同月31日，騰訊視頻的主辦張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會，開創(chuàng)了免費線上演唱會的先河。

　　當(dāng)然，Live Music并不僅僅是演唱會從線下到線上的“搬運工”，其開創(chuàng)了區(qū)別于傳統(tǒng)線下演唱會的獨特互動體驗——用戶不僅可以在線購買鮮花道具，還可以與網(wǎng)友聊天，參與互動游戲等，甚至能通過投票決定歌手的現(xiàn)場演唱曲目。以不久前的李易峰演唱會為例，騰訊視頻O2O全程互動，網(wǎng)友選出“在現(xiàn)場最想聽到的金曲”，李易峰則根據(jù)結(jié)果，選出排名前10名的歌曲現(xiàn)場獨家演繹——這在演唱會沒有“在線”的時候是不敢想象的事情，也點燃了粉絲用戶參與互動的熱情。

　　對此，王娟表示，綜藝演唱類欄目一直是互聯(lián)網(wǎng)用戶最愛的內(nèi)容之一，有著很深厚的群眾基礎(chǔ)，這是音樂和互聯(lián)網(wǎng)兩大產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合和做大的前提所在，而Live Music希望通過在線方式，讓演唱會這種稀缺資源最大化的被用戶享受到，成為消費品，并為音樂產(chǎn)業(yè)找到更多的商業(yè)模式提供可能。

　　蒙牛首吃螃蟹

　　事實上，Live Music對于音樂產(chǎn)業(yè)擴展商業(yè)模式的嘗試已經(jīng)初步見效。一直樂于在新媒體營銷領(lǐng)域嘗鮮的蒙牛，此番也成為獨家總冠名。

　　據(jù)悉，在Live Music的播放頁面上，包括動態(tài)跑馬燈、道具類露出、有獎互動等形式，都突破了傳統(tǒng)貼片廣告的單一形式，讓品牌和用戶有機會充分互動，增加用戶對品牌的好感度。與此同時，基于大數(shù)據(jù)的精準營銷，也對廣告投放策略起到了關(guān)鍵作用。比如，蒙牛優(yōu)益C的目標受眾主要是女性消費者，在李易峰的演唱會上，騰訊視頻的用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，該演唱會的女性觀眾達到75.7%，并且多集中于中部和東部地區(qū)，這些特征都與該品牌的訴求一致，從而很好地檢驗并預(yù)測了廣告效果。

　　不過，在商業(yè)模式被大大拓展之后，如何與音樂版權(quán)方進行分成，Live Music音樂總監(jiān)鄧林海表示：“這是商業(yè)機密?！?/p>