從最早的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站以及BBS上的自由創(chuàng)作人，到如今的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)走進(jìn)我們的生活已經(jīng)有十余載，這是一個(gè)從陌生，到熟悉，再到習(xí)慣的過(guò)程。近日，據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)已經(jīng)成為風(fēng)口，市場(chǎng)占有率看漲。另?yè)?jù)速途研究院近日發(fā)布《2015年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)報(bào)告》顯示，一季度移動(dòng)閱讀覆蓋人群達(dá)到1.7億人，付費(fèi)率達(dá)到了18%。隨著相關(guān)政策的發(fā)布、網(wǎng)友知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的加深，我國(guó)付費(fèi)閱讀的習(xí)慣正在慢慢形成，這是一個(gè)漸行漸近的過(guò)程。

　　移動(dòng)閱讀的付費(fèi)人群比重有待提高

　　在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的過(guò)程中，關(guān)于“免費(fèi)”、“盜版”等詞匯可謂耳熟能詳、司空見(jiàn)慣。當(dāng)然，這種局面近年已大有改觀。提到閱讀多元化的當(dāng)今社會(huì)，紙質(zhì)讀書(shū)形式似乎漸行漸遠(yuǎn)，而通過(guò)電腦、手機(jī)、平板電腦等電子終端進(jìn)行閱讀愈來(lái)愈普遍。

　　據(jù)速途研究院近日發(fā)布《2015年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)報(bào)告》顯示，一季度移動(dòng)閱讀覆蓋人群達(dá)到1.7億人，付費(fèi)率達(dá)到了18%。另根據(jù)第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果，手機(jī)閱讀群體中33.3%能夠接受付費(fèi)閱讀，而有66.7%的人只看免費(fèi)的手機(jī)讀物?？梢?jiàn)，我國(guó)網(wǎng)民享受免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)資源的比重還是偏大。

　　《閩西日?qǐng)?bào)》近期就移動(dòng)閱讀的付費(fèi)與免費(fèi)的進(jìn)行過(guò)相關(guān)調(diào)查，其中，愿意接受付費(fèi)閱讀的網(wǎng)民中，部分認(rèn)為，看中的是和紙質(zhì)圖書(shū)相比電子書(shū)低廉的價(jià)格。市民彭先生就表示，“花幾塊錢，就能在手機(jī)上閱讀一本電子圖書(shū)，非常劃算。即使買到不好的或不喜歡看的書(shū)，也不至于懊悔浪費(fèi)錢?！?/p>

　　另有部分網(wǎng)民認(rèn)為，在閱讀體驗(yàn)方面，免費(fèi)的電子類讀物不如付費(fèi)的好。持此觀點(diǎn)的市直事業(yè)單位上班的小李稱，免費(fèi)的電子書(shū)常常會(huì)夾雜亂碼、錯(cuò)別字，付費(fèi)的書(shū)籍就幾乎不會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題，界面整潔，段落完整，沒(méi)有錯(cuò)別字，看起來(lái)很舒服。

　　反之，只愿意接受免費(fèi)閱讀的網(wǎng)民則認(rèn)為，免費(fèi)的電子讀物在網(wǎng)上的發(fā)布量足夠大，并不會(huì)陷入無(wú)書(shū)可讀的窘境。據(jù)去年夏天剛剛參加工作的小周說(shuō)，自己早在四五年前，就開(kāi)始閱讀電子書(shū)，這么多年來(lái)，只看免費(fèi)的電子書(shū)，沒(méi)有付費(fèi)看過(guò)一本電子書(shū)。因網(wǎng)上免費(fèi)書(shū)的量足夠大，還沒(méi)有花錢買電子書(shū)的沖動(dòng)。

　　不少讀者表示，如果要付費(fèi)看電子書(shū)，那寧可去買紙質(zhì)圖書(shū)，“貴是貴一點(diǎn)，但隨時(shí)可以拿在手上翻，這樣的閱讀體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)閱讀取代不了的。”

　　公眾付費(fèi)意識(shí)提高源自移動(dòng)支付的廣泛應(yīng)用

　　從數(shù)據(jù)上看，移動(dòng)閱讀的付費(fèi)比例加大是由于公眾付費(fèi)意識(shí)有所提高。但是，從外界因素分析，源自以下幾點(diǎn)：

　　其一，從2015年開(kāi)始，我國(guó)先后出臺(tái)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，打擊互聯(lián)網(wǎng)盜版行為。令公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)有所提高。

　　其二，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力，帶動(dòng)移動(dòng)支付功能的廣泛應(yīng)用，也間接培養(yǎng)了用戶閱讀付費(fèi)的習(xí)慣。當(dāng)然，一些付費(fèi)閱讀文章主要為原創(chuàng)，內(nèi)容也較為優(yōu)質(zhì)，這也是部分用戶愿意付費(fèi)的原因之一。

　　例如，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭近年推出的各項(xiàng)間接付費(fèi)舉措，無(wú)形中也帶動(dòng)了付費(fèi)閱讀的發(fā)展。除了“微博打賞”和“微信打賞”之外，百度也已成立百度百家，實(shí)行付費(fèi)閱讀模式，網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等門(mén)戶網(wǎng)站也都在自媒體上發(fā)力。

　　網(wǎng)友“咕咕晨”就用實(shí)際行動(dòng)在微博上為自己喜愛(ài)的文章點(diǎn)贊、打賞，總支出達(dá)到了五六十元?！捌鋵?shí)花費(fèi)不算多，但關(guān)鍵是網(wǎng)友們聚沙成塔，可以用這種方式，支持鼓勵(lì)那些科普文章的作者，讓那些真正的業(yè)內(nèi)專家，寫(xiě)出一些好文章?！?/p>

　　近期有媒體報(bào)道了一則粉絲“百萬(wàn)元”打賞的事件，起因是為了讓偶像沖上某排行榜首位，兩方粉絲紛紛掏錢給作者打賞投票。一開(kāi)始還是良性競(jìng)爭(zhēng)，但慢慢就有了各種罵戰(zhàn)，雙方吵得不可開(kāi)交，很多言論已經(jīng)是人身攻擊。這下徹底激怒了支持一位網(wǎng)絡(luò)作家的某忠實(shí)網(wǎng)友，于是就有了百萬(wàn)元的打賞。

　　此外，付費(fèi)既是對(duì)版權(quán)的尊重，又能促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)方有更充裕的資金生產(chǎn)出更好的內(nèi)容產(chǎn)品，這是雙贏的局面。

　　加大原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出是付費(fèi)閱讀市場(chǎng)的出路

　　在美國(guó)，在2014年上半年有780萬(wàn)流媒體訂閱數(shù)字音樂(lè)用戶，但卻貢獻(xiàn)了53610萬(wàn)美元的收入。而我國(guó)內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)其實(shí)還未真正形成，可以說(shuō)，潛力還是相當(dāng)巨大的。

　　目前，“微信打賞”、“微博打賞”是距離我們最近的一種付費(fèi)閱讀的嘗試。但要如何做才能讓用戶心甘情愿的付費(fèi)，又能增加用戶粘性呢？

　　首先，加大原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，并保證優(yōu)質(zhì)出品。眾所周知，高額的網(wǎng)絡(luò)改編費(fèi)會(huì)激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的活力。傳統(tǒng)的文學(xué)作品只能通過(guò)圖書(shū)出版來(lái)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，只有少量作品被改編為電影等其他作品形態(tài)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，由于粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的存在，文學(xué)作品可以迅速被改編為電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等，作者也可以收取高額的改編費(fèi)用?！皞}(cāng)稟足而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱?！痹诮?jīng)濟(jì)收入穩(wěn)健的背景下，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)產(chǎn)品的幾率會(huì)比較大。

　　阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)認(rèn)為，到2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該向“文學(xué)生態(tài)平臺(tái)”發(fā)展，其中有很多創(chuàng)新可以思考，比如IP反向輸出，不僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成游戲、影視，影視、游戲、動(dòng)漫也都可以改編成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

　　其次，須加強(qiáng)行業(yè)自律，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康生態(tài)。對(duì)于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，周運(yùn)提出，一些急功近利的作者利用各種手段，通過(guò)刷點(diǎn)擊和刷榜等作弊手段，搶奪平臺(tái)的曝光機(jī)會(huì)。作者公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境很難保障，優(yōu)秀作品的遴選機(jī)制自然也出了問(wèn)題。

　　最后，更需要有關(guān)部門(mén)完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)機(jī)制，特別是政策法規(guī)的進(jìn)一步完善。各項(xiàng)舉措完整落實(shí)后，用戶的付費(fèi)習(xí)慣也會(huì)逐日形成，移動(dòng)閱讀的付費(fèi)市場(chǎng)這塊蛋糕才能做得更大。