應(yīng)用類feed流廣告頁面截圖

　　7月1日，移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌(NASDAQ:MOMO)今日上線了新版信息流RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))廣告投放系統(tǒng)，熱門應(yīng)用可以通過系統(tǒng)按照區(qū)域、時(shí)間段、性別、操作系統(tǒng)等條件對(duì)目標(biāo)用戶精準(zhǔn)投放。依靠海量用戶和大數(shù)據(jù)分析能力，擁有7810萬月活躍用戶的陌陌將成為應(yīng)用廣告主高精準(zhǔn)、低門檻、高回報(bào)的推廣平臺(tái)。

　　使用陌陌信息流RTB廣告投放系統(tǒng)，應(yīng)用開發(fā)者上傳符合要求的廣告文案、圖片等投放內(nèi)容，并按照應(yīng)用特點(diǎn)來設(shè)置投放目標(biāo)人群的性別、年齡、地域、操作系統(tǒng)等，設(shè)置投放出價(jià)、總金額及上線時(shí)間，系統(tǒng)將進(jìn)行審核并自動(dòng)投放，價(jià)格高的廣告會(huì)優(yōu)先展示。用戶看到感興趣的應(yīng)用可以點(diǎn)擊進(jìn)行安裝，展示結(jié)束后系統(tǒng)將對(duì)曝光量、點(diǎn)擊成本等展示效果進(jìn)行反饋。

　　這些應(yīng)用的原生態(tài)廣告在陌陌首屏和用戶動(dòng)態(tài)信息一并出現(xiàn)，無論是文案、圖片的內(nèi)容和調(diào)性，還是出現(xiàn)的形式以及和用戶本人的關(guān)聯(lián)度，都自然融入于信息流中，確保對(duì)用戶的打擾降到最低。

　　在該系統(tǒng)中首批投放的應(yīng)用包括 U51信用卡、易車、攜程周末、橙牛違章管家、汽車報(bào)價(jià)大全、螞蜂窩、穿衣助手等。在為期一個(gè)月的測(cè)試期間，這些應(yīng)用類廣告投放取得了不俗的效果，單個(gè)激活成本大大低于同類推廣平臺(tái)。

　　截至2015年3月31日，陌陌月活躍用戶為7810萬，活躍用戶平均每天在線時(shí)長(zhǎng)約為30分鐘。和同類社交類產(chǎn)品相比，除了用戶數(shù)量大、活躍度高之外，陌陌用戶自帶地理位置和多達(dá)10多項(xiàng)的個(gè)人資料等信息，這使得陌陌成為一個(gè)具備精準(zhǔn)營(yíng)銷資源的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。

　　科技博客網(wǎng)站BusinessInsider旗下的市場(chǎng)研究部門BI Intelligence(BII)援引的一份最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，信息流廣告將逐漸成為未來社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)端的主流廣告形態(tài)。其中APP開發(fā)商是使用信息流廣告最主要的廣告主，其中游戲類占比超四成。Facebook 2015年一季度移動(dòng)端廣告比例達(dá)到了總廣告營(yíng)收的73%，大部分來自于信息流廣告。

　　而據(jù)陌陌公司2015年一季度財(cái)報(bào)，移動(dòng)營(yíng)銷是陌陌繼會(huì)員服務(wù)、游戲之外第三大收入來源，占總收入比例約為22.8%。

　　目前，陌陌的移動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)包括了開機(jī)和banner類展示廣告、信息流、表情植入和游戲植入等多種形式，同時(shí)陌陌也在自助競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放等方面持續(xù)努力，為廣告主提供靈活、低門檻、高精度、高回報(bào)的服務(wù)。