“買(mǎi)東西有折扣還有現(xiàn)金返利，以后這將成為一種生活常態(tài)”。京東錢(qián)包相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　正值三伏天，定位于打造一個(gè)高頻次每日優(yōu)惠促銷(xiāo)返利平臺(tái)的“拍立返”在京東錢(qián)包清涼上線(xiàn)。作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)以返現(xiàn)模式連接用戶(hù)和商家的創(chuàng)新應(yīng)用，拍立返承載著更好服務(wù)用戶(hù)生活和激活品牌全分銷(xiāo)渠道的雙重使命，也表明了京東金融O2O布局的決心。

　　省錢(qián)神器，全額返現(xiàn)，居家必備，購(gòu)物指南!

　　據(jù)悉，作為新興的O2O消費(fèi)型應(yīng)用，為了培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣，更好服務(wù)大眾生活，7月13日-7月26日“拍立返”將上線(xiàn)“拍立返，全額返”活動(dòng)——“在線(xiàn)下主流商超或京東商城購(gòu)買(mǎi)指定商品并上傳購(gòu)物小票審核通過(guò)，即可獲得商品的全額返現(xiàn)”。

　　筆者真正去體驗(yàn)了一把。打開(kāi)京東錢(qián)包點(diǎn)擊生活版塊進(jìn)入拍立返，根據(jù)折扣和返現(xiàn)力度去線(xiàn)下商店購(gòu)買(mǎi)，拿到購(gòu)物小票后拍照上傳到拍立返，提示進(jìn)入三個(gè)工作日的人工審核階段，限定每日每個(gè)賬戶(hù)最多上傳5次小票。界面簡(jiǎn)潔大方，操作流程也不復(fù)雜。

　　如圖，部分商品正全額返現(xiàn)，還有諸多爆款商品熱銷(xiāo)。據(jù)悉，接下來(lái)還會(huì)入駐更多品牌商戶(hù)，覆蓋商品的范圍也會(huì)逐漸豐富。但是人工審核的效率和準(zhǔn)確性以及對(duì)于刷單的防范機(jī)制等問(wèn)題不知拍立返如何應(yīng)對(duì)。

　　京東錢(qián)包的戰(zhàn)略意義逐漸凸顯

　　作為京東支付的入口，京東錢(qián)包是京東金融O2O的直接落地平臺(tái)。通過(guò)構(gòu)建細(xì)分的消費(fèi)支付、金融理財(cái)、生活服務(wù)三大類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景，京東錢(qián)包已經(jīng)逐步滲透到用戶(hù)生活的各個(gè)領(lǐng)域。

　　區(qū)別于其他支付應(yīng)用的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)和拓寬線(xiàn)下更多消費(fèi)場(chǎng)景的背景下，此次上線(xiàn)的“拍立返”開(kāi)創(chuàng)了一種全新的消費(fèi)概念。通過(guò)給用戶(hù)返利實(shí)惠促銷(xiāo)的方式與品牌商戶(hù)、線(xiàn)下商超、組織機(jī)構(gòu)等合作，一方面讓利用戶(hù)提升了消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)激活了入駐品牌商的全分銷(xiāo)渠道;另一方面對(duì)于京東錢(qián)包整合京東生態(tài)圈優(yōu)勢(shì)、吸引新用戶(hù)、拓展更多的線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景也有重大意義。

　　“隨著各項(xiàng)功能的上線(xiàn)和完善，京東錢(qián)包會(huì)逐漸成為商家與用戶(hù)溝通的橋梁，成為用戶(hù)生活不可或缺的一部分”資深互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融分析師如是表示。

　　有消費(fèi)的地方就有支付，對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景的掌控是未來(lái)金融O2O的重中之重。此次拍立返的創(chuàng)新嘗試也一定程度上貼合了京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東在內(nèi)部講話(huà)中提到的3P戰(zhàn)略：滿(mǎn)足多場(chǎng)景需求的品質(zhì)產(chǎn)品(Product)，最低的價(jià)格(Price)，以及個(gè)性化的服務(wù)(Personalized Service)。相信經(jīng)過(guò)不斷的創(chuàng)新改善，京東錢(qián)包在未來(lái)一定會(huì)對(duì)京東生態(tài)圈的發(fā)展產(chǎn)生更積極的影響。