對于實體家電零售行業(yè)來說，金九銀十都是每年的重頭戲。中秋、國慶也將接踵而至，商場店鋪新貨密集上架，夏季清倉促銷戰(zhàn)打響。但受公眾出游的影響，線上電商在中秋、國慶等節(jié)假日往往處于冷場尷尬期。

　　但是，電商生下來就是一個“不甘寂寞”的群體，為提前截流消費者，拉動消費，各大電商在節(jié)前就已經厲兵秣馬，躍躍欲試，唯恐在中秋和國慶分不到一杯羹。

　　近日，記者獲悉，作為擁有雙線O2O渠道的互聯(lián)網零售企業(yè)，蘇寧易購也提前啟動八天八夜的活動大促，投入上億資源和萬名服務人員，提前掘金“假日經濟”。

　　節(jié)前大促 “分流泄洪”或成新趨勢

　　每到重大節(jié)日，市場都會進入消費欲望的“蓄水期”，特別是國慶、“雙十一”，數(shù)以萬計的消費者摩拳擦掌準備在節(jié)日期間狠狠的消費一次。不過高峰時的網絡堵車、漫長的物流還是讓不少有經驗的消費者，特別是“急性子”的消費者吃不消，這時聰明的商家選擇了延長優(yōu)惠期，提前大促。

　　“節(jié)前大促其實也是一種錯時營銷的策略”。蘇寧云商集團副COO李斌表示：“錯時營銷很大程度上可以給消費者更加突出的印象，在很多品牌都還在宣傳節(jié)日大優(yōu)惠，大多網民都在翹首以盼優(yōu)惠的時候，蘇寧易購已經提前讓消費者享受以不遜于節(jié)日活動的優(yōu)惠。在中秋、國慶節(jié)前，我們提前開展‘極速空降 八天八夜’的特惠活動，就是為了提前釋放消費者的購物熱情?！?/p>

　　據(jù)了解，此次節(jié)前大促活動網羅了大批價格十分勁爆的明星商品，如599元的美的電熱水器、999元32寸LED彩電、1999元的西門子洗衣機、499元的紅米2A等等。

　　“因為中秋、國慶雙節(jié)的流量很大，提前錯峰消費，這樣做既不容易造成網絡塞車，在網絡購物方面消費者也可以更加便捷和快速購買商品。其次在物流方面也更有保障，消費者在國慶節(jié)前購買，很快就能收到心儀的商品，比如相機等就能在國慶假期用上，這也符合大部分有些‘急性子’的消費者的心理特點?！崩畋筮@樣告訴記者。

　　其實，不僅是蘇寧易購，不少汽車、家具、傳統(tǒng)超市的商家都打起了節(jié)前大促的主意，大家都想用這種錯時營銷的方式，一方面滿足部分消費者提前購買、節(jié)日享受的愿望，另一方面也會假期活動造勢。

　　重砸泛“節(jié)日”戰(zhàn)場 蘇寧提前截流假日“消費潮”

　　與往年相比，今年蘇寧易購在泛“節(jié)日”戰(zhàn)場上投入巨大，上億元促銷資源參與到今年的“國慶提前放價、八天八夜惠不?！被顒?，主要在冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚衛(wèi)、生活電器、3C等品類上集體發(fā)力，共涉及數(shù)百品牌數(shù)千款單品，可以稱得上是百花齊放。

　　在傳統(tǒng)的家電領域，海爾、西門子、索尼等品牌商家強力促銷，其中西門子洗衣機6公斤滾筒洗衣機跌破2000元，索尼55寸4K彩電也跌破6000元。蘋果、小米、聯(lián)想等主流3V品牌均有了大幅度的降價，如iPad Air僅售2488元。另外在蘇寧超市、紅孩子、百貨等品類上，也借助這次機會對消費者讓利，歐德寶和莫斯利安的牛奶均跌破歷史最低價，更有不到150元的波司登羽絨服在售。

　　李斌表示：“通過提前釋放消費者的購買需求，既能讓消費者既能享受中秋國慶的促銷優(yōu)惠，又能緩解中秋國慶等消費高峰期的配送、安裝等服務壓力，可謂是一舉兩得?！?

　　值得一提的是，在當前市場競爭日趨激烈的情況下，節(jié)日往往起到的是品牌宣傳的作用。對于消費者來說，“網絡造節(jié)”的效應日益減弱，越來越多的消費者在節(jié)日購物時傾向于“急性子”，不拘泥于節(jié)日優(yōu)惠的節(jié)前大促可能越來越成為趨勢。