在雙11的“七年之癢”之際，阿里巴巴將今年的雙11（11月11日）大促主場從杭州搬到了北京。

　　昨天，在阿里巴巴舉行的雙11溝通會上，阿里巴巴CEO張勇透露，今年將把一直設(shè)在杭州的雙11指揮部遷往北京，阿里將坐鎮(zhèn)北京進行首次全球化購物狂歡。據(jù)了解，由著名導(dǎo)演馮小剛?cè)慰倢?dǎo)演、聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的首屆“雙11春晚”也將在北京舉行。業(yè)內(nèi)人士表示，本次可謂阿里最為隆重的一次雙11。

　　北京首次成為阿里雙11指揮部

　　“太好了，終于不用出差過雙11了。”昨天，在杭州阿里巴巴雙11的溝通會現(xiàn)場，不少已經(jīng)連續(xù)6年在杭州度過雙11的北京記者異常高興。繼9月25日阿里巴巴宣布將北京設(shè)為與杭州并行的總部后，阿里再發(fā)大招，將一年中最重頭的促銷雙11也遷往北京，在北京成立雙11指揮部。

　　但昨天，阿里方面并未透露具體細節(jié)，只表示本月19日在北京還有一場盛大的雙11預(yù)熱發(fā)布會，屆時可能透露更為詳盡的內(nèi)容。而據(jù)張勇透露，阿里首次在11月10日晚上舉辦一個盛大晚會，并且和湖南衛(wèi)視合作，而這場晚會也將在北京舉行，幫助人們熱身來翹首以待雙11的到來。

　　昨日，阿里方面并未透露備受網(wǎng)友們關(guān)注的雙11晚會具體舉辦地點，以及是否售票等。從目前對外透露的情況來看，這場“雙11春晚”將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等平臺，實現(xiàn)邊看邊玩邊買，通過多場景互動。

　　此外，此次晚會備受關(guān)注的還有強大的明星陣容——與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造，由馮小剛親自擔(dān)任總導(dǎo)演，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤出席并將在晚會上奉獻出自己的電視首秀等，無不吊足年輕人的胃口。晚會組委會還將陸續(xù)公布國內(nèi)外多位一線大咖加盟的消息。晚會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：天貓雙11正在成為全球消費者的節(jié)日，因此在邀請明星方面也會更考慮國際化因素。

　　網(wǎng)友稱將被“洋貨”砸暈

　　“剁手最全名單流出”，本周開始，各路雙11大促名單開始在朋友圈流傳，不少網(wǎng)友也已開始瘋狂往購物車放東西，為即將到來的大促做準(zhǔn)備。據(jù)了解，今年阿里雙11大促的主題就是全球化。主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌領(lǐng)銜。昨天，日本花王、美國梅西百貨等紛紛與阿里達成獨家戰(zhàn)略合作，并已入駐參加大促。

　　為什么阿里巴巴要將全球化設(shè)定為天貓雙11最重要的主題？張勇表示，首先是來自消費者的巨大需求?！懊總€中國節(jié)日，我們可以看到很多中國旅游者在海外進行消費，為什么人們一定要出國才去購物呢？在家就能便捷地享受全球商品，不是更好？”

　　而除了海外主題，阿里今年的雙11將是阿里巴巴全渠道新商業(yè)生態(tài)的首次整體呈現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟和線下商業(yè)全面融合，蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家，將全渠道打通用戶管理、商品管理和服務(wù)、物流等，在全國超330個城市18萬家商場或門店，與消費者實現(xiàn)雙11萬店互聯(lián)。

　　雙11變成阿里之節(jié)

　　不管重視程度還是覆蓋范圍、促銷力度等，阿里今年雙11的力度都將超過往年。這一天儼然變成阿里隆重的節(jié)日。

　　“十月有國慶黃金周，十二月會享受到年末清倉的優(yōu)惠，而在十一月有個安靜的窗口期。但是消費者有非常強大的需求，很多人需要購買換季產(chǎn)品?！睆堄卤硎荆^去6年，阿里通過雙11不僅幫助商家實現(xiàn)了大量的交易，還讓自己的平臺迅速在全國獲得認(rèn)可。

　　而今，阿里將雙11主場移到北京，并提前數(shù)月在線上線下籌備隆重的晚會，在業(yè)內(nèi)人士看來，阿里不僅希望通過這一天達到促銷的目的，更希望由此在O2O大戰(zhàn)到來之際更好地獲取線下商戶的資源和信任。無疑，如今的雙11承載的是阿里更大的野心。而對于它的競爭對手來說，這十足是個壞消息。