對于蘋果音樂入華，專家認為，如果有關(guān)部門不過問的話，各個軟件分發(fā)平臺都可以照貓畫虎，也在海外設(shè)立一個內(nèi)容源，也做內(nèi)容分發(fā)，競爭秩序就混亂了。監(jiān)管部門應該不會給蘋果“超國民待遇”，蘋果后續(xù)仍需要辦理資質(zhì)以保證其合法性

　　一只外來“大鱷”，即將闖入我國本已硝煙四起的在線音樂市場。

　　近日，蘋果宣布為中國內(nèi)地用戶推出Apple Music，iTunes電影以及iBooks服務(wù)。

　　蘋果表示，Apple Music囊括數(shù)百萬首歌曲，由蘋果與音樂廠商直接對接獲取內(nèi)容，針對本地化，蘋果突出獨家定制內(nèi)容，有林俊杰等華語樂壇音樂人通過Apple Music的Connect與歌迷互動。此外，“For you”功能以及本地化電臺也將在中國內(nèi)地市場推出。

　　這意味著，在國內(nèi)，蘋果將由一個軟件分發(fā)平臺，成為一個內(nèi)容平臺。

　　內(nèi)容分發(fā)須過資質(zhì)關(guān)

　　根據(jù)文化部《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)，申請設(shè)立經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化的單位，應當向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化行政部門提出申請，由相應文化行政部門初審后，報文化部審批辦理《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。

　　“《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》簡稱‘文網(wǎng)文’，經(jīng)營專門為互聯(lián)網(wǎng)而生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的企業(yè)必須辦理文網(wǎng)文。”接近中國版權(quán)協(xié)會人士張晶(化名)告訴法治周末記者。

　　根據(jù)文化部數(shù)據(jù)顯示，目前我國已具備網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可資質(zhì)的企業(yè)有3657家，這些企業(yè)主要經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)表演等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　法治周末記者就蘋果在國內(nèi)的運營主體是否取得相關(guān)內(nèi)容分發(fā)資質(zhì)等問題，向蘋果公關(guān)部相關(guān)工作人員咨詢，但截至記者發(fā)稿前，尚未收到回復。

　　按照《規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)文化單位應當在其網(wǎng)站主頁的顯著位置標明文化行政部門頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》編號或者批準文件編號。

　　不過，法治周末記者在瀏覽Apple Music相關(guān)頁面的過程中，并未看到相關(guān)的證書編號。

　　“如果在國內(nèi)的主體沒有文網(wǎng)文，未取得相應的內(nèi)容分發(fā)資質(zhì)，而傳輸源在境外，可能會產(chǎn)生很多問題?！卑⒗锇桶透呒壏▌?wù)專家呂長軍對法治周末記者表示，某種程度上，意味著國外主體可以通過互聯(lián)網(wǎng)在境內(nèi)隨意開展內(nèi)容經(jīng)營業(yè)務(wù)，而且由于傳輸源在境外，內(nèi)容根本不可控。

　　此外，對于蘋果的iTunes電影，還須取得開展視頻內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)所需要的互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證。

　　根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》的相關(guān)要求，任何網(wǎng)站和個人未取得許可證，不得從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。對未持有許可證擅自開展了互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的網(wǎng)站和個人，相關(guān)部門責成其立即停止擅自開辦的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。

　　“如果有關(guān)部門不過問的話，各個軟件分發(fā)平臺都可以照貓畫虎，也在海外設(shè)立一個內(nèi)容源，也做內(nèi)容分發(fā)，競爭秩序就混亂了?！眳伍L軍補充道，監(jiān)管部門應該不會給蘋果“超國民待遇”，蘋果后續(xù)仍需要辦理資質(zhì)以保證其合法性。

　　音樂付費時代將到來

　　蘋果相關(guān)訂閱服務(wù)信息顯示，蘋果為每個Apple Music賬號贈送3個月免費試用期，試用期過后，Apple Music在國內(nèi)的價格是每月10元人民幣，如果選擇家庭共享計劃，可以讓6名成員共同使用，價格是每月15元。而蘋果在美國市場的收費為，個人每月9.99美元，家庭賬戶14.99美元。

　　對此，知名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士李安嶙認為，這是蘋果公司為一直想吃“免費午餐”的中國網(wǎng)友，制定的“不痛不癢”的價格。

　　不過，目前Apple Music服務(wù)僅提供在線音樂和離線，并未提供下載功能。

　　“Apple Music畢竟剛在中國上線，在美國等市場上線的時間也不過3個月，而國內(nèi)目前的音樂APP大部分為用戶提供免費下載，本土曲庫資源也較完善，蘋果的優(yōu)勢還沒有顯現(xiàn)?！睆埦τ浾弑硎?。

　　法治周末記者注意到，此前，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，要求今年8月1日起，未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品，在各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商平臺必須全部下線。

　　公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在7月31日前，騰訊下線未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品2.37萬首，阿里音樂下線2.6萬首，百度音樂下線62.4萬首，多米音樂下線40余萬首。

　　“禁止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，只是實施線上線下音樂收費制度的一個過渡措施，最快，今年年底或明年年初，音樂下載將迎來收費時代?！睆埦τ浾弑硎?，蘋果音樂此次加速入華的原因之一，也是我國對網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)存在的問題越來越重視，再加上在國內(nèi)擁有龐大的apple用戶群，未來其或在網(wǎng)絡(luò)付費音樂市場占有重要地位。

　　法治周末記者了解到，從國內(nèi)付費音樂實踐看，QQ音樂作為流媒體音樂平臺的先行者，打造了業(yè)內(nèi)知名的綠鉆收費模式，騰訊還曾多次為綠鉆用戶舉辦專享首唱會，旨在引導用戶自愿付費使用。

　　或促國內(nèi)音樂版權(quán)戰(zhàn)升級

　　文化部發(fā)布的《2014年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》中顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模為4.78億人，增長率為5.5%，數(shù)字音樂市場規(guī)模則達到440.7億元人民幣。

　　易觀國際分析師姚海鳳告訴法治周末記者，音樂付費的趨勢已經(jīng)明朗，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺為了搶奪用戶蛋糕，就必須在內(nèi)容上下工夫，為了獨家和海量內(nèi)容，主流平臺的投入都在億元級別。

　　法治周末記者了解到，目前版權(quán)購買能力最強的是騰訊，已經(jīng)拿下華納、索尼、英皇在內(nèi)20多家唱片公司的獨家版權(quán)，還爭取到綜藝節(jié)目《我是歌手》《中國好聲音第四季》等的獨家版權(quán)。同時，騰訊旗下微信已禁止用戶分享QQ音樂以外的在線音樂平臺鏈接。

　　阿里音樂的蝦米音樂和天天動聽兩大平臺，則已經(jīng)拿下德國貝塔斯曼音樂集團音樂數(shù)字版權(quán)分發(fā)協(xié)議，并獲得滾石唱片、相信音樂、華研音樂等多家唱片公司的獨家音樂版權(quán)。

　　然而，音樂版權(quán)人從數(shù)字音樂中獲取收入的狀況似乎并不樂觀。

　　斯坦福大學法學院研究員劉家瑞博士近期完成的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展實證研究報告顯示，在中國的數(shù)字音樂總收入中，在線音樂版權(quán)人獲得1%，移動音樂版權(quán)人獲得7%，移動運營商獲得92%。雖然中國在線音樂僅為版權(quán)人帶來1%的收入，但卻是97%的中國網(wǎng)絡(luò)用戶獲得音樂的主要途徑。

　　由此展開的版權(quán)內(nèi)容爭奪也進入白熱化。此前有媒體報道稱，今年6月，阿里音樂起訴酷狗侵犯其獨家版權(quán)的260首歌曲，酷狗則反訴阿里音樂侵犯酷狗的456首獨家版權(quán)作品；今年年初，周杰倫歌曲的版權(quán)問題使得多個網(wǎng)站下架周杰倫專輯；去年12月，酷狗起訴網(wǎng)易云音樂侵犯其音樂作品版權(quán)，提出數(shù)百萬元的賠償請求，網(wǎng)易音樂亦反訴酷狗……

　　“主流音樂平臺燒錢買版權(quán)，而體量較小的在線音樂平臺則在版權(quán)大戰(zhàn)中被淘汰?！币ｘP指出。

　　據(jù)悉，蘋果的iTunes商店在美國的數(shù)字音樂市場保持著領(lǐng)導地位，售出的音樂數(shù)量突破300億首。

　　“對于已經(jīng)擁有海量版權(quán)的蘋果來說，針對大陸地區(qū)的用戶，只需將音樂廠商的話語音樂曲庫版權(quán)購入，即可完成本地化計劃?！崩畎册渍J為，在蘋果對音樂廠商具有絕對控制力的情況下，國內(nèi)市場更需要出現(xiàn)整合者。