龐大的市場潛力驅(qū)動(dòng)，國務(wù)院數(shù)度發(fā)文助推，跨境電商行業(yè)繼續(xù)保持著異?；馃岬膽B(tài)勢。但擺脫了“跨境元年”的虛火，行業(yè)參與者角逐的焦點(diǎn)也轉(zhuǎn)變?yōu)楣?yīng)鏈深耕以及物流支付等平臺(tái)的構(gòu)建。

　　日前，蘇寧云商集團(tuán)COO侯恩龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示，蘇寧海外購的獨(dú)立APP已經(jīng)上線，“從2月正式上線海外購頻道至今，蘇寧將率先發(fā)起跨境電商市場的攻堅(jiān)戰(zhàn)”。

　　獨(dú)立APP集成內(nèi)容 意在用戶精準(zhǔn)服務(wù)

　　據(jù)蘇寧方面透露，小海獅——蘇寧海外購APP是蘇寧體系內(nèi)僅有的面向細(xì)分市場的獨(dú)立APP。

　　記者下載“小海獅”后發(fā)現(xiàn)，普通消費(fèi)者既可通過蘇寧易購賬號(hào)，也可以通過開放的微信賬號(hào)進(jìn)行登陸，目前該APP上的海外商品已經(jīng)覆蓋家電、母嬰、美妝、百貨、數(shù)碼、手機(jī)、家居、服裝服飾、食品等多個(gè)品類。

　　值得注意的是，該APP也融入針對商品推廣的服務(wù)內(nèi)容，蘇寧海外購相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此舉是為了滿足潛在年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚、熱愛互動(dòng)、品質(zhì)生活的需求，“不同的商品用差異化的內(nèi)容呈現(xiàn)，也能夠更好更精準(zhǔn)地服務(wù)細(xì)分用戶?！?/p>

　　首吃跨境生態(tài)“螃蟹” 自信叫陣同行

　　盡管剛剛?cè)刖挚缇骋苿?dòng)電商爭奪，但這只“小海獅”卻來勢洶洶。其在介紹中直言APP上的商品價(jià)格，不會(huì)高于同行的跨境平臺(tái)。

　　“價(jià)格以外，其實(shí)我們更加希望消費(fèi)者感知蘇寧海外購?fù)暾馁徫锪鞒腆w驗(yàn)以及商品的質(zhì)量?！碧K寧海外購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧跨境產(chǎn)品采購全部由品牌方、總代理和直采完成，而后進(jìn)行直郵和保稅備貨，再通過蘇寧物流配送至消費(fèi)者手中。

　　由于傳統(tǒng)海淘的“龜速”快遞給用戶造成了極大困擾，因此跨境電商的物流時(shí)效成為海外購消費(fèi)者非常關(guān)心的問題。“公司70%以上的商品都是采取保稅區(qū)備貨模式，從下單到送達(dá)消費(fèi)者手中最快只需要3天”，蘇寧海外購相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前，蘇寧物流已在廣州、杭州、寧波設(shè)立了保稅倉，且已打通訂單信息、支付信息、物流運(yùn)單系統(tǒng)，單個(gè)倉庫的日處理達(dá)到1萬單。而且蘇寧團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析反向推動(dòng)供應(yīng)鏈鋪貨，提前將貨品儲(chǔ)備到保稅倉庫，一旦消費(fèi)者下單購買，就能從保稅倉即刻發(fā)貨，以此保證了海外購物流時(shí)效幾乎等同于國內(nèi)購物。

　　組織架構(gòu)調(diào)整 欲升級(jí)跨境之爭

　　在正式步入跨境電商市場近一年后，近期，蘇寧內(nèi)部也悄然完成了海外購事業(yè)部的組織架構(gòu)調(diào)整。

　　侯恩龍表示，目前蘇寧海外購的商品品類已經(jīng)覆蓋母嬰、美妝、3C電子、商超等，因此為了進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，以往根據(jù)商品地域設(shè)置的人員組織模式，也已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐菲奉愓猩虒?dǎo)向的架構(gòu)形式。輔之以獨(dú)立運(yùn)營、服務(wù)等體系，極大地強(qiáng)化了海外購商品的運(yùn)營推廣和用戶服務(wù)能力?！拔覀円蚕Ｍ谏唐菲奉悩O大豐富以后，通過系列的后臺(tái)調(diào)整和布局升級(jí)市場競爭壁壘”。

　　另據(jù)蘇寧方面透露，繼美國、日本、香港、歐洲等海外館上線后，雙11前夕澳洲和馬來西亞等國家館以及輝瑞、莎莎等國際大牌也將登陸蘇寧易購海外購頻道。