近年來，一股營銷娛樂化的風(fēng)潮正在由互聯(lián)網(wǎng)巨頭們掀起。無論是電視劇、電影還是各類綜藝節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)公司越來越多地出現(xiàn)在內(nèi)容里。業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)公司營銷娛樂化，一方面是因為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能趨同，要想“搏出位”，只能依靠運營和傳播手段；另一方面也由于娛樂信息最能在互聯(lián)網(wǎng)時代吸引受眾眼球。

　　通過娛樂化營銷，借助娛樂節(jié)目、娛樂人物的超高曝光率，結(jié)合在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下催生的粉絲經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶數(shù)、使用率都將大幅提升?；ヂ?lián)網(wǎng)公司如何跨界進(jìn)行娛樂化營銷？大致可按以下幾個步驟徐徐圖之：

　　步驟一：大佬親自玩娛樂

　　在互聯(lián)網(wǎng)圈，各家大佬本人“披掛上陣”玩娛樂已經(jīng)屢見不鮮。阿里的馬云、搜狐的張朝陽都是互聯(lián)網(wǎng)圈中愛做演員的大佬，多次客串公司旗下節(jié)目、影片。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大佬頻頻現(xiàn)身在電視劇、電影中時，無形之中也給自身的平臺、品牌帶來了極強的曝光度，公司大佬親自玩娛樂，本身就是一種低成本的跨界娛樂營銷模式。

張朝陽客串搜狐投資的《煎餅俠》

　　步驟二：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)屬性的特殊節(jié)日

　　互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭阿里，不僅造了一個雙十一購物節(jié)，更在2015年的雙十一請來大牌導(dǎo)演馮小剛，上演了一場“雙十一春晚”，規(guī)模陣勢堪比央視春晚。

　　而同樣是電商巨頭，京東也造了一個“618”，為用戶打造了一場集購物、社交、娛樂于一體的狂歡派對，甚至喊來了馬布里、李晨、李小鵬、劉濤、陳妍希、海清等諸多明星在國內(nèi)七個城市充當(dāng)快遞員。

阿里請來諸多一眾娛樂明星辦雙十一晚會

　　步驟三：帶產(chǎn)品上熱門電視節(jié)目

　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的巨頭玖富旗下的悟空理財，則與今夏最熱的真人秀《爸爸去哪兒》合作，通過牽手《爸爸去哪兒》這樣親民而又接地氣的娛樂節(jié)目，結(jié)合其互聯(lián)網(wǎng)金融低門檻、普惠性的特點，產(chǎn)品的調(diào)性隨之深入人心，很好地解決了互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品落地難的問題。

互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品玖富悟空理財與《爸爸去哪兒》合作

　　步驟四：簽代言人，產(chǎn)品中深度植入明星

　　優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與明星相結(jié)合，往往能創(chuàng)造意想不到的效果，比如高德引入林志玲語音，又如360手機(jī)助手簽約TFBOYS做代言人。尤其是后者，自2015年12月4日360手機(jī)助手宣布這一消息，隨后TFBOYS專版上線至今，短短三周下載量已破百萬。

360手機(jī)助手簽約TFBOYS做品牌代言人

　　簽個明星代言人是不少互聯(lián)網(wǎng)公司跨界玩娛樂的最常規(guī)手法，但真正能玩得溜的少之又少，其中的關(guān)鍵是要找到一個與自身品牌調(diào)性、產(chǎn)品定位、未來發(fā)展相吻合的代言人。而簽下代言人之后的后續(xù)運作，更是最嚴(yán)峻的考驗。

　　以最近曝光的360手機(jī)助手為例，我們來梳理一下360手機(jī)助手的簽約后續(xù)營銷，看看他們是如何玩轉(zhuǎn)代言人的。

　　首先是發(fā)布兩輪巨額現(xiàn)金紅包，累計金額達(dá)5000萬元；接著推出360手機(jī)助手TFBOYS版，下載量破百萬；摻和進(jìn)TFBOYS首張新專輯發(fā)布；舉行“樂次元盛典”，開啟“樂次元計劃”。

　　尤其是12月29日在北京水立方舉辦的“樂次元盛典”暨全新品牌啟動儀式。360高層宣布，代號為“樂次元計劃”的品牌戰(zhàn)略正式啟動，360冠之以“立體娛樂戰(zhàn)略”的名字。很顯然，簽約當(dāng)下娛樂圈最炙手可熱的95后明星組合TFBOYS作為代言人，正是這個立體娛樂戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

360手機(jī)助手舉行“樂次元盛典暨全新品牌啟動儀式”

　　據(jù)360手機(jī)助手相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，之所以簽下TFBOYS成為其代言人，是看中了其龐大的95后、00后年輕粉絲群，與占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)輿論主流、擁有年輕心態(tài)的80后粉絲群體?？梢哉f誰掌握了這兩個群體，誰就掌握了未來的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。

　　360手機(jī)助手憑借緊湊密集的運營舉措，巧妙的將TFBOYS與其自身產(chǎn)品、運營深度結(jié)合，靠著代言人玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，360手機(jī)助手已經(jīng)成功了一半。至于那另一半，公布了“樂次元計劃”之后，未來的“立體娛樂”牌怎么打，實在令人期待。