紅包行情正在蔓延到更廣闊的地域。從2月1日開(kāi)始，美國(guó)時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏幕上出現(xiàn)微信紅包的身影，從屏幕下方經(jīng)過(guò)的行人，只要打開(kāi)藍(lán)牙使用微信搖周邊，就可搖出現(xiàn)金紅包。

　　利用春節(jié)的契機(jī)，微信支付以紅包的方式拓展海外市場(chǎng)，也有著自己的思考，“2015年11月，微信支付團(tuán)隊(duì)宣布，將向境外商戶全面開(kāi)放微信支付能力。一方面希望為微信用戶提供更加便利的跨境支付體驗(yàn)。全面開(kāi)放后，微信用戶跨境購(gòu)物無(wú)需再兌換外幣，用戶結(jié)賬時(shí)用人民幣支付；系統(tǒng)將自動(dòng)用外幣與境外商家結(jié)算。另一方面，也幫助境外商家更好地服務(wù)巨量的中國(guó)O2O市場(chǎng)。”微信支付團(tuán)隊(duì)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹。

　　用紅包拓支付市場(chǎng)

　　來(lái)自微信支付團(tuán)隊(duì)的資料顯示，在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)搖一搖互動(dòng)派送紅包為首次，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日、2月2日、2月7日、2月8日每天的16:00-21:00，根據(jù)大屏幕下方的現(xiàn)場(chǎng)指示，用戶只需使用微信“搖一搖”就有機(jī)會(huì)獲得微信隨機(jī)紅包。

　　隨處可見(jiàn)的微信紅包，背后凸顯的是微信在境外布局的加速拓展。在泰國(guó)、印尼、韓國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等地區(qū)商家推出微信支付后送紅包活動(dòng)，隨著春節(jié)的臨近，參與門店已經(jīng)超過(guò)2000家。

　　從公開(kāi)信息顯示可知，近兩年，微信支付一直深耕線下市場(chǎng)，目前在國(guó)內(nèi)已覆蓋30多萬(wàn)家線下門店?！白鳛榫€下場(chǎng)景的深入延展，微信支付將加速境外布局，未來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可在境外更多場(chǎng)景、更多商家享受到移動(dòng)支付帶來(lái)的便利與實(shí)惠?！蔽⑿胖Ц秷F(tuán)隊(duì)解釋，微信此前發(fā)布跨境支付解決方案，該方案的核心是實(shí)現(xiàn)了“人民幣支付，外幣結(jié)算”，這一功能的實(shí)現(xiàn)無(wú)論為游客還是商家都提供了極大便利。在促進(jìn)收銀效率提升之余，境外商家還可依托微信，將會(huì)員引流到商戶微信公眾號(hào)，搭建起高效的會(huì)員管理體系；并借助微信的社交特性，推升促銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化率；還通過(guò)微信卡包、微信搖一搖等功能，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，吸引更多用戶到場(chǎng)消費(fèi)。

　　習(xí)慣背后植入文化因素

　　2014年，中國(guó)游客出境消費(fèi)金額1648億美元，2015年將達(dá)到2000億美元，并以18%-25%的比例遞增。微信支付團(tuán)隊(duì)表示，跨境支付業(yè)務(wù)將繼續(xù)堅(jiān)持“極致的開(kāi)放策略”，只做基礎(chǔ)的解決方案，這個(gè)龐大的服務(wù)市場(chǎng)留給更了解境外市場(chǎng)的第三方合作伙伴。

　　不過(guò)，對(duì)于海外推廣以紅包為“排頭兵”的拓展市場(chǎng)方式，受文化差異的影響，是否能夠復(fù)制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的輝煌，有業(yè)內(nèi)人士有些擔(dān)憂。對(duì)此，微信支付團(tuán)隊(duì)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》介紹，紅包是中國(guó)的傳統(tǒng)年俗，微信紅包更是已被中國(guó)用戶廣為接受的新年俗?！拔覀兿Ｍ麕Ыo境外華人、跨境旅游的中國(guó)游客的，不僅是現(xiàn)金紅包的驚喜，也是傳統(tǒng)的年俗、年味?！?

　　從上述解釋中可知，微信支付希望借助不斷上漲的海外游客來(lái)實(shí)現(xiàn)“以點(diǎn)帶面”的營(yíng)銷效果?！拔⑿藕蚖eChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.5億。微信支付綁卡用戶數(shù)超過(guò)2億。在跨境旅游、消費(fèi)的增長(zhǎng)的背景下，開(kāi)放跨境支付是為了更好地服務(wù)用戶、商家和第三方合作伙伴?！蔽⑿胖Ц秷F(tuán)隊(duì)解釋。