音樂、旅行、美食、房車……這樣的組合幾乎是每一個(gè)懷揣浪漫的時(shí)尚吃貨的終極夢(mèng)想。現(xiàn)在，夢(mèng)想終于照進(jìn)現(xiàn)實(shí)——3月31日，國(guó)內(nèi)零食O2O品牌良品鋪?zhàn)訑y手“歌倫貝爾房車音樂之旅”舉辦方宣布共同開啟了主題為“吃貨出擊，小鳥同行”的2016良品鋪?zhàn)痈鑲愗悹柗寇囈魳钒l(fā)現(xiàn)之旅。

　　根據(jù)雙方協(xié)議，良品鋪?zhàn)诱匠蔀椤案鑲愗悹柕谌尽笨傎澲蹋@也標(biāo)志著良品鋪?zhàn)尤鎲?dòng)2016年“5.17吃貨節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)。將“5.17吃貨節(jié)”與音樂節(jié)相結(jié)合，這良品鋪?zhàn)?016年在場(chǎng)景營(yíng)銷上打響的升級(jí)戰(zhàn)，也是其強(qiáng)化用戶體驗(yàn)邁出的重要一步。

　　“歌倫貝爾房車音樂之旅”由中國(guó)音樂家協(xié)會(huì)流行音樂學(xué)會(huì)和歌倫貝爾(北京)文化發(fā)展有限公司主辦，自2014年7月19日起，歌倫貝爾共舉辦了三次房車音樂發(fā)現(xiàn)之旅，總行程達(dá)到30000公里，耗時(shí)133天。每一個(gè)隨意?？柯稜I(yíng)的站點(diǎn)，都是戶外音樂演出現(xiàn)場(chǎng)。這種自由、休閑、舒展而富含文化特色的旅行方式一下子震動(dòng)全國(guó)，成為小資青年和時(shí)尚大眾最為青睞的娛樂方式，以及影響力日益彰顯的娛樂營(yíng)銷載體。

　　據(jù)悉，音樂節(jié)將沿途穿越30座城市，11座中國(guó)名山，總行程達(dá)到8000KM。將舉辦超過15場(chǎng)戶外音樂演出，包括在江西鄱陽(yáng)湖、武漢、宜興、杭州、廬山、洛陽(yáng)等地。其中在江西鄱陽(yáng)湖更有神秘大咖嘉賓到場(chǎng)；5月17日將在武漢舉行規(guī)模最大的一場(chǎng)音樂活動(dòng)，以房車音樂美食節(jié)的方式讓大家完美體驗(yàn)戶外房車音樂生活；途徑古城洛陽(yáng)將為洛陽(yáng)打造一個(gè)以牡丹為主題的為期三天的音樂節(jié)。

　　“在隨后2個(gè)月時(shí)間，良品鋪?zhàn)訉殡S‘歌倫貝爾房車音樂之旅’，讓用戶感受到音樂、美食、美景相伴帶來的快樂。”良品鋪?zhàn)痈笨偛泌w剛表示，“歌倫貝爾音樂打造的是一種自由、個(gè)性、時(shí)尚的快樂文化，是音樂、旅行和美食的創(chuàng)新結(jié)合，和良品鋪?zhàn)映珜?dǎo)的用戶服務(wù)價(jià)值不謀而合。因此，攜手歌倫貝爾房車音樂節(jié)，是良品鋪?zhàn)釉趫?chǎng)景營(yíng)銷和用戶體驗(yàn)升級(jí)上又一新嘗試。”

　　在2016良品鋪?zhàn)痈鑲愗悹栆魳钒l(fā)現(xiàn)之旅上，亮相的還有良品鋪?zhàn)勇?lián)合電影《憤怒的小鳥》為今年“5.17吃貨節(jié)”定制的“憤怒小鳥”系列包裝產(chǎn)品，包括只在良品鋪?zhàn)泳€上電商平臺(tái)售賣的8款定量裝果干產(chǎn)品，以及只在線下1800多家門店售賣的9款產(chǎn)品。這些萌化的小鳥造型的新款系列零食，不僅符合良品鋪?zhàn)印熬掠衅?、新奇有趣”的品牌定位形象，也是良品鋪?zhàn)舆M(jìn)一步拓展場(chǎng)景零食的范疇。

　　音樂節(jié)期間，良品鋪?zhàn)訛槿轿淮蛟臁疤籼薜某载洝保?月初開始，良品鋪?zhàn)訉⑼ㄟ^自媒體平臺(tái)以及外部渠道，在全國(guó)范圍招募“首席吃貨官”，邀請(qǐng)“首席吃貨官”全程參加音樂節(jié)巡演，并與良品鋪?zhàn)硬少?gòu)人員一起在巡演地找尋當(dāng)?shù)孛朗?，最終在“517吃貨節(jié)”期間將美食奉獻(xiàn)給消費(fèi)者。

　　據(jù)了解，2015年，良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)銷售額45億元，其中電商16億元。