當(dāng)微信日益侵入人們生活的同時，各式各樣的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章也活躍在日常中。

　　每天打開微信，總會發(fā)現(xiàn)朋友圈被各種雞湯文、養(yǎng)生帖刷屏，標(biāo)題往往是這樣的：《生活的坑往往是自己挖的》《給對將來感到不安的你》，抑或是以專家學(xué)者口吻告誡你：《人生不得不提的30個忠告》《這五種食物千萬不能吃》……

　　同時，諸如“不轉(zhuǎn)不是中國人”“必轉(zhuǎn)”等標(biāo)題也讓人不勝其煩。這些泛濫網(wǎng)絡(luò)的文章大多由發(fā)布者拼湊而成，內(nèi)容良莠不齊，真假難辨。

　　然而令人想不到的是，這些被轉(zhuǎn)發(fā)的文章背后，暗藏著虛假廣告的“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈。雞湯文除了制造垃圾信息，內(nèi)置的廣告還會給網(wǎng)友帶來誤導(dǎo)，甚至就是一場騙局。

　　“心靈雞湯”變成了“毒雞湯”

　　網(wǎng)絡(luò)上的“雞湯”一詞，源自于美國人杰克·坎菲爾德和馬克·維克多·漢森創(chuàng)作的勵志作品集《心靈雞湯》，喻指“充滿知識與感情的話語”。然而，過去散發(fā)過無數(shù)正能量的“雞湯”，如今卻在社交網(wǎng)絡(luò)亂象中變了味兒。更令人意想不到的是，這些雞湯文在誘發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的背后，還暗藏著一條收益不菲的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　宋瑜的父親于去年6月申請了微信號，此后每天都會給她和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)大量的養(yǎng)生和心靈雞湯文章，最多的時候一天二三十條：

　　《人生要交的四位朋友》《枸杞搭一物抗衰老，勝過吃唐僧肉》等此類題目被刷屏。

　　但宋瑜想不到的是，父親的熱心轉(zhuǎn)發(fā)可能是在替別人“掙錢”，更有可能會害人。

　　《這樣減肥，10人有9人成功》文章下方鏈接為“血鉆野燕麥”，廣告宣稱“進(jìn)口阿拉伯，服用20到40天，能持續(xù)生長4至7厘米”，并可免費領(lǐng)取。

　　而一旦在廣告頁填寫了電話、住址之后提交后，次日客服就會打來電話，稱產(chǎn)品從武漢郵寄過來需要郵費及材料費共計200元。

　　某媒體記者在收到了“血鉆野燕麥”后，發(fā)現(xiàn)包裝盒上寫有代收200元?？爝f人員卻表示，商品寄過來的郵費已經(jīng)付清，為18元。

　　類似“血鉆野燕麥”的騙局還在繼續(xù)，他們很多都隱藏在雞湯文當(dāng)中不易被發(fā)現(xiàn)。

　　一般情況下，雞湯文頭部和尾部有很多廣告，大部分跟文章內(nèi)容相關(guān)，比如講健身的文章，頭尾部的廣告就會是豐胸、減肥等等。在文章尾部都帶有產(chǎn)品推廣鏈接，只要點擊這些推廣鏈接就會看到相應(yīng)產(chǎn)品的功能介紹和購買鏈接。

　　在購物平臺上幾十元包郵的減肥茶、保健品等，同品牌、同規(guī)格在朋友圈里可以賣數(shù)百上千元，利潤在十倍以上。

　　據(jù)了解，如今“橫行”社交網(wǎng)絡(luò)空間的雞湯文大多分為兩類，一類是“哲理型”文章；另一類是“科普型”文章。

　　它們大多擁有同樣的特點，即隨意復(fù)制未經(jīng)核實的內(nèi)容，且為了吸引眼球，往往還摻雜著各種獵奇、色情等內(nèi)容，讓網(wǎng)友反感的同時也造成網(wǎng)絡(luò)空間的嚴(yán)重污染。

　　可以說，對于一些素養(yǎng)不高、信息辨識能力不強的消費者而言，朋友圈里的“心靈雞湯”一不小心就變成了“毒雞湯”。

　　違規(guī)廣告的“必爭之地”

　　相對于報刊、電視及網(wǎng)站，以自媒體為主的社交網(wǎng)絡(luò)渠道，缺乏專業(yè)廣告審核機制，因此也就成為許多違規(guī)廣告的“必爭之地”。

　　在朋友圈看到的雞湯文，絕大部分是通過類似廣告聯(lián)盟的任務(wù)平臺來分發(fā)的。用戶只需要關(guān)注某一公眾號并注冊，即可轉(zhuǎn)發(fā)文章或者視頻，根據(jù)瀏覽量、廣告點擊量來獲得收益，甚至可以參與廣告分成。

　　“轉(zhuǎn)發(fā)分享文章就能賺錢，1分鐘賺1元，躺著月入萬元?！边@樣的廣告語在網(wǎng)友的微信群以及朋友圈里屢見不鮮。據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些廣告多由雞湯文第三方平臺所發(fā)，為了誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章，轉(zhuǎn)發(fā)者可以獲得一次0.01到0.06元的收益。用戶還可以招收下線，從而分享下線轉(zhuǎn)發(fā)文章所得收益，構(gòu)成了一種類似于傳銷的“病毒式”傳播網(wǎng)絡(luò)。而在這個過程中，一篇轉(zhuǎn)發(fā)10萬次以上的文章，內(nèi)容分發(fā)平臺約可獲得3萬元的灰色收入。

　　記者通過某購物平臺搜索“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章”，可以搜到很多商品，價格從1元至9800元不等。

　　曾經(jīng)做過半年轉(zhuǎn)發(fā)文章業(yè)務(wù)的網(wǎng)友“溫水杯”透露，平臺和轉(zhuǎn)發(fā)者的收益都來自廣告主，轉(zhuǎn)發(fā)者拿到的只是一小部分。

　　據(jù)他介紹，2013年左右，各類的轉(zhuǎn)發(fā)平臺開始在微信中出現(xiàn)，去年達(dá)到競爭高峰。“微轉(zhuǎn)淘金主要接一些不能在正規(guī)平臺投放的保健品廣告?！蔽⑥D(zhuǎn)淘金轉(zhuǎn)發(fā)平臺負(fù)責(zé)人王業(yè)武介紹，該平臺廣告主要按三種方式付費，一種是按文章點擊量，通過文章將廣告轉(zhuǎn)入到產(chǎn)品頁面，0.5元每次；二是按閱讀量，把產(chǎn)品寫在文章里面，加入產(chǎn)品和個人QQ微信號，一次閱讀0.35元；還有一種是留電，廣告上會讓消費者留電話，平臺再以每個電話60元賣給商家。

　　在微轉(zhuǎn)淘金平臺，王業(yè)武把保健豐胸美容產(chǎn)品歸類到高風(fēng)險廣告，每點擊一次，廣告主需付0.5元。廣告主商通過預(yù)付費“充值”方式交費。比如某保健品廣告1個月的預(yù)算是5萬元，廣告主就先充值5萬元，然后按文章點擊量消耗，等消耗完了再進(jìn)行充值。

　　利用程序違法難監(jiān)管

　　網(wǎng)絡(luò)安全專家指出，雞湯文已經(jīng)開始逐漸取代電視購物，成為劣質(zhì)保健品、假冒偽劣藥物、減肥健身類產(chǎn)品的營銷渠道。由于缺乏監(jiān)管，虛假夸大廣告效果，其產(chǎn)品質(zhì)量甚至?xí)睢?/p>

　　王業(yè)武也坦言：“想賺錢，就要打擦邊球?！币恍╊愃莆⑥D(zhuǎn)金的平臺還涉及到傳銷，轉(zhuǎn)發(fā)文章按照倒金字塔結(jié)構(gòu)逐一分成，越往上層的用戶拿到的分成也就越多。他稱，微轉(zhuǎn)淘金平臺主除了減肥，保健品廣告，還有風(fēng)水類的貔貅及高仿手表廣告，這些出現(xiàn)在電視購物上的廣告，如今都轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了微信朋友圈。

　　“只要給錢，啥廣告都可以投”，加上轉(zhuǎn)發(fā)即可賺錢，則誘導(dǎo)網(wǎng)友在朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告，往往使其呈放大效應(yīng)。至于產(chǎn)品質(zhì)量，一位平臺負(fù)責(zé)人表示：“不會檢驗?zāi)惝a(chǎn)品的真假，因為雞湯文廣告本身就有打擦邊球似的嫌疑。只要產(chǎn)品不害人害命，別的都沒事。”

　　“朋友圈的干擾越來越多，只能說明這里面有問題?！币晃痪W(wǎng)絡(luò)安全人士表示，三四線城市及剛使用微信的中老年人喜歡轉(zhuǎn)發(fā)一些駭人聽聞的事件及養(yǎng)生雞湯等文章，不法分子正是利用這一點，在文章當(dāng)中植入虛假廣告，以此牟利。

　　微信也并非對此放任自流。2016年3月10日，微信公告稱，將對“轉(zhuǎn)發(fā)賺錢、刷分刷榜類”的誘導(dǎo)行為進(jìn)行處罰，處罰形式包括刪文、限制賬號部分能力或封禁賬號等。

　　對此，微信團(tuán)隊回復(fù)稱：“很多轉(zhuǎn)發(fā)平臺所進(jìn)入的均是外部鏈接，微信有相應(yīng)的管理規(guī)范，主要的措施還是依據(jù)用戶舉報?！?/p>

　　整頓措施雖然起到一定作用，但并未摧毀“雞湯文”背后的利益鏈條。專家認(rèn)為，究其原因，主要是騰訊官方對“雞湯文”的整頓以接受舉報和提示風(fēng)險為主，監(jiān)管往往滯后且無力。

　　專家卻認(rèn)為對于轉(zhuǎn)發(fā)平臺的監(jiān)管一片空白，“程序本身不違法，但利用程序干違法的事兒，卻很難監(jiān)管”。

　　然而，雞湯文及“虛假廣告”領(lǐng)域并非“監(jiān)管真空”。去年9月1日，被稱為史上最嚴(yán)的新廣告法正式實施。國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華明確指出，在微信上以盈利為目的違法廣告發(fā)布者，將根據(jù)新廣告法查處。同時，張國華也坦言，對于朋友圈和個人公眾號上發(fā)布的廣告，還無法通過工商系統(tǒng)抓取等功能主動監(jiān)管，但可根據(jù)舉報進(jìn)行有針對性的調(diào)查。

　　盡管雞湯文易被無良商家利用，但專家認(rèn)為禁止雞湯文沒有必要，打壓新媒體更不可取。最重要的是創(chuàng)新社會治理思維，把新媒體特別是新媒體廣告納入法治的籠子。