樂視致新總裁梁軍

　　在過去一段時間，老牌家電巨頭海信與互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視的“數(shù)據(jù)之爭“打破了較為沉悶的電視圈。然而爭論還未休止之時，618的臨近讓眾多家電巨頭投入到新一輪戰(zhàn)爭中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視也加速產(chǎn)品迭代，欲再度向傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)起沖擊。近日，樂視新推出三款生態(tài)電視，這三款產(chǎn)品沿用樂視通過生態(tài)補貼硬件的模式，欲倒逼電視行業(yè)步入硬件負(fù)利時代。

　　樂視開始在電視領(lǐng)域全面發(fā)力大屏游戲市場，而這將與眾多老牌電視廠商在大屏市場形成直接競爭。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“樂視對大屏領(lǐng)域的這一加速布局，將讓這一市場競爭更為激烈。一直以來，樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌充當(dāng)著倒逼電視產(chǎn)業(yè)變革的角色，傳統(tǒng)電視的供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢被削弱，電視產(chǎn)業(yè)幾十年如一日的商業(yè)模式正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，也加速了傳統(tǒng)彩電巨頭的轉(zhuǎn)型。然而互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)家電巨頭在內(nèi)容和線下渠道上各有優(yōu)勢，未來合作或大于競爭?！?

　　硬件負(fù)利時代是否真的會來臨？

　　在樂視誕生之前，價格戰(zhàn)成為家電巨頭搶占市場的唯一武器，但樂視的強勢攪局，讓硬件盈利策略呈現(xiàn)瓦解之勢，樂視的每次新品推出，都有意將傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)逼入硬件負(fù)利時代。

　　此次樂視發(fā)布的三款新品電視，每一款都帶著“負(fù)利”的標(biāo)簽，然而這一策略是否奏效？

　　據(jù)了解，目前，市場55吋主流4K電視價格在3999元-8999元之間，而樂視此次推出的超4 X55配置的確在一定程度上高于同類產(chǎn)品。樂視公布的數(shù)據(jù)顯示，其新品低于包括模組、主芯片、存儲、軟件及專利等在內(nèi)的BOM成本3901.58元。不過樂視三款產(chǎn)品均為通過生態(tài)補貼硬件”來實現(xiàn)“硬件負(fù)利時代”，這就對樂視輸出內(nèi)容提出的高要求。

　　顯然，從電視尺寸上看，55寸在目前國內(nèi)彩電市場增速最為迅猛，而樂視目前在55寸市場占比達20%，成為近年來電視行業(yè)中增速較快的品牌。不過樂視的低價策略，卻一直遭到業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的詬病。

　　低價是樂視為搶奪市場拿出的殺手锏。然而其在硬件背后，收取的會員費、安裝費等，一定程度上增加消費者的成本。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“樂視的營銷模式是通過低價的硬件、會員捆綁，增加消費者的粘性，這種模式極大地沖擊了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，但市場格局是否真正發(fā)生了改變還需觀察?！?

　　大屏游戲能給樂視帶來什么？

　　與此同時，樂視宣布將重點開掘游戲潛力，并圍繞游戲版塊設(shè)計推出衍生產(chǎn)品。實際，樂視一直覬覦大屏游戲市場，內(nèi)容上支持眾游戲內(nèi)容商，并深度定制相關(guān)游戲配件。據(jù)悉，樂視已與中國95%的大屏游戲廠商合作。

　　目前，中國大屏游戲市場發(fā)展較為緩慢，但其巨大的市場潛力，成為眾多彩電企業(yè)看中大屏游戲領(lǐng)域的主因。而樂視的進入，也意味著其將與傳統(tǒng)彩電巨頭在這一領(lǐng)域“貼身肉搏”。

　　樂視控股副總裁、樂視互娛負(fù)責(zé)人楊永強說，樂視游戲中心已成為中國第一大屏游戲平臺和第一大屏體感游戲平臺，樂視超級電視已成為生態(tài)級大屏游戲平臺，吸引了全球領(lǐng)先的互動娛樂產(chǎn)品制作、發(fā)行及分銷商育碧在超級電視平臺進行內(nèi)容首發(fā)。未來兩年，育碧娛樂軟件公司每年至少有不低于3款主游戲在樂視超級電視平臺獨家首發(fā)。

　　據(jù)悉，樂視互娛是樂視今年新升級的一個業(yè)務(wù)品牌，依托打通超級電視、超級手機、VR等多終端跨平臺的應(yīng)用商店及游戲中心，并將布局游戲發(fā)行等業(yè)務(wù)。2016年，樂視互娛還將布局游戲發(fā)行等業(yè)務(wù)，結(jié)合樂視自身生態(tài)優(yōu)勢，在影游聯(lián)動等方面著重發(fā)力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“樂視通過與眾多內(nèi)容廠商合作，有意通過海量的內(nèi)容資源吸引、擴大用戶規(guī)模，而這一模式在傳統(tǒng)家電企業(yè)中也已開始。未來產(chǎn)業(yè)合作將大于競爭，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已向內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)的聯(lián)動發(fā)展。在目前電視產(chǎn)業(yè)更多將依靠通過基本收視、節(jié)目點播向用戶收費、電視游戲下載等多元化收費模式生存時，電視企業(yè)將需要更多內(nèi)容、游戲廠商加入進來，擴大聯(lián)盟，共同分食大屏這個潛在市場?！?/p>