國家隊資本也瞄上了被業(yè)界熱炒的酒類O2O。昨日，北京商報記者從酒仙網(wǎng)了解到，該公司獲得國開金融及其他聯(lián)合投資人3億元股權(quán)投資。對于國有資本的青睞，業(yè)界分析認為，其政府引導(dǎo)意味較強，以幫助酒企深度轉(zhuǎn)型，提速在電商渠道的發(fā)展。未來，酒類O2O并非僅是幾家電商的游戲，或?qū)⒊尸F(xiàn)“酒企巨頭各玩各的”的局面。

　　國開金融有限責(zé)任公司是國家開發(fā)銀行全資子公司。一直以來，酒類O2O被看做是“燒錢”的買賣，只是往里砸錢，盈利遙遙無期。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰也坦言：“生意來得實在太快，快得讓我們想不明白如何掙錢?！绷硪患逸^為關(guān)注酒類O2O的中酒網(wǎng)董事長賴勁宇告訴北京商報記者，該公司的融資也一直在進行，不過相對比較低調(diào)。

　　至于為何此時投資酒仙網(wǎng)，國開金融相關(guān)負責(zé)人表示，主要是看好O2O的未來價值。郝鴻峰曾在接受北京商報記者采訪時表示，未來五年內(nèi)，來自O(shè)2O平臺的銷售額將會占到酒類行業(yè)銷售份額的30%。

　　不過，業(yè)界對于國有資本的出手卻有另一番解讀，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認為，國開行子公司的投資，國家的引導(dǎo)意味較重?！白鳛檎咝糟y行，國開行的投資帶有政策指導(dǎo)性。白酒的渠道電商化是一個趨勢，政府意識到此，希望在行業(yè)低迷期加以引導(dǎo)?！绷頁?jù)他介紹，白酒行業(yè)目前呈現(xiàn)兩個特點，除總體需求萎縮外，隨著新消費主力的出現(xiàn)，白酒的消費渠道也在置換：原來在傳統(tǒng)渠道的銷量正在被定制、直銷、電商等置換，O2O憑借線上線下結(jié)合，有其優(yōu)越之處。

　　“投資都是逐利的，白酒行業(yè)整體滑坡，但毛利仍然較高。不僅如此，如今多數(shù)行業(yè)已經(jīng)整合完畢，可投資的板塊已經(jīng)較少，白酒業(yè)現(xiàn)在急需資本，算是較為理想的投資板塊?！币晃煌顿Y領(lǐng)域的專家表示。

　　他另告訴說，初聞酒仙網(wǎng)獲國開金融投資的消息，較為吃驚，更多的是因為對O2O盈利模式尚未形成的考慮。在他看來，這是一場酒仙網(wǎng)強勢的公關(guān)戰(zhàn)，為未來的再融資及上市做背書。“捆綁國資，有助于增強其他機構(gòu)對它的信任?！?/p>

　　雖已說服了國有資本，但酒仙網(wǎng)的雄心勃勃還并未完全說服業(yè)界對其O2O前景的信任。“電商，更看重規(guī)模、體量，往往會用最低價贏取更多銷售額上的鮮亮，但這顯然違背了還尚難擺脫傳統(tǒng)思維、決絕挺價以保價格體系的酒企們的意愿，尤其是茅臺、五糧液等大佬們?！辈虒W(xué)飛說。之前茅臺和酒仙網(wǎng)等電商劃清關(guān)系，也正是因為上述原因。

　　有業(yè)界觀點預(yù)估，這種分手潮可能會進一步蔓延?！熬破蠛碗娚痰暮献鞅驹撌请p贏的，但現(xiàn)在很多酒企在合作中并未盈利，所以才選擇分手，或者淡化與電商的合作?！鄙鲜鰧＜冶硎?，至于各酒企加碼電商的原因，三線酒企為提升自己的知名度，不惜貼上重金。相比之下，一二線酒企更多的僅是試水，不掙錢就會撤?！澳壳暗腛2O模式還未成形，將來，一線品牌撤出單干的可能性更大。”在蔡學(xué)飛看來，像茅臺等品牌，在全國有自己的店鋪，且具有品牌影響力，有實力自己做O2O。而一些二線品牌，則以區(qū)域市場為主，推廣O2O。整體看來，未來的O2O或?qū)⒊尸F(xiàn)百花齊放的格局。