在經(jīng)過一個(gè)月的內(nèi)測(cè)運(yùn)營之后，京東集團(tuán)旗下拍拍網(wǎng)表示，基于移動(dòng)端的微店鋪—拍拍微店將于近期正式面向拍拍網(wǎng)上所有的企業(yè)和個(gè)人商家開放，商家可以通過wd.paipai.com申請(qǐng)拍拍微店的開通及裝修。

　　拍拍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，內(nèi)測(cè)期間拍拍選取了5000家商家開通拍拍微店并完成裝修運(yùn)營，同時(shí)，拍拍網(wǎng)將為所有開通拍拍微店的商家提供統(tǒng)一的微信支付功能（即消費(fèi)者可以通過微信支付在拍拍微店的任意商家購物，貨款統(tǒng)一支付到拍拍賬戶，消費(fèi)者收到貨并滿意后，再由拍拍支付給商家），不僅確保了購物的閉環(huán)體驗(yàn)，也保障了消費(fèi)者的資金安全。

　　拍拍微店的上線標(biāo)志著拍拍網(wǎng)全面擁抱移動(dòng)化浪潮，并將以此為基礎(chǔ)構(gòu)建基于社交和信任關(guān)系的全新電子商務(wù)生態(tài)。

　　拍拍微店五大核心優(yōu)勢(shì) 個(gè)人開店不再有門檻

　　由于傳統(tǒng)的C2C生態(tài)流量獲取成本高昂、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，賣家生存非常艱難。因此，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來之后，越來越多的賣家開始期待“去中心化”的電商模式—即建立與消費(fèi)者的直接溝通、維護(hù)和交易渠道，從而降低新客獲取成本，提升老客戶回頭率。拍拍微店也正是在這種商家的強(qiáng)烈需求下應(yīng)運(yùn)而生。

　　拍拍微店的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前拍拍微店除了具備訂單管理、CRM（如優(yōu)惠券、會(huì)員、積分等）、店鋪裝修、物流查詢、售后服務(wù)等功能之外，還具備了與PC流量互通、支持包括微信支付在內(nèi)的多種便捷支付、降低個(gè)人商家開微店門檻、提供微信和手Q中心化入口以及低成本無線端引流等五大核心優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)悉，由于淘寶平臺(tái)屏蔽微信鏈接跳轉(zhuǎn)，這使得很多PC時(shí)代的賣家無法通過微信來觸達(dá)、維系老客戶，以及從PC店鋪引流。而拍拍則反其道行之，據(jù)拍拍微店負(fù)責(zé)人介紹，拍拍網(wǎng)通過在PC端的交易流程設(shè)計(jì)二維碼引導(dǎo)、首頁專題推薦、鼓勵(lì)微店優(yōu)惠價(jià)等多重措施為微店導(dǎo)流，為拍拍微店構(gòu)筑了穩(wěn)定的流量來源。同時(shí)，為了解決移動(dòng)端支付成功率不高的難題，拍拍微店不僅為商家提供了統(tǒng)一的跨賬號(hào)微信支付，還提供了包括財(cái)付通和貨到付款在內(nèi)的多種支付工具，讓商家可以將微店鏈接分享到包括手機(jī)QQ、群、微博、論壇等各種網(wǎng)絡(luò)渠道。目前拍拍微店的訂單占比有40%來源于微信場(chǎng)景，20%來源于手機(jī)QQ場(chǎng)景，還有40%則來自于空間、微博、論壇等渠道。

　　更為重要的是，拍拍平臺(tái)上的個(gè)人賣家也可以開通微店服務(wù)，通過拍拍PC后臺(tái)完成一鍵開通和裝修。同時(shí)，在第二期的拍拍微店規(guī)劃中，拍拍也將推出通過手機(jī)APP和拍拍服務(wù)號(hào)等方式幫助個(gè)人商家只需要通過手機(jī)就可以輕松開出微店。

　　據(jù)拍拍微店負(fù)責(zé)人透露，基于京東和騰訊的戰(zhàn)略合作關(guān)系，拍拍也將通過微信和手機(jī)QQ上的中心化入口為拍拍微店提供在這兩大移動(dòng)客戶端上的中心化解決方案。10月底，手機(jī)QQ將會(huì)給拍拍開辟二級(jí)入口，并結(jié)合騰訊的社交關(guān)系鏈為拍拍商家提供社交電商的創(chuàng)新玩法；同時(shí)，拍拍微店將會(huì)為商家提供強(qiáng)大的無線廣點(diǎn)通自主引流工具，并對(duì)商家繼續(xù)進(jìn)行廣告投放的1：1補(bǔ)貼，幫助商家低成本的精準(zhǔn)引流。

　　透過這五大核心優(yōu)勢(shì)，拍拍微店的賣家既可以通過多種社交平臺(tái)進(jìn)行粉絲營銷，也可以獲得低成本的穩(wěn)定流量，一舉解決了過往微店“缺流量”、“缺入口”、“缺場(chǎng)景”的矛盾。

　　據(jù)悉，僅一個(gè)月時(shí)間，拍拍微店的日均銷售額就已逼近了行業(yè)中微店的最高水平，在“十一”期間，由于用戶使用手機(jī)時(shí)間大幅增長，拍拍微店的銷售額7天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長。

　　拍拍微店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)內(nèi)測(cè)情況估算，目前拍拍微店平均獲得一個(gè)新用戶的成本在1-2元之間，而其他C2C平臺(tái)則需要10元甚至更高。拍拍微店平均獲得一個(gè)訂單的成本在7-8元之間，而其他C2C平臺(tái)則需要30元以上。從內(nèi)測(cè)效果來看，過去在大平臺(tái)上幾乎無法獲得流量的小微商家，在拍拍微店上都獲得了比較好的成交效果。例如女裝小店一米風(fēng)尚，有90%以上的銷售額來自于微信，日均銷售超過了10萬元。

　　在目前以廣告和搜索為主要流量分發(fā)邏輯的電商行業(yè)中，拍拍微店以其結(jié)合平臺(tái)中心化入口及巨量流量補(bǔ)貼的優(yōu)勢(shì)，幫助賣家成功降低了交易成本。一米風(fēng)尚的店主也表示，成本的降低也使他們可以為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品和完善的服務(wù)，進(jìn)而帶來更多的新用戶，形成良性循環(huán)。

　　據(jù)悉，未來拍拍微店將主要幫扶小微企業(yè)和個(gè)人商家的發(fā)展。過去，由于諸多條件限制，很多個(gè)人商家在發(fā)展微信電商的時(shí)候都選擇了朋友圈賣貨的模式，不僅對(duì)社交環(huán)境造成了嚴(yán)重的騷擾，還帶來了很多欺詐和交易風(fēng)險(xiǎn)。拍拍微店不僅將通過APP為個(gè)人商家提供更加便捷的開店工具，還將通過支付擔(dān)保的模式來確保消費(fèi)者的權(quán)益。

　　隨著此次拍拍微店的正式發(fā)布，拍拍網(wǎng)的相關(guān)人士也表示，拍拍微店是拍拍網(wǎng)發(fā)力移動(dòng)戰(zhàn)略的重要組成部分，將獲得京東集團(tuán)不遺余力的支持，也將持續(xù)提供更多的便利條件搭建生態(tài)?！拔覀兿Ｍ呐奈⒌晏峁┑氖腔谛湃蔚年P(guān)系和有溫度的交易?！彼绱吮硎?。