昨天，阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部人事任免公告顯示，淘寶總裁張建鋒出任阿里巴巴中國零售平臺負(fù)責(zé)人，統(tǒng)管淘寶、天貓和聚劃算，并向阿里巴巴集團(tuán)COO張勇匯報。同時天貓總裁王煜磊被免職，不過公告未透露其新的職務(wù)。這是繼去年3月份淘寶天貓高管大變動之后，時隔一年阿里巴巴電商體系高管的又一次變動。

　　在公告中，阿里方面稱“我們期待新團(tuán)隊在大家的支持下實(shí)現(xiàn)‘萬能淘寶、品質(zhì)天貓、活力聚劃算’的版圖?！蓖瑫r阿里方面表示，由一人統(tǒng)管淘寶、天貓和聚劃算將有利于三個平臺的資源整合和統(tǒng)一規(guī)劃，并在組織形式上予以加強(qiáng)和保障。阿里巴巴最新財報顯示，2014年阿里巴巴中國零售平臺的交易總額為7870億元(約合1270億美元)，同比增長49%。其中，來自淘寶平臺的交易額為4940億元，同比增長43%；來自天貓平臺的交易額為2930億元，同比增長60%。而公開資料顯示，此次出任阿里巴巴中國零售平臺負(fù)責(zé)人的張建鋒于2004年加入阿里巴巴，一開始擔(dān)任淘寶網(wǎng)技術(shù)部架構(gòu)師，其后出任過淘寶副總裁等多個職位，其也是阿里巴巴集團(tuán)合伙人之一。

　　2014年3月，阿里巴巴宣布，負(fù)責(zé)天貓和聚劃算的張建鋒接替張宇出任淘寶總裁，而天貓副總裁王煜磊出任天貓總裁，彌補(bǔ)了當(dāng)時已經(jīng)升任阿里巴巴集團(tuán)COO的張勇所留下的空缺。在過去一年當(dāng)中，淘寶在“大而全”的基礎(chǔ)上嘗試轉(zhuǎn)型，試圖重新聚攏逐漸消散的C2C平臺人氣，而被阿里高層越來越看重的天貓則走上了“小而美”的路子，不斷提高商戶入駐門檻。

　　■側(cè)記張建鋒說話做事像馬云

　　就如同去年3月份的突然變動一樣，阿里方面關(guān)于電商體系高管變動語焉不詳?shù)慕忉屵€是引起了外界的諸多猜測。此次被免職的天貓總裁王煜磊歷任阿里巴巴商務(wù)合作及市場推廣部經(jīng)理、淘寶資深總監(jiān)以及天貓副總裁，長期跟隨阿里巴巴集團(tuán)COO張勇。有觀點(diǎn)認(rèn)為，王煜磊此次被免職是受到了去年雙十一期間錘子手機(jī)銷量數(shù)據(jù)出錯以及特斯拉進(jìn)駐天貓未果的影響，也有觀點(diǎn)認(rèn)為阿里高層對天貓業(yè)績不滿意。對此，阿里巴巴相關(guān)人士回復(fù)稱，這只是一個正常的人事變動，不應(yīng)有過度的解讀。

　　而對于今后將統(tǒng)管淘寶、天貓和聚劃算三個平臺的張建鋒，熟知內(nèi)情的人對其評價道，張算是阿里巴巴的“老人”，做事風(fēng)格甚至說話腔調(diào)都很像馬云，長期向阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧匯報，各方對其的能力多表示認(rèn)可。早在2008年，張建鋒就在淘寶力推“金牌賣家”政策，扶植優(yōu)質(zhì)商家，不過后來該政策被擱置，很多商家也隨之流失，而其在去年執(zhí)掌淘寶之后又重拾并強(qiáng)化了該政策，重視賣家以聚攏人氣。不過該政策也導(dǎo)致了一部分商戶刷單刷數(shù)據(jù)。

　　■分析統(tǒng)管有利于招商政策統(tǒng)一

　　除了外界猜測高管頻繁變動背后的原因之外，淘寶和天貓的商家則擔(dān)心高管變動會不會帶來入駐政策的改變。

　　在去年上半年杭州阿里巴巴總部舉行的淘寶大學(xué)活動上，當(dāng)時剛剛履新天貓總裁的王煜磊被臺下的商戶問道：“人經(jīng)常換政策也經(jīng)常換，搞得我們都暈了，今年（2014年）天貓的政策會不會變？”當(dāng)時王煜磊有點(diǎn)無奈地回答，“（在這個位置上）我也不知道能坐多久”。而昨天記者從一家天貓商戶了解到，從今天開始，天貓將執(zhí)行新的“定向招商”政策，該新政策將影響到未來天貓對進(jìn)駐商戶流量的導(dǎo)向、推廣的傾斜、產(chǎn)品質(zhì)量的控制等等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前看來淘寶和天貓還是延續(xù)了去年的方向，其中天貓的進(jìn)駐門檻肯定會越來越高，而由一個人來統(tǒng)管淘寶天貓其實(shí)還有利于一些招商政策的統(tǒng)一以及對商戶的協(xié)調(diào)安排，另外對阿里巴巴電商業(yè)務(wù)打擊假貨和刷單也是有好處的。