鮮少露面的大眾點(diǎn)評CEO張濤昨天亮相上海，親自為一款新產(chǎn)品講解。大眾點(diǎn)評此次推出的“閃惠”是傳統(tǒng)團(tuán)購的升級(jí)，為給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。

　　將和團(tuán)購并存

　　據(jù)了解，閃惠作為過往團(tuán)購券的“升級(jí)版”產(chǎn)品出現(xiàn)，主打到店付款的概念。即消費(fèi)者不必事先購買團(tuán)購或預(yù)約服務(wù)，只需要在線下消費(fèi)后直接于商戶頁面買單。

　　“我們發(fā)現(xiàn)用戶線上團(tuán)購+線下付零錢實(shí)在麻煩，就推出這款更適合消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品?！睆垵硎?。對于商家，亦省去了服務(wù)員統(tǒng)計(jì)和抄寫團(tuán)購券號(hào)碼等人力成本。

　　未來，團(tuán)購與閃惠這兩個(gè)產(chǎn)品將會(huì)并行存在，但大眾點(diǎn)評顯然更加鼓勵(lì)后者在體驗(yàn)上的革新：4月20日開始，閃惠用戶會(huì)享受“全場立減”的優(yōu)惠活動(dòng)。截至目前，閃惠產(chǎn)品首批以餐飲商戶為主，已覆蓋全國160個(gè)城市的超過15萬家門店。

　　為吸引用戶

　　不過目前看來，創(chuàng)新產(chǎn)品閃惠暫時(shí)還未給大眾點(diǎn)評直接帶來收入，而是驅(qū)動(dòng)更多用戶體驗(yàn)和使用。

　　從商業(yè)模式角度分析，閃惠的任務(wù)是帶動(dòng)交易和拉動(dòng)用戶，再依靠效果廣告賺錢。據(jù)了解，對于目前的大眾點(diǎn)評，餐飲、KTV、電影等高頻業(yè)務(wù)均承擔(dān)此類角色；主要營收來源于美容美發(fā)、結(jié)婚、裝修、親子等板塊。

　　在2014年11月，大眾點(diǎn)評上線了首個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告產(chǎn)品推廣通，作為商業(yè)化的重要試水?；诖髷?shù)據(jù)，推廣商戶會(huì)在消費(fèi)者搜索的信息流里出現(xiàn)。

　　“移動(dòng)廣告產(chǎn)品的業(yè)務(wù)每月都在翻倍增長，目前商戶熱情很高?！贝蟊婞c(diǎn)評張濤表示。

　　建立新壁壘

　　此次推出的閃惠聽起來只是一個(gè)簡單的產(chǎn)品升級(jí)，業(yè)內(nèi)分析，大眾點(diǎn)評是期待憑借此舉與競爭對手拉開距離。

　　張濤特別指出，閃惠對于競爭對手具備一定壁壘。“這是非常適合點(diǎn)評去干的。我們絕大部分流量落在商家頁面上，一個(gè)純粹的團(tuán)購網(wǎng)站，絕大部分流量是落在團(tuán)單頁面上。”

　　此外，面對資本市場，當(dāng)團(tuán)購再也無法刺激興奮點(diǎn)時(shí)，大眾點(diǎn)評突然首創(chuàng)了一個(gè)新的概念，也或?qū)乐涤兴?。　?/p>