周鴻祎

雷軍

古永鏘

　　近日在外國(guó)因創(chuàng)意接力火得一塌糊涂的“冰桶挑戰(zhàn)”公益募捐傳到了中國(guó)，小米的董事長(zhǎng)雷軍成為首個(gè)受邀參與活動(dòng)的中國(guó)科技大佬，不料一加科技CEO劉作虎卻搶先自澆冰水。網(wǎng)友直呼，原為慈善而發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”在中國(guó)似乎變了味。

　　從7月底開始，一項(xiàng)名叫“冰桶挑戰(zhàn)”的募捐活動(dòng)風(fēng)靡美國(guó)?！氨疤魬?zhàn)”的規(guī)則是：參與者在頭上澆一桶冰水，其后點(diǎn)名邀請(qǐng)3個(gè)人接力挑戰(zhàn)，并將此過(guò)程拍成視頻上傳至社交媒體，被點(diǎn)名者需要在24小時(shí)內(nèi)完成挑戰(zhàn)，如果沒(méi)有完成挑戰(zhàn)，需要向ALS（又稱漸凍人?。﹨f(xié)會(huì)捐款100美元。

　　昨天下午，一身紅衣的雷軍在公司門口接受冰水灌頭。雷軍是接到了DST老板尤里米爾納的點(diǎn)名而參加“冰桶挑戰(zhàn)”的，尤里米爾納正是小米股東之一。雷軍挑戰(zhàn)成功后還點(diǎn)了三個(gè)接力者，分別是劉德華、富士康創(chuàng)始人郭臺(tái)銘和百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏。

　　點(diǎn)名接力熱鬧的同時(shí)，“山寨版”的中國(guó)冰桶也贏得眼球無(wú)數(shù)。8月17日晚間，一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎搶先雷軍，率先完成冰桶挑戰(zhàn)，并自稱中國(guó)第一位完成此挑戰(zhàn)的人,他隨后點(diǎn)名奇虎360CEO周鴻祎等參與挑戰(zhàn)。周鴻祎接受挑戰(zhàn)。8月17日晚間，優(yōu)酷董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘也自發(fā)在土豆映像節(jié)上完成了“冰桶挑戰(zhàn)”。

　　>>觀點(diǎn)

　　慈善易成企業(yè)炒作籌碼

　　中國(guó)上市公司輿情中心分析師認(rèn)為，從傳播的角度看，冰桶挑戰(zhàn)傳播范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，可以說(shuō)已成一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)傳播事件，形成因素主要有：公益、社交網(wǎng)絡(luò)及名人效應(yīng)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，借熱門網(wǎng)絡(luò)事件做做品牌營(yíng)銷，原也無(wú)可厚非，但如一加、小米及360等公司的表現(xiàn)，卻有嚴(yán)重夾帶私貨、過(guò)度表演炒作之嫌，過(guò)猶不及。

　　該分析師表示，比如雷軍提前宣布參與挑戰(zhàn)進(jìn)行預(yù)熱，并開盤口征集接下來(lái)挑戰(zhàn)者的名單，這一慈善活動(dòng)從剛開始，就帶有濃濃的營(yíng)銷意味。

　　一部分網(wǎng)友認(rèn)為，一些大佬在沒(méi)有邀約的情況下發(fā)起的這個(gè)接力，屬于自?shī)首詷?lè)。還有網(wǎng)友認(rèn)為，現(xiàn)在大佬的做法炒作的意義大于公益，應(yīng)當(dāng)發(fā)起捐助國(guó)內(nèi)失學(xué)兒童等方面的項(xiàng)目，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”目的是為了提高人們對(duì)ALS的意識(shí)，同時(shí)也號(hào)召人們?yōu)锳LS聯(lián)合會(huì)捐款，“中國(guó)人玩與不玩意義不大，大咖實(shí)際點(diǎn)還不如直接做慈善”。

　　艾媒咨詢CEO張毅說(shuō)，在信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)活動(dòng)要成為新聞就要抓眼球，“名人+惡搞+接力”無(wú)疑具有吸睛元素。但在浮躁的社會(huì)背景之下，慈善很容易變成企業(yè)自我炒作的籌碼，在慈善活動(dòng)中該關(guān)注的還是那些需要幫助的人，“慈善是一個(gè)長(zhǎng)期的連續(xù)的事，安心做就好，沒(méi)必要進(jìn)行炒作”。