外媒稱，本月由華為投放的廣告為P9的一系列推廣活動(dòng)拉開了帷幕。華為把自己定位為高端智能手機(jī)消費(fèi)品牌進(jìn)行大力宣傳。

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》4月28日?qǐng)?bào)道，斯嘉麗·約翰遜一臉愛慕地凝視著金屬機(jī)身經(jīng)過(guò)噴砂工藝處理的華為P9智能手機(jī)的雙鏡頭。這位好萊塢明星為該產(chǎn)品拍了一則廣告。

　　按智能手機(jī)銷量計(jì)算，這家私人公司如今已經(jīng)在全球排名第三。華為已大膽放言，要在5年內(nèi)超越蘋果和三星電子，做到全球第一。

　　與消費(fèi)設(shè)備相比，華為更為知名的是電纜、路由器和交換機(jī)。它在2003年才開始制造較為廉價(jià)的大眾手機(jī)，為其電信運(yùn)營(yíng)商客戶包括電訊盈科、沃達(dá)豐和Emobile等貼牌制造手機(jī)。

　　華為1987年剛成立時(shí)是一家電話交換機(jī)制造商，后來(lái)逐步發(fā)展為一家業(yè)務(wù)廣泛的公司，雇傭了17萬(wàn)名員工，電信設(shè)備銷量大約占到全球的三分之一。

　　但華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全球首席營(yíng)銷官?gòu)垥栽票硎荆A為希望不僅僅因設(shè)備本身而為人所知。華為相信，其手機(jī)的技術(shù)質(zhì)量可以媲美市場(chǎng)領(lǐng)軍者，但感覺缺乏品牌知名度。為此該公司斥巨資開展廣告宣傳活動(dòng)，比如聘請(qǐng)約翰遜以及演員亨利·卡維爾、模特卡莉·克勞斯和足球明星萊昂內(nèi)爾·梅西代言。

　　華為還與其他品牌合作。P9配備了高端相機(jī)公司徠卡的攝像頭，華為的一款智能手表鑲嵌了施華洛世奇的寶石，華為的平板設(shè)備采用了哈曼卡頓音效。

　　張曉云表示：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，打造高端品牌不僅僅為了賺錢；它還與我們自己的自我形象有關(guān)，與打造華為全新的視覺表達(dá)有關(guān)?！?/p>

　　她說(shuō)：“不同之處在于，現(xiàn)在我們決定打造一個(gè)品牌，而不是只做一些廣告宣傳?！?/p>

　　外界對(duì)華為的廣告宣傳活動(dòng)看法不一。獨(dú)立的戰(zhàn)略顧問(wèn)、蘋果公司原中國(guó)及亞洲營(yíng)銷負(fù)責(zé)人尼克·阿諾德表示：“我不反對(duì)酌情聘請(qǐng)代言人，但當(dāng)你有了一系列迪卡普里奧的廣告的時(shí)候——我認(rèn)為他們會(huì)因此知道你，但我也認(rèn)為頂級(jí)消費(fèi)者會(huì)想得更多。他們會(huì)想：‘如果沒有報(bào)酬的話，斯嘉麗·約翰遜真的會(huì)選擇華為嗎？我懷疑這一點(diǎn)?！?/p>

　　“許多公司使用名人，而不是擁有一個(gè)健全和接地氣的品牌理念?！?/p>

　　北京智庫(kù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室(China Labs)創(chuàng)始人方興東表示，廣告活動(dòng)從根本上來(lái)說(shuō)并不重要：“他們將獲得關(guān)注，這很重要。但真正重要的是擁有一款具有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)。”

　　然而，無(wú)論廣告作用怎樣，華為的手機(jī)賣得不錯(cuò)。華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量與新秀小米匹敵，在全球僅次于蘋果和三星。去年華為智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)44%，至1.08億部，這讓華為成為首家年出貨量超過(guò)1億部的中國(guó)公司。

　　這種發(fā)展之快甚至讓華為自己的高管都感到意外。今年早些時(shí)候，當(dāng)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東預(yù)計(jì)華為手機(jī)銷量將在兩到三年里在全球排名第二、在四到五年里全球排名第一的時(shí)候，外界表示懷疑。

　　在最近華為年度分析師大會(huì)上被問(wèn)及余承東所說(shuō)的目標(biāo)時(shí)，即便是華為輪值CEO徐直軍也表示：“至今為止，中國(guó)面向消費(fèi)者還沒有一個(gè)全球高端品牌，我們以此為目標(biāo)，可能需要5-10年。我們有可能(超過(guò)三星和蘋果)，但我們不確定能否實(shí)現(xiàn)?！?/p>

　　自2012年美國(guó)國(guó)會(huì)一個(gè)頗具影響力的委員會(huì)指責(zé)該公司代表中國(guó)政府竊取機(jī)密以來(lái)——華為對(duì)此予以否認(rèn)——華為一直被禁止在美國(guó)銷售其大型電信設(shè)備。自那以來(lái)，華為基本上將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向歐洲和新興市場(chǎng)。

　　分析師表示，華為尋求成為全球品牌意味著該公司有可能擴(kuò)大其智能手機(jī)的利潤(rùn)率——除了市場(chǎng)領(lǐng)軍者以外，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)非常低。

　　野村證券的中國(guó)科技行業(yè)專家黃樂平表示，在智能手機(jī)領(lǐng)域，“擁有差異化產(chǎn)品會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)——你可以把價(jià)格定得更高，然后你可以在研發(fā)上投入更多錢，從而進(jìn)一步擴(kuò)大差異化”。

　　他說(shuō)：“品牌是逐步積累起來(lái)的資產(chǎn)，迄今沒有中國(guó)公司在這方面取得成功。”