諾基亞又一次被賣了。這一次被賣代表著諾基亞品牌會重新回到智能手機行業(yè)。

　　從1992年轉(zhuǎn)型為以手機產(chǎn)品為主導(dǎo)的科技公司之后，諾基亞在手機業(yè)取得了極大的成功。然而在智能機時代，自2009年10月宣布十幾年來的首次季度虧損后，諾基亞手機就逐步滑向深淵。2013年9月3日，諾基亞和微軟宣布，微軟將以71.7億美元的價格收購諾基亞手機部門。

　　在諾基亞被收購兩年多之后，近日，微軟宣布以3.5億美元的價格將諾基亞功能手機業(yè)務(wù)出售給芬蘭HMD公司和富士康子公司富智康。同一天芬蘭諾基亞公司宣布，授權(quán)HMD公司生產(chǎn)新一代諾基亞品牌手機和平板電腦，HMD將在未來10年內(nèi)擁有諾基亞品牌智能手機和平板電腦的全球獨家授權(quán)。這意味著在被微軟出售和芬蘭諾基亞授權(quán)之后，HMD公司將會把諾基亞品牌重新帶回智能手機行業(yè)。

　　對此，IHS Technology中國市場研究總監(jiān)王陽向長江商報記者表示，“因為諾基亞的品牌價值還在，并且功能機部分還保持在盈利狀態(tài)，所以如果智能機方面推出一些高性價比的機型，就將很快實現(xiàn)品牌價值，未來可能不會有多輝煌，但是至少做安卓智能手機的風(fēng)險就會很小?！?/p>

　　被微軟收購后諾基亞未能翻身

　　在被微軟收購之后，諾基亞首先就停止了Asha（諾基亞智能手機操作系統(tǒng)）機型和X系列機型（采用安卓系統(tǒng)）生產(chǎn)，完全轉(zhuǎn)向了Windows Phone。盡管在收購協(xié)議中，微軟可以使用18個月的諾基亞品牌，但是僅僅在不到一年時間里，微軟就不再使用諾基亞作為產(chǎn)品品牌，由此也導(dǎo)致了諾基亞品牌在智能手機領(lǐng)域完全消失。

　　雖然微軟寄希望于在收購諾基亞之后能夠有效的提升Windows Phone的市場表現(xiàn)，但是很快市場就給了微軟不好的反應(yīng)。市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics在2014年第二季度的報告中顯示，Windows Phone的市場份額從3.8%下滑到2.7%，隨后也一路保持下跌態(tài)勢；在市場研究公司Gartner公布的2015年第三季度報告中顯示，Windows Phone已經(jīng)跌至1.7%。

　　“雖然微軟當(dāng)時希望于收購了諾基亞移動業(yè)務(wù)后，能夠讓W(xué)indows Phone與安卓和iOS形成三足鼎立的局面，但是Windows Phone的表現(xiàn)卻使得情況越來越惡化，以至于這一塊業(yè)務(wù)最后對微軟來說都成為了包袱?！笔謾C行業(yè)觀察者徐先生這樣對記者表示。

　　回歸之后競爭對手更加強大

　　時至今日，HMD在具備了推出諾基亞手機的各種條件之后，市場的環(huán)境卻也變得更為惡劣，安卓和iOS已經(jīng)占據(jù)了市場的絕大部分市場份額。而在諾基亞原本還能實現(xiàn)盈利的功能機方面，市場所給予的空間已經(jīng)非常小，幾乎已經(jīng)沒有了立足之地。在德國統(tǒng)計公司Statista的最新數(shù)據(jù)中顯示，目前安卓和iOS在移動市場上已經(jīng)占據(jù)了超過97%的份額。

　　等待著諾基亞的將會是競爭愈發(fā)激烈的手機市場，在2015年，蘋果憑借著20%的市場份額占據(jù)了整個智能手機市場95%的利潤，而在安卓手機方面，也將讓諾基亞未來面臨著極大的挑戰(zhàn)。IDC、IHS iSuppli以及Strategy Analytics等多家數(shù)據(jù)調(diào)研公司出具的報告顯示，小米在2014年第三季度已經(jīng)達(dá)到全球第三名。

　　“在安卓機市場上，以小米、華為、OPPO、vivo為首的中國品牌，已經(jīng)成為全球市場上的黑馬，而以三星為主的國際品牌在安卓市場則保持著霸主地位，諾基亞想要在這個市場上有所作為，首先就面臨著挑戰(zhàn)中國品牌的任務(wù)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在采訪中向長江商報記者表示。

　　除了要面對安卓手機品牌的沖擊之外，微軟在出售了諾基亞手機業(yè)務(wù)之后也做出了改變，未來也或?qū)⒊蔀橹Z基亞手機重回市場之后的競爭對手。微軟大中華區(qū)副總裁、消費和渠道事業(yè)部總經(jīng)理張永利在接受記者采訪時表示：“微軟一直致力于手機業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們希望越來越多的人能夠使用 Windows 10，而手機是其中的關(guān)鍵組成部分，微軟將與合作伙伴共同努力，為Windows 粉絲與商務(wù)人士提供更高生產(chǎn)力的智能手機?！?/p>

　　諾基亞未來之路并不平坦

　　芬蘭HMD在收購了諾基亞功能機業(yè)務(wù)之后，加上芬蘭諾基亞的授權(quán)，意味著這家公司將在未來能夠全權(quán)使用諾基亞品牌生產(chǎn)手機和平板電腦產(chǎn)品，并且HMD方面也已經(jīng)確認(rèn)這些產(chǎn)品將基于安卓系統(tǒng)。

　　早在今年2月的MWC2016（世界移動通信大會）上，諾基亞CEO拉吉夫·蘇里曾公開表示，“諾基亞將重返智能手機市場，并已經(jīng)制訂了一個十年計劃，爭取讓諾基亞重回過去的高峰”。但是從現(xiàn)在手機市場的環(huán)境來看，想要重復(fù)過去的輝煌或?qū)⒂兄蟮碾y度。

　　此次諾基亞功能機業(yè)務(wù)的收購方中，出現(xiàn)了富士康的子公司富智康。作為全球最大的電子產(chǎn)業(yè)制造商之一，富士康通過手機產(chǎn)品代工也已經(jīng)積累了豐富的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗，為諾基亞手機的未來增加了更多的可能。

　　IHS Technology中國市場研究總監(jiān)王陽表示，“因為諾基亞的品牌價值還在，并且功能機部分還保持在盈利狀態(tài)，所以如果智能機方面推出一些高性價比的機型，就將很快實現(xiàn)品牌價值，未來可能不會有多輝煌的，但是至少做安卓智能手機的風(fēng)險就會很小。這次微軟諾基亞手機業(yè)務(wù)的收購方之一是富士康的子公司，因為原本富士康就有研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，唯獨缺少的就是品牌資源，所以也很有可能富士康是在借助HMD來進(jìn)入手機市場?！?/p>

　　盡管有富士康做背書，但是在智能手機領(lǐng)域以失敗出局的諾基亞，在如今市場激烈的競爭中，想要再現(xiàn)當(dāng)年的輝煌，有著不小的難度。對于已經(jīng)離開主流市場多年的諾基亞來說，無論是渠道、市場，還是在人才儲備方面，都已經(jīng)幾乎為零，再加上市場的不斷變化，以往在功能機成功的經(jīng)驗，也難以幫助諾基亞在現(xiàn)在的市場上取得成績， 因此諾基亞選擇了授權(quán)給HMD來投石問路。

　　前電腦之家手機頻道主編俞磊向長江商報記者表示，這個授權(quán)一方面可以理解諾基亞已經(jīng)沒有信心再涉足手機領(lǐng)域，另一方面也可以理解為是諾基亞在通過其他方式試探這一市場。

　　盡管業(yè)內(nèi)存在各種不一樣的看法，但是在這次收購清單中出現(xiàn)的富士康子公司富智康，也給了諾基亞在研發(fā)制造方面的保障，有著富士康做支撐的諾基亞手機，至少在未來的不用去擔(dān)心產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)鏈的各方面問題。但是諾基亞從敗走智能手機市場開始，到被微軟收購和出售的過程，已經(jīng)更加復(fù)雜的市場，是否能夠接受諾基亞的進(jìn)入，或還將等待時間的檢驗。