1月26日下午五點(diǎn)，微信朋友圈悄然上線了紅包照片功能的測試，發(fā)紅包才能看照片，不然只能看到“毛玻璃”。朋友圈的這一針對(duì)春節(jié)的活動(dòng)功能，在短時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)了用戶的熱情，朋友圈瞬間被毛玻璃效果照片刷屏。

　　在引爆朋友圈的同時(shí)，紅包照片也給外界帶來了一些疑惑：紅包照片的游戲規(guī)則是什么？紅包照片功能未來會(huì)成為固定功能嗎？為什么昨天紅包照片在上線一個(gè)多小時(shí)候下線了？

　　昨日，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)外界最關(guān)注的十個(gè)問題進(jìn)行解答。

　　1紅包照片專為春節(jié)設(shè)計(jì)

　　問：紅包照片產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷是什么？在今年的紅包大戰(zhàn)中，紅包照片的角色是什么？

　　微信團(tuán)隊(duì)：紅包照片是專門為春節(jié)設(shè)計(jì)的一個(gè)活動(dòng)功能，我們希望在除夕這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，為用戶提供一些創(chuàng)新的玩法。

　　除了看電視，搖紅包，還應(yīng)該有新的朋友間互動(dòng)和分享歡樂的方式，而照片是一種很好的承載美好歡樂回憶的載體。很多人有些珍藏的照片平時(shí)不會(huì)發(fā)朋友圈，他們需要一些誘因去把壓箱底的回憶在除夕這個(gè)辭舊迎新的時(shí)刻對(duì)朋友展現(xiàn)一次。而紅包，是增加這個(gè)互動(dòng)的趣味性和誘因的一種方式。

　　紅包不是為了收入，因?yàn)樘☆~了，而是促成用戶發(fā)照片的一個(gè)自我安慰的理由。我們也很好奇用戶對(duì)于象征性付費(fèi)展示照片并和好友互動(dòng)會(huì)帶來什么樣的社交行為，以及背后的心理感受。

　　2紅包金額在一元左右看照片有彩蛋

　　問：紅包照片的使用規(guī)則，比如紅包金額、發(fā)送次數(shù)是什么？

　　微信團(tuán)隊(duì)：用戶每次可發(fā)出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時(shí)需向好友發(fā)出一個(gè)1元左右的小額現(xiàn)金紅包，便能一窺照片真容并評(píng)論點(diǎn)贊。

　　通過這一創(chuàng)新的互動(dòng)玩法，朋友圈的“曬圖”被賦予了更生動(dòng)的創(chuàng)意發(fā)揮和情感交互。

　　幸運(yùn)的好友還有可能抽中彩蛋，無需發(fā)送紅包便可查閱照片。同時(shí)，根據(jù)測試的情況，我們也會(huì)在除夕調(diào)整活動(dòng)規(guī)則，為用戶帶來更優(yōu)化的體驗(yàn)。

　　3從策劃到上線歷時(shí)三個(gè)月

　　問：這個(gè)功能從策劃到開發(fā)經(jīng)歷了多長時(shí)間？

　　微信團(tuán)隊(duì)：從構(gòu)思到開發(fā)三個(gè)多月，中間經(jīng)歷過多個(gè)玩法的嘗試和推翻，但目標(biāo)一直都很清晰：大家在這一年中，肯定珍藏了一些很有意義的照片，希望借著除夕這個(gè)特殊時(shí)刻，和紅包這個(gè)新玩法，和親朋好友分享這些照片，樂一樂。

　　在玩法上我們嘗試過很多種，最后確定紅包照片，讓分享照片的人更有動(dòng)力和理由；對(duì)于看到的朋友，照片雖然模糊但特意保留了輪廓，每次點(diǎn)開還能有劇透的小洞，讓看照片的朋友可以大致判斷照片內(nèi)容從而決定是否要發(fā)紅包。

　　4測試效果符合預(yù)期

　　問：26日測試的結(jié)果如何？刷屏的結(jié)果是否于預(yù)期中的一致？

　　微信團(tuán)隊(duì)：社交產(chǎn)品很難在小范圍檢驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只能由大范圍的用戶參與才能知道效果。昨天的測試結(jié)果符合我們的預(yù)期，也有小部分出人意料的地方。

　　從效果來看，用戶參與度極高，同時(shí)接受和掌握的速度很快，導(dǎo)致了瞬間的刷屏。瞬間的刷屏也會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成了一定的影響，這對(duì)我們的除夕活動(dòng)提供了優(yōu)化的方向和依據(jù)。

　　這是一場用戶自發(fā)參與的與好友互動(dòng)的游戲，我們也發(fā)現(xiàn)在這場模擬現(xiàn)實(shí)的游戲中，用戶會(huì)持有各種不同的心態(tài)來看待“看照片要紅包”這件事，有很多有趣的用戶反饋，同時(shí)也折射出廣泛用戶的社交心理，通過這次測試也為我們帶來了很多啟發(fā)。

　　5關(guān)閉功能緣于達(dá)到測試目的（提前結(jié)束不是因?yàn)樯纥S）

　　問：為何會(huì)安排兩次測試？第一次測試提前結(jié)束的原因是什么？第二次上線測試的目的是什么？

　　微信團(tuán)隊(duì)：刪檔公測的目的是為了測試產(chǎn)品體驗(yàn)的數(shù)據(jù)和實(shí)際反饋。第一次公測的目的主要是為了進(jìn)行壓力測試以及用戶的接受度，達(dá)到第一輪測試目標(biāo)后，我們就關(guān)閉了入口。第二輪測試主要是為了驗(yàn)證活動(dòng)規(guī)則的作用，通過對(duì)入口發(fā)放、限制次數(shù)等方式，制定體驗(yàn)最為優(yōu)化的規(guī)則。

　　6照片紅包除夕會(huì)再次上線照片不會(huì)刪檔

　　問：除夕正式上線時(shí)是否還會(huì)根據(jù)測試的情況調(diào)整規(guī)則優(yōu)化體驗(yàn)？

　　微信團(tuán)隊(duì)：在除夕當(dāng)天，會(huì)再次上線紅包照片功能。同時(shí)除夕夜，通過搖一搖的方式，還將派發(fā)更大量級(jí)、金額達(dá)數(shù)億的微信現(xiàn)金紅包。

　　在除夕上線前，我們會(huì)在堅(jiān)持基本功能體驗(yàn)，比如一次發(fā)一張照片、小額隨機(jī)紅包等的基礎(chǔ)上，繼續(xù)設(shè)計(jì)并優(yōu)化活動(dòng)規(guī)則。同時(shí)，與刪檔公測不同，除夕的活動(dòng)結(jié)束后，照片內(nèi)容會(huì)繼續(xù)保留在朋友圈。

　　7對(duì)朋友圈涉黃信息微信一直都有嚴(yán)格的審核

　　問：微信對(duì)于涉黃照片的審核機(jī)制是怎樣的？

　　微信團(tuán)隊(duì)：外界流傳的該功能引發(fā)涉黃信息傳播的情況，是與事實(shí)不符的。

　　在昨日的測試中，違規(guī)處理的比率并沒有明顯的上升。對(duì)于朋友圈的涉黃信息微信一直以來都有嚴(yán)格的審核機(jī)制。一方面基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行技術(shù)識(shí)別，結(jié)合人工干預(yù)審核，同時(shí)也會(huì)限制違規(guī)用戶發(fā)布涉黃圖片，甚至進(jìn)行進(jìn)一步的功能限制。

　　同時(shí)，朋友圈是好友間的互動(dòng)平臺(tái)，好友關(guān)系鏈并不會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)功能而發(fā)生變化，因此朋友圈中的發(fā)布內(nèi)容實(shí)際上是保持穩(wěn)定的。直白的說，你的好友還是過去的那群人，涉黃信息的傳播并不會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)而發(fā)生明顯的上升。

　　8紅包照片破解方式會(huì)有加密策略

　　問：外界有很多關(guān)于紅包照片的破解方式，這個(gè)提前是否考慮到？如何應(yīng)對(duì)？

　　微信團(tuán)隊(duì)：對(duì)于紅包照片的破解方式我們有相關(guān)的加密策略。

　　9暫時(shí)沒有考慮紅包照片作為固定功能

　　問：是否會(huì)考慮把紅包照片功能作為一個(gè)固定的功能？

　　微信團(tuán)隊(duì)：這個(gè)功能設(shè)計(jì)的初衷就是一個(gè)春節(jié)的趣味活動(dòng)，暫時(shí)沒有考慮作為一個(gè)固定功能。

　　10紅包照片體驗(yàn)范圍為中國大陸地區(qū)

　　問：有朋友提到為什么英文版或者其他海外版的微信沒有這個(gè)功能，海外用戶有什么辦法可以體驗(yàn)到？

　　微信團(tuán)隊(duì)：微信客戶端語言設(shè)置為簡體中文或繁體中文，且手機(jī)系統(tǒng)地區(qū)選擇為中國大陸的用戶可以參與該活動(dòng)。