中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月28日訊 2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)今天在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。北京大學(xué)新媒體研究院教授劉德寰表示，終端今年開(kāi)始演繹春秋五霸，整個(gè)行業(yè)會(huì)進(jìn)入非常有意思的格局。

　　劉德寰認(rèn)為，從2010年諾基亞的黃昏，到接下來(lái)蘋(píng)果熟了，2012年手機(jī)沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，2013年手機(jī)進(jìn)入無(wú)所謂品牌時(shí)代，今天進(jìn)入了春秋五霸時(shí)期。

　　整體的格局當(dāng)中，很多人關(guān)注手機(jī)的保有率，保有率是所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)，在保有率市場(chǎng)當(dāng)中，格局還是常見(jiàn)的包括三星、蘋(píng)果、華為、小米、聯(lián)想，這個(gè)格局從歷程來(lái)看，已經(jīng)發(fā)生了極其深刻的變化。

　　以下是演講內(nèi)容：

　　劉德寰：各位朋友好，非常高興在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)跟大家分享我們的研究成果。我們今年題目，我們團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了2014年總共8個(gè)非常重要的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)事情，由于時(shí)間有限，在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上講三個(gè)，另外5個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)論壇上再講，實(shí)際上重要的三個(gè)趨勢(shì)第一個(gè)是終端，終端的變化會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的變化。終端今年開(kāi)始演繹春秋五霸，那是非常特殊的時(shí)期，今天你方剛剛退場(chǎng)，我方就登場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)會(huì)進(jìn)入非常有意思的格局。

　　從2010年諾基亞的黃昏，到接下來(lái)蘋(píng)果熟了，2012年手機(jī)沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，2013年手機(jī)進(jìn)入無(wú)所謂品牌時(shí)代今天進(jìn)入了春秋五霸時(shí)期。整體的格局當(dāng)中，手機(jī)的保有率很多人關(guān)注這個(gè)指標(biāo)，保有率是所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)，在保有率市場(chǎng)當(dāng)中，我們可以看到它的格局還是常見(jiàn)的包括三星、蘋(píng)果、華為、小米、聯(lián)想，這個(gè)格局實(shí)際上從歷程來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)發(fā)生了極其深刻的變化。

　　2011年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)保有率只有22%，今天我們可以看一下類似戰(zhàn)爭(zhēng)的地圖方式是怎么演變的？2012年2013年今年正好突破了50%，那么實(shí)際上標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開(kāi)始了進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)代。這是一個(gè)非常非常重要的市場(chǎng)信息，它是怎么來(lái)的？

　　我們每年都會(huì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行模型建構(gòu)，我把2013年和2014年這兩張拿出來(lái)，大家看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展歷史是農(nóng)村包圍城市然后占領(lǐng)城市，它是全方位覆蓋嗎？我們看一下在低端手機(jī)市場(chǎng)上是非常廣的覆蓋，今年達(dá)到88%。在中端市場(chǎng)快速滲透有23%漲到50.9%，我們看到最底下的線，高端市場(chǎng)占比極低，只有2.5%，這是整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。接下來(lái)我們看春秋五霸，這個(gè)格局非常有意思，這是什么市場(chǎng)？

　　這是新機(jī)市場(chǎng)占有率，2011年開(kāi)始是四六開(kāi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是4，外國(guó)品牌的手機(jī)是6，我們看它的演變歷程，今年是55對(duì)44，反過(guò)來(lái)了。在這個(gè)市場(chǎng)格局當(dāng)中我們看一個(gè)非常熟悉的餅狀圖，我們知道五霸：三星、小米、蘋(píng)果、聯(lián)想、華為，這5個(gè)品牌在2014年沒(méi)有一個(gè)品牌占有率超過(guò)20%，這是一個(gè)非常有意思的市場(chǎng)。

　　也就是說(shuō)在今年和明年只要有任何一個(gè)人說(shuō)今天我是全行業(yè)市場(chǎng)占有率第一，正常。這時(shí)候誰(shuí)也不知道未來(lái)是真正的第一，因?yàn)橐呀?jīng)進(jìn)入了一個(gè)不斷的靠創(chuàng)新才發(fā)展起來(lái)的時(shí)代，那么這個(gè)市場(chǎng)我們可以看到實(shí)際上最主要的原因是因?yàn)槿鞘袌?chǎng)份額的驟降。

　　去年和今年一個(gè)大幅度的下跌，蘋(píng)果盤(pán)整。我們好好的分解一下這5個(gè)品牌，看看到底誰(shuí)是齊桓公誰(shuí)是秦穆公？原來(lái)三星手機(jī)全部覆蓋，老的少的，貴的便宜的，什么樣的都覆蓋，現(xiàn)在全覆蓋都能成功的案例歷史上沒(méi)有過(guò)。諾基亞最強(qiáng)勝的時(shí)期也做不到全覆蓋，但是三星在這一輪當(dāng)中喪失了年輕人，但是它對(duì)中年人的穩(wěn)定是驚人的。

　　如果三星保護(hù)中年人的市場(chǎng)細(xì)分三星手機(jī)是非常好的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)。接下來(lái)我們看蘋(píng)果，蘋(píng)果手機(jī)當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)實(shí)際上原來(lái)蘋(píng)果一直是兩個(gè)群體，一個(gè)群體是技術(shù)時(shí)尚群體，一個(gè)是年輕群體在擴(kuò)大。另外我們看小米，小米跟聯(lián)想一樣，它可以跟誰(shuí)都爭(zhēng)，這樣就會(huì)面臨市面的敵人，細(xì)分市場(chǎng)是小米發(fā)展非常重要的一個(gè)課題。華為的擴(kuò)展態(tài)勢(shì)極好，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人群特性當(dāng)中三四線城市當(dāng)中都有峰值，它一定會(huì)擴(kuò)大它的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　我們可以看一下聯(lián)想，聯(lián)想基本的態(tài)勢(shì)就是仿蘋(píng)果，蘋(píng)果用戶是什么你反過(guò)來(lái)就是聯(lián)想。接下來(lái)有一個(gè)傳說(shuō)中的大屏iPhone，我們把它的整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行推算，實(shí)際上Android市場(chǎng)屏幕大躍進(jìn)，已經(jīng)到了7尺，蘋(píng)果一定會(huì)堅(jiān)守住嗎？不會(huì)，一定出大屏?；旧夏銜?huì)發(fā)現(xiàn)有10%人會(huì)搶奪iPhone大屏手機(jī)，會(huì)帶來(lái)什么？實(shí)際上它搶了3個(gè)小蘋(píng)果，一個(gè)是傳統(tǒng)的技術(shù)紅顏，一個(gè)是年輕果粉，一個(gè)是拋棄了三星開(kāi)始要蘋(píng)果。

　　我們進(jìn)行沙盤(pán)推演，能夠給蘋(píng)果提供3.9%的市場(chǎng)份額，這個(gè)沙盤(pán)長(zhǎng)什么樣讓大家直觀的感受一下。蘋(píng)果發(fā)起的戰(zhàn)爭(zhēng)，導(dǎo)致的直接后果是讓所有品牌下降，但是在下降過(guò)程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)三星最受傷害。蘋(píng)果發(fā)起了一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)它也沒(méi)有超過(guò)20%，意味著它就是齊桓公，它是最先想稱霸的那一個(gè)。而蘋(píng)果的iPhone大屏手機(jī)推出對(duì)誰(shuí)有傷害？我們看一下真正傷害最大的是HTC、步步高、OPPO、三星，是這4個(gè)品牌。這是我講的第一個(gè)趨勢(shì)！

　　第二個(gè)趨勢(shì)是歸一化。很多人以為我們的設(shè)備越來(lái)越多，真的嗎？首先3G用戶比例三年來(lái)持續(xù)提升，對(duì)產(chǎn)業(yè)意味著什么？大家有非常深刻的理解，人們用的設(shè)備越來(lái)越少，而不是多。

　　第二個(gè)非常重要的iPhone的使用，人們逐漸歸向一個(gè)，比如說(shuō)天氣安全搜索地圖等等。在另外一個(gè)領(lǐng)域以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)新聞、視頻團(tuán)購(gòu)網(wǎng)購(gòu)這些企業(yè)會(huì)群雄并起，而服務(wù)類會(huì)廣泛推出，也就是說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越傳統(tǒng)化，還有一個(gè)非常熱的東西叫可穿戴設(shè)備，我們也滿心期待可穿戴設(shè)備，但是研究過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)可穿戴設(shè)備是一個(gè)冠名，比如說(shuō)智能手表，它希望手機(jī)上如果能實(shí)現(xiàn)比什么都強(qiáng)，我可以少戴一個(gè)。

　　我們那么期待的可穿戴設(shè)備在人們外出的時(shí)候有多少人希望攜帶呢？97.2%的人認(rèn)為是累贅?？纱┐髟O(shè)備在某些功能做的好的時(shí)候一定好，但是并不代表可穿戴設(shè)備可以像互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)像手機(jī)一樣成為所有人應(yīng)用的東西，它是細(xì)分的是功能化的。

　　最后一個(gè)主題實(shí)際上這個(gè)主題我不需要解釋，只讓大家看圖就夠了，就是大家忽視的中老年人，真正的在2014年進(jìn)入了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，后面我不用再說(shuō)，就給大家放圖，看看微信看看新聞，看看視頻在看看視頻的細(xì)分，我們?cè)诳匆幌掠螒?，我們?cè)诳匆幌轮Ц?，看看余額寶，看看微信支付，看看第三方支付，看一下購(gòu)物，所有這些圖已經(jīng)告訴我們，越來(lái)越多的中老年人真真正正的融入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。謝謝大家！