僅13個(gè)小時(shí)，阿里巴巴今年的“雙11”盛宴就打破了去年創(chuàng)造的全球最大購(gòu)物日成交紀(jì)錄。截至12日零時(shí)，天貓成交額為571億元人民幣；其中移動(dòng)端成交額達(dá)243億元，占比42.6%，創(chuàng)下全球移動(dòng)電商平臺(tái)單日交易新高。

　　2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模不過(guò)2500億元，去年增至1.85萬(wàn)億元，為2009年的7.4倍?！半p11”走過(guò)6年，源于企業(yè)自身利益最大化的初衷，到如今已成為電商、賣家、消費(fèi)者共襄盛舉的“人造購(gòu)物節(jié)”。

　　狂歡背后，許多隱藏的風(fēng)險(xiǎn)有擴(kuò)大之勢(shì)。

　　虛假打折、以次充好、銷售假冒偽劣商品、虛設(shè)退貨門檻等，成為消費(fèi)者吐槽的焦點(diǎn)；也有消費(fèi)者因不了解“訂金”與“定金”在法律上的差別，而被商家誤導(dǎo)。每年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)過(guò)后，總會(huì)迎來(lái)一個(gè)網(wǎng)購(gòu)?fù)对V高峰期。

　　根據(jù)深圳市消委會(huì)“雙11”網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)投訴報(bào)告，去年11月11日至11月22日期間，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)投訴案件同比增長(zhǎng)了118%，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題投訴占比高達(dá)74%，商家拒絕退換貨現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　在全民網(wǎng)購(gòu)的今天，政府部門強(qiáng)化監(jiān)管，督促網(wǎng)店誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造一個(gè)健康規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境尤其重要。

　　圍繞“銷售行為管理混亂”問(wèn)題，今年“雙11”前夕，國(guó)家工商總局召集阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)等10家主要電商企業(yè)約談；國(guó)家質(zhì)檢總局公布了網(wǎng)上假冒偽劣商品“黑名單”；國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局則出臺(tái)規(guī)定，對(duì)銷售假冒偽劣化妝品的網(wǎng)上平臺(tái)最高處以20萬(wàn)元罰款。

　　廣東在這方面也做了不少努力。據(jù)了解，針對(duì)廣東大型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)較少，而網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體和消費(fèi)金額位居全國(guó)前列的情況，廣東省工商局聯(lián)合廣東省消委會(huì)，就網(wǎng)購(gòu)中消費(fèi)者碰到的典型案例，對(duì)“雙11”網(wǎng)民購(gòu)物消費(fèi)進(jìn)行了消費(fèi)提示和預(yù)警。

　　廣東省網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管平臺(tái)對(duì)外公眾服務(wù)網(wǎng)也將于近期分批在全省試點(diǎn)投入運(yùn)行，并將正式推出工商紅盾電子標(biāo)識(shí)服務(wù)，對(duì)于未納入工商紅盾電子標(biāo)識(shí)的網(wǎng)站，可提醒消費(fèi)者進(jìn)一步提高警惕以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　與此同時(shí)，廣東省工商局加強(qiáng)了對(duì)非法主體網(wǎng)站的巡查力度，對(duì)冒用公司名稱從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)站提請(qǐng)省通信管理部門暫停接入或關(guān)閉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年9月，全省已暫停接入或關(guān)閉各類違法網(wǎng)站24個(gè)，責(zé)令整改網(wǎng)站299個(gè)。

　　目前，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易網(wǎng)站的監(jiān)管尚有不少難點(diǎn)與空白地帶。比如，部分違法網(wǎng)站比較隱蔽，工商部門難以立案和查處，需要通信管理部門的協(xié)助才能進(jìn)一步打擊違法網(wǎng)站的規(guī)避行為；而部署在境外的網(wǎng)站目前監(jiān)管處于空白，對(duì)此尚無(wú)有效解決手段。

　　今年是新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》實(shí)施的第一年。消費(fèi)者在理性消費(fèi)的同時(shí)，也應(yīng)把法律作為保障自身權(quán)益的有力后盾；電商應(yīng)確保商品的質(zhì)量和售后服務(wù)；監(jiān)管者需盡快跟進(jìn)，全方位凈化網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)更健康地走下去。