手機(jī)業(yè)績(jī)下滑拖累公司虧損 索尼否認(rèn)擬退出中國(guó)市場(chǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，索尼公司截至2014年9月30日的2014財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)銷售收入與上年同比增長(zhǎng)7.2%，為19015億日元（174.45億美元），銷售收入增長(zhǎng)的主要原因是PS4帶來(lái)的游戲和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)顯著增長(zhǎng)。

　　但該季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與上年同期相比減少了995億日元，當(dāng)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損856億日元（7.85億美元），同時(shí)該季度索尼公司凈虧損為1360億日元（約合12億美元），與去年同期的凈虧損196億日元相比有所擴(kuò)大。

　　索尼表示，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的主要原因是移動(dòng)業(yè)務(wù)記入的1760億日元（16.15億美元）的商譽(yù)減值。此前在今年9月，索尼公司表示2014財(cái)年索尼將不會(huì)進(jìn)行分紅，這是公司自1958年上市以來(lái)首次停止分紅。

　　數(shù)據(jù)：手機(jī)業(yè)務(wù)價(jià)值減16億美元

　　上周末，索尼公司發(fā)布了截至2014年9月30日的2014財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，由于索尼手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不好，導(dǎo)致了索尼公司在該季度大幅虧損12億美元，同時(shí)，索尼宣布將其智能手機(jī)銷量預(yù)期從4300萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至4100萬(wàn)臺(tái)。

　　而針對(duì)索尼移動(dòng)將退出中國(guó)市場(chǎng)的傳言，索尼公司則表示，索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，但不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)，索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)將在中國(guó)開(kāi)展裁員計(jì)劃。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，索尼手機(jī)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后，其產(chǎn)品存在“高不成低不就”的困境，在市場(chǎng)上成了“夾心餅”，最后導(dǎo)致其市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期效果。

　　中國(guó)區(qū)：

　　手機(jī)業(yè)務(wù)將調(diào)整并裁員

　　索尼手機(jī)業(yè)績(jī)大幅下滑，特別是中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致了市場(chǎng)上傳出索尼手機(jī)業(yè)務(wù)將退出中國(guó)市場(chǎng)的消息。對(duì)此，索尼公司對(duì)本報(bào)表示，索尼移動(dòng)公司將大幅縮減在中國(guó)的移動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模，而在索尼移動(dòng)公司即將實(shí)施的、涉及到全球1000名員工的裁員計(jì)劃中，將有相當(dāng)一部分來(lái)自中國(guó)。

　　同時(shí)，索尼移動(dòng)將停止針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特定手機(jī)型號(hào)的開(kāi)發(fā)，但會(huì)考慮提供全制式的型號(hào)。

　　索尼（中國(guó)）相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日強(qiáng)調(diào)，目前，中國(guó)與美國(guó)、日本成為索尼全球三大市場(chǎng)，而從設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)/銷售到服務(wù)，索尼在各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上正不斷強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)水平，確保和增強(qiáng)中國(guó)作為重要增長(zhǎng)和利潤(rùn)貢獻(xiàn)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。

　　該負(fù)責(zé)人表示，索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)的策略調(diào)整不會(huì)影響索尼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的這一戰(zhàn)略定位。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國(guó)內(nèi)地是全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，索尼移動(dòng)一直想走高端市場(chǎng)，手機(jī)定位在三四千元左右，并沒(méi)有把中國(guó)本土品牌作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但高端市場(chǎng)有蘋(píng)果、三星，而中端市場(chǎng)有中國(guó)本土品牌，正是這種“高不成低不就”的產(chǎn)品定位使得索尼產(chǎn)品成了“夾心餅”，導(dǎo)致索尼移動(dòng)遭遇市場(chǎng)壓力。

　　業(yè)內(nèi)分析：

　　手機(jī)戰(zhàn)略失誤

　　據(jù)媒體披露，索尼移動(dòng)通信新總裁也由鈴木國(guó)正更換為十時(shí)裕樹(shù)，同時(shí)，索尼宣布將其智能手機(jī)銷量預(yù)期從4300萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至4100萬(wàn)臺(tái)，這是該公司本年度第二次下調(diào)智能手機(jī)銷量預(yù)期，而年初的銷量預(yù)期則是5000萬(wàn)臺(tái)。

　　據(jù)悉，2012年初，索尼以10.5億美元的價(jià)格收購(gòu)愛(ài)立信手中的另外50%股份，完成了與愛(ài)立信的分家，索尼愛(ài)立信品牌退出市場(chǎng)，索尼公司大力打造索尼移動(dòng)，并隨之推出多款智能手機(jī)。但從公布的該季度業(yè)績(jī)看，索尼手機(jī)此前推出的Xperia戰(zhàn)略并未達(dá)到效果。

　　調(diào)查機(jī)構(gòu) Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2013年，索尼在全球的智能手機(jī)市場(chǎng)僅占 2.1%，而三星和蘋(píng)果則各占 31.3% 和13%。

　　IDC的報(bào)告顯示，2014年第二季度全球智能手機(jī)出貨量中，前五位中包括三星、蘋(píng)果、華為、聯(lián)想以及LG，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)本土手機(jī)品牌快速崛起。