2014年12月17日，華為首屆花粉年會在京舉行。作為14年華為收官的最后一場線下大會，聚齊了千人規(guī)模，華為消費者業(yè)務(wù)總裁余承東、華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰等高管以奇特造型現(xiàn)身。

　　本次花粉年會某種意義上就是一場大party。節(jié)目表演以花粉為主，而一向形象”嚴(yán)肅“的諸位高層到來引爆全會高潮。作為頭號花粉——華為消費者業(yè)務(wù)總裁余承東化身超人現(xiàn)身現(xiàn)場！呼吁所有花粉勇于表達(dá)自己的夢想和熱愛，以行踐言，勇敢做自己。

　　到場的華為一眾高層也精心扮作各路英雄參與現(xiàn)場的互動。華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰化作鋼鐵俠，寓意榮耀將像鋼鐵俠一樣不斷尋求創(chuàng)新，自由和夢想！華為手機產(chǎn)品線總裁何剛先生以“美國隊長”形象現(xiàn)身呼應(yīng)花粉的執(zhí)著和領(lǐng)袖精神；華為消費者業(yè)務(wù)營銷副總裁邵洋化身雷神，鼓勵華為員工和花粉要一身“沖”勁，勇往直前。華為消費者業(yè)務(wù)部中國區(qū)總裁朱平變身鷹眼俠，意指華為將力求目光長遠(yuǎn)及策略精準(zhǔn)，保持產(chǎn)品和品牌的成長，不負(fù)花粉重望?，F(xiàn)場還有金剛狼、關(guān)云長、綠巨人、蝙蝠俠等超級英雄一一登場。

　　其中最令現(xiàn)場千名花粉動容的花粉俱樂部現(xiàn)任掌門人“悟空”馮立，他以蜘蛛俠形象出場，開啟了花粉大事件的回顧，用花粉俱樂部成立兩年來的幾組數(shù)字，串聯(lián)兩年來花粉和華為之間的故事，表達(dá)對花粉的感激。

　　千名花粉“因為熱愛“齊聚北京騎行花粉國際花粉親證熱愛

　　本次年會主題延用花粉俱樂部一直以來的口號“因為熱愛”，全國花粉以各種方式來到年會。其中最引人矚目的是一組騎行來參加年會的花粉。他們在嚴(yán)冬選擇從西安一路經(jīng)洛陽、鄭州、邯鄲、石家莊騎行至北京。他們表示正是要以這種獨特的方式去展示自己的堅持和熱愛！

　　除騎行花粉外，現(xiàn)場還有從英國自費前來參會的“國際花粉”；主動承擔(dān)開場表演任務(wù)的“舞王花粉”；一展歌喉的各路“好聲音花粉”。中間更有“花粉大事件”的主題回顧，講述花粉一路與華為共同經(jīng)歷的每個故事。通過年會的舞臺，華為成功聚集了全國花粉的關(guān)注。

　　全球戰(zhàn)略現(xiàn)端倪 國際粉絲受重視

　　花粉年會固然是一場為粉絲而辦的盛會，但對華為乃至行業(yè)而言，都有諸多值得思考的地方。

　　第一個值得行業(yè)關(guān)注的現(xiàn)象是國際聲音。本次17號的花粉年會和前日舉辦的華為榮耀周年慶，雙會均在相當(dāng)程度上引發(fā)了國際關(guān)注。兩會之前，年度最熱機Mate7也在全球各地收集了粉絲口碑，“I like it”的國際聲音也是此次華為的主推宣傳素材。

　　榮耀周年慶有多達(dá)100名國際友人(媒體/花粉)至現(xiàn)場同步體驗新品。而17日的花粉年會，更是有國際花粉自費從英國至北京參加。

　　花粉年會引爆華為粉絲經(jīng)濟

　　另一個值得討論的議題是“粉絲經(jīng)濟”?！叭绻阌幸磺f用戶，那么你一定會成為行業(yè)中的名人，如果你的品牌擁有一千萬可以深度互動的粉絲，那么你將擁有改變行業(yè)的力量和機遇”一位資深媒體人在談到企業(yè)粉絲管理時感慨“如果你已經(jīng)擁有了一千萬深度粉絲卻不懂得加以利用，無疑是富有者最大的尷尬”。好在華為從來不存在這樣的尷尬：擁有近千萬粉絲的花粉俱樂部已經(jīng)成為了華為品牌與消費者溝通的最好平臺，無論是華為手機最新產(chǎn)品動態(tài)還是種種富有新意的玩法，每一個華為用戶都能在花粉俱樂部找到屬于自己的空間。

　　正如花粉在自然界扮演的重要意義一樣，活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的一千萬花粉對華為手機的品牌傳播也有著極其重要的意義：他們不僅僅是華為手機在互聯(lián)網(wǎng)上的代言人，也同樣在生活中時刻影響著身邊人對華為手機的看法。如果說，基于線上論壇的花粉1.0時代已經(jīng)成為華為在2014年的崛起的重要基石，那么隨著花粉年會的召開，快步進(jìn)入花粉2.0時代的花粉俱樂部，無疑將會對華為手機未來的發(fā)展產(chǎn)生更大的推動力。首屆花粉年會，正是華為進(jìn)一步引爆粉絲經(jīng)濟重要起點。