國際市場研究機構(gòu)IDC近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年中國的智能手機出貨量將僅增長2.5%，首次落后于全球智能手機出貨量增速。同時，今年全球智能手機出貨量將僅增長11.3%，低于此前12%的預(yù)期增幅。業(yè)內(nèi)人士指出，我國智能手機市場趨向飽和，加之運營商正在削減補貼，這拖累了今年中國智能手機的出貨量增速，進而導(dǎo)致全球智能手機出貨量增長顯著放緩。

　　放眼全球智能手機市場整體發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，手機廠商在創(chuàng)新方面也顯露疲態(tài)，要在白熱化的智能手機市場競爭中殺出一條血路，只有將創(chuàng)新落實到體驗上，才能讓用戶更動心。

　　中國智能手機出貨量首次落后全球增速

　　經(jīng)過近幾年來的發(fā)展，中國智能手機市場開始陷入增長瓶頸期。今年一季度，中國智能手機出貨量達1億部左右，萎縮了4%，為六年來首次出現(xiàn)季度出貨量同比下滑。國際市場研究機構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)稱，今年中國的智能手機出貨量將僅增長2.5%，開創(chuàng)中國智能手機出貨量落后于全球增速的先河。

　　中國智能手機出貨量增速之所以大滑坡主要受兩個因素拖累：一方面，中國智能手機普及率很高(估計超過80%)，市場日漸趨于飽和；另一方面，運營商正在大幅削減補貼。

　　作為全球智能手機市場的晴雨表，中國智能手機市場接近飽和對全球智能手機市場影響頗大。中國智能手機市場出貨量增長率的放緩，必將引起全球智能手機出貨量增長顯著放緩。IDC預(yù)計，今年全球智能手機出貨量將僅增長11.3%，低于此前12%的預(yù)期增幅。而根據(jù)已有數(shù)據(jù)，全球智能手機出貨量在去年和前年分別增長了28%和40%，相較而言，今年智能手機出貨量增幅大幅放緩。

　　對此，馬來亞銀行(Maybank)的Warren Lau表示，諸如聯(lián)想集團、華為、小米、中興通訊、酷派等業(yè)務(wù)集中在本土市場的中國智能手機廠商，或?qū)⒚媾R最嚴峻的挑戰(zhàn)。雄心勃勃的聯(lián)想、華為和小米將難以實現(xiàn)2015年1億部的出貨量目標。

　　創(chuàng)新疲軟：噱頭大于實用

　　當前我國的智能手機市場可謂熱鬧非凡，這邊廂，華為、小米等國產(chǎn)手機廠商強勢崛起，加速出海開辟新戰(zhàn)場；那邊廂，樂視、360、格力、奇酷、ZUK等新興手機品牌層見迭出，甚至連三一重工也開始跨界造手機；此外，索尼、三星、TCL等國際智能手機制造巨頭仍占有一席之地。

　　為避免淪為這場淘汰賽的落伍者，在產(chǎn)品基本配置相近、市場又逐漸飽和的情況下，各個手機廠商使出渾身解數(shù)：有的變薄，有的變色，有的變彎，還有的推出無邊框設(shè)計。譬如，蘋果在顏色上大做文章，從iPhone 5時代的黑白兩色向iPhone 5s時代土豪金的華麗轉(zhuǎn)身，下代iPhone或瞄準女性用戶添玫瑰金色。再如，努比亞Nubia Z9號稱“全球首款無邊框手機”、新近發(fā)布的樂視手機亦把無邊框作為賣點。在外觀下功夫也罷，通過技術(shù)上讓手機變得更酷也好，手機廠商們往往致力于在創(chuàng)新上玩花樣，欲求有所突破。

　　盡管紛至沓來的智能手機讓消費者有些目不暇接，但手機廠商仍邁不出同質(zhì)化的泥潭，很多產(chǎn)品往往只是曇花一現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展步入瓶頸期。這類創(chuàng)新往往只是“拿來主義”式的微創(chuàng)新，實用性往往有待驗證，其更多的意義在于創(chuàng)新的噱頭，而對于諸多普通用戶而言，這些無謂的功能往往華而不實。究其根本，由于沒有準確把握消費者的使用需求與習(xí)慣，手機廠商容易盲目模仿跟風(fēng)，陷入“拼屏幕、拼像素”等怪圈，最終遭遇創(chuàng)新困境。

　　深度創(chuàng)新：細節(jié)決定成敗

　　微創(chuàng)新難以真正挖掘出市場潛力，對于廠商而言，市場飽和期是異常激烈的競爭的開始，也是市場洗牌的關(guān)鍵期，手機廠商想要在激烈的市場競爭中殺出一條血路，深度創(chuàng)新仍應(yīng)是重點。

　　需要明確的是，在日漸成熟的智能手機市場上，一上市便能夠擁有壓倒性優(yōu)勢的新產(chǎn)品已經(jīng)少之又少。而在產(chǎn)品質(zhì)量、性能都一樣的情況下，唯有用戶體驗更好的產(chǎn)品才能贏得更多客戶。正如聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶在提出設(shè)備創(chuàng)新的愿景時所言，“解決用戶痛點、打造更個性化的人機互動，在互聯(lián)網(wǎng)+時代實現(xiàn)智能互聯(lián)?！?/p>

　　毋庸置疑，創(chuàng)新乏力的智能手機已經(jīng)找到了突圍方向：在2015年的智能手機市場上，貼著護眼、語音操控、超長待機、專業(yè)拍照、專業(yè)音樂等標簽的產(chǎn)品競相上市。譬如，在近日舉行的聯(lián)想Tech World大會上，全球首款實現(xiàn)投影手勢互動的智能投影手機亮相，打破了智能手機屏幕的界限。該款手機應(yīng)用內(nèi)置激光投影儀，涵蓋放映、看視頻、彈鋼琴、繪圖等多種功能，實現(xiàn)了概念性的人機互動。用戶只須通過手機在任何物體上投影一個虛擬觸屏，便可進行鍵盤輸入，解決手機屏小、輸入不方便的痛點。正所謂“細節(jié)決定成敗”，只有致力于提升用戶體驗的創(chuàng)新才能最終獲得市場認可。

　　當前，全球智能手機市場整體發(fā)展放緩，產(chǎn)品深陷同質(zhì)化深淵中，手機廠商在創(chuàng)新方面顯露疲態(tài)，未來能否在外觀設(shè)計、用戶體驗、品牌價值提升等方面挖掘潛力，能否將特色功能做精、做深，仍考驗著尋求突圍之路的手機廠商們。