現(xiàn)在開始流行一個(gè)說法“蘋果式中文 ”，這在去年iPhone 6上市文案“Bigger Than Bigger”被廣為人知，因?yàn)樘O果在大陸給出的翻譯是“比更大還更大”。

　　當(dāng)然，Windows 10在宣傳以及升級的過程中也有一些好玩的例子，那么這種風(fēng)格到底是翻譯劃水還是故意而為呢？

　　對此，網(wǎng)易的看法是，目前來說，還沒有絕對的定論，那么我們姑且就把它當(dāng)做開放式的選題來聊聊吧，小編倒是覺得，這是蘋果故意而為的，所謂蘋果式中文，其實(shí)就是語言的陌生化 。

　　所謂的語言，就是一個(gè)符號系統(tǒng)，系統(tǒng)的規(guī)則被稱為語法，一旦不符合這個(gè)語法習(xí)慣，就會有陌生化的效果。詩歌或者所有現(xiàn)代嚴(yán)肅文學(xué)，都在反抗這個(gè)符號系統(tǒng)，反抗語言本身。假如這種反抗是成功的，就會形成風(fēng)格。假如這種反抗失敗了，那就可能會被人一次又一次的怒吼吐槽：“說人話 !”

　　舉幾個(gè)簡單的例子，大家就會比較容易明白了，套用這種語言形式就是“讓你們明白我的明白”：“包房里的好事，大快所有人心的好房事”、“大活，小活，天下活，活活出眾”、“讓朋友樂呵的禮物，樂了又樂 ”，怎么樣，一些本來就吸引人的語句，用這樣的陌生化語言呈現(xiàn)出來，是不是顯得更加深入人心了？

　　不過說實(shí)話，在營造陌生化效果方面，蘋果式中文確實(shí)排不上號，比較接近“不說人話”。蘋果公司的中文作者和翻譯水平不高是真的，因?yàn)樘O果式中文缺少中文之美，也缺少原文的魅力，只能說陌生化的意像形不像，相比之下，蘋果對于英文的陌生化的水平更高。

　　先放一張圖，這是一句Slogan，1997年，圍繞這個(gè)短句，奄奄一息的蘋果展開了瘋狂的營銷(The Crazy Ones)，并且起死回生，展開了絕地反擊。

　　我們可以看到，Think different也像個(gè)病句，因?yàn)閐ifferent沒有任何副詞詞性，如果是正常的話，應(yīng)該寫differently ，但是如果真的這樣寫了，那么這個(gè)箴言一般的句子就失去了陌生化效果，魅力就會大打折扣，蘋果是在利用陌生化的詞匯引人探討，從而達(dá)到營銷的最終效果---口口相傳。

　　在所有的文案中，蘋果延續(xù)、強(qiáng)化這種風(fēng)格，擁有了無與倫比的高度，這正是語言陌生化的結(jié)果 。而說回中文翻譯，或許蘋果正是想要用這樣簡單暴力“無知”的語言，將大家卷入一場瘋狂的辯論之中吧，畢竟蘋果真的太擅長營銷了，“營了再銷”。

　　很多網(wǎng)友在吐槽蘋果不重視中國，甚至都不去請個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的翻譯時(shí)，其實(shí)也應(yīng)該想想，蘋果這些中文的翻譯文案，真的是一個(gè)糟爛翻譯隨隨便便拿機(jī)翻搞定的嗎？蘋果絕對不會如此不重視中國，據(jù) 2015 年蘋果第一財(cái)季報(bào)告，大陸市場已經(jīng)是蘋果的第三大市場了，僅此于美國和歐洲地區(qū)，而收入超越歐洲地區(qū)也是指日可待。Apple is all about China 絕非危言聳聽。

　　不用懷疑蘋果對中國大陸的重視程度，但有時(shí)保持一定的距離感，偶爾調(diào)侃一下，其實(shí)也正是它的營銷手段之一。在蘋果看來，蘋果需要穩(wěn)固它的品牌形象：來自美利堅(jiān)的高端、有品味的科技公司。這就意味著要和一些“低端企業(yè)”保持差異化，所以，就有了蘋果式的中文。而考慮到營銷預(yù)期和收獲，這樣的蘋果式中文其實(shí)也沒有那么差吧。事實(shí)上，單就語言而論，小編還是挺喜歡這樣的翻譯的，畢竟，翻譯錯了也不會被領(lǐng)導(dǎo)罵23333333。