10月10日，首屆360數(shù)字世界大會在京召開。會上，360宣布推出首個跨屏開放式Ad Exchange流量交易平臺---360聚效平臺，標(biāo)志著360正式構(gòu)建起一個覆蓋全網(wǎng)的完整廣告系統(tǒng)。借助360海量資源與大數(shù)據(jù)營銷優(yōu)勢，DSP需求方能夠?qū)V告在全網(wǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，獲得更加精準(zhǔn)、實(shí)效的營銷效果。360高級副總裁于光東承諾，360聚效平臺“三年不賺錢，百億利益分給合作伙伴?！?

　　據(jù)悉，360 聚效平臺是專為互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣雙方打造的開放、實(shí)效、多元的流量交易服務(wù)平臺，具備了“PC端+移動端同步覆蓋”、“開放式的生態(tài)體系”以及“海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)支撐保障”三大優(yōu)勢，為廣告主提供一站式的營銷解決方案，通過大數(shù)據(jù)與RTB的無縫結(jié)合，提高廣告主的投放效率和營銷精準(zhǔn)度 。

　　對于廣告主而言，最關(guān)心的是如果離開360的產(chǎn)品體系之外，360是否還能繼續(xù)提供服務(wù)？營銷信息是否能夠有效到達(dá)分散的目標(biāo)用戶群體？“之前在站內(nèi)，360導(dǎo)航、搜索、瀏覽器等能夠覆蓋全國用戶數(shù)量超6億。現(xiàn)在， 隨著360 聚效平臺的上線，則為廣告主提供了PC端+移動端一站式投放的平臺，借助此平臺進(jìn)行站外投放，即使是非360用戶也可在全網(wǎng)平臺上看到廣告主投放的廣告，覆蓋全網(wǎng)的開放性使推廣效果得到大幅提升，也使實(shí)效營銷的實(shí)現(xiàn)擁有了更加堅(jiān)實(shí)的保障?！庇诠鈻|表示。

　　此外，于光東在大會上發(fā)布360聚效平臺時(shí)鄭重承諾，“360決心Ad Exchange三年不賺錢，百億利益全部分給合作伙伴?！边@項(xiàng)政策不僅將惠及廣大廣告主，更對實(shí)效營銷生態(tài)鏈積極健康的發(fā)展具有重大利好價(jià)值。

　　隨著搜索市場份額的不斷攀升，360加緊了拓展與各地區(qū)代理商、站長合作渠道的步伐，并開始著手建立自己的廣告交易平臺，其最大動作就是于今年完成了對互聯(lián)網(wǎng)廣告公司MediaV的收購。作為一家精準(zhǔn)廣告和數(shù)字營銷平臺服務(wù)商，MediaV擁有大量獨(dú)家的媒體展示位資源，且具有較強(qiáng)的DSP技術(shù)實(shí)力。與此同時(shí)，今年8月突破三成搜索市場份額的360也亟需解決流量變現(xiàn)模式單一的問題。通過此輪戰(zhàn)略收購，360強(qiáng)大的用戶及流量資源與MediaV形成優(yōu)勢互補(bǔ)，從而打造出更加高效的廣告生態(tài)系統(tǒng)。360平臺產(chǎn)品的貨幣化效率也因此得到提升。

　　收購MediaV后，360建立自己的Ad Exchange平臺就顯得水到渠成。對于廣告主及代理商而言，360的Ad Exchange平臺與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢能夠提供更廣泛的廣告資源，并通過公開的實(shí)時(shí)競價(jià)方式，將廣告推送給最契合的受眾；能夠?qū)崿F(xiàn)移動端、PC端多屏互動的跨屏營銷技術(shù)聯(lián)合了不同的傳播渠道，使最終的營銷達(dá)到1+1>2的效果。此外，品牌主的廣告還可通過AD Exchange投放到站外，多重保障使收益最大化得以實(shí)現(xiàn)，也使“實(shí)效營銷平臺”的價(jià)值得到彰顯。目前已有新浪、優(yōu)酷、谷歌、貓撲、PPTV、騰訊等知名網(wǎng)站發(fā)布商加入了360的AD Exchange平臺，360真正打造出了一個開放的云生態(tài)系統(tǒng)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日新月異，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字營銷也在不斷發(fā)生演變。Ad Exchange平臺的推出，是360對于新興數(shù)字營銷思維堅(jiān)持探索的體現(xiàn)，也是360強(qiáng)化廣告變現(xiàn)能力戰(zhàn)略中的重要組成。同時(shí)，全球首個跨屏開放式Ad Exchange互動廣告平臺的創(chuàng)新引領(lǐng)了行業(yè)的趨勢，對于中國互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)中的各方而言都將大有裨益。

　　市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2015年美國RTB廣告支出將占到整體顯示廣告支出的25%，而在RTB上的廣告支出將于2016年達(dá)到70.6億美元。在國內(nèi)，IDC預(yù)計(jì)到2017年，中國RTB的市場規(guī)模將會超過48億，較2012年增長約3667%，可見，RTB具有極其可觀的增長速度。360隨著發(fā)布基于大數(shù)據(jù)實(shí)效理念的AD Exchange--360聚效平臺，勢必會在未來提升其變現(xiàn)能力，提速360公司大數(shù)據(jù)平臺的商業(yè)化進(jìn)程。