盛大文學(xué)、騰訊文學(xué)近日合并，百度文學(xué)正式出爐，行業(yè)三國殺變成雙雄會(huì)，但格局生變的背后，問題仍在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，不然穩(wěn)坐霸主多年的盛大文學(xué)也不會(huì)讓位騰訊。更有數(shù)據(jù)表明，在社交、音樂、視頻、游戲、文學(xué)、電商等諸多網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍是產(chǎn)值相對較低的領(lǐng)域。

　　霸權(quán)瞬間易手

　　從2004年以200萬美元買下起點(diǎn)中文網(wǎng)開始，盛大文學(xué)開始了在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的十年霸權(quán)，不僅陸續(xù)收購了紅袖添香網(wǎng)、言情小說吧、晉江文學(xué)城、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，還曾于2011年和2012年兩次啟動(dòng)赴美上市。

　　但變局也就從“上市未遂”開始， 內(nèi)亂爭斗不斷，先是盛大文學(xué)主業(yè)務(wù)起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)始人吳文輝于2013年4月帶領(lǐng)起點(diǎn)中文網(wǎng)核心團(tuán)隊(duì)加入騰訊，接著盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)也于2013年底離職。

　　而隨著盛大網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的調(diào)整，盛大文學(xué)成為可以出售的資產(chǎn)，一直被出售緋聞和負(fù)面纏身。事實(shí)也終于在近日浮出水面，騰訊COO任宇昕與副總裁程武近日親臨上海盛大文學(xué)，宣布正式成立一家新公司“閱文集團(tuán)”，將盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理和運(yùn)營，騰訊文學(xué)CEO吳文輝和盛大文學(xué)前CFO梁曉東將擔(dān)任聯(lián)席CEO。

　　整合后，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)的市場份額總和已超過60%。易觀國際分析師姚海鳳分析稱，騰訊文學(xué)無疑將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的霸主。

　　但同時(shí)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的百度也在尋找創(chuàng)新和成長的機(jī)會(huì)，面對行業(yè)內(nèi)另外兩強(qiáng)的聯(lián)手，百度文學(xué)很可能會(huì)采取與其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)聯(lián)合的方式以應(yīng)對壟斷的局面。這也將使得這一行業(yè)出現(xiàn)更加激烈的競爭。

　　姚海鳳指出，百度文學(xué)在去年正式成立以前就有縱橫中文網(wǎng)等品牌的支持，而其在PC端的影響也使得百度文學(xué)一直以來在市場中保持著一定的占有率。目前來看，雖然騰訊系將在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場上擁有最大分量，但這并不代表其他企業(yè)沒有機(jī)會(huì)?！拔磥硎袌鰰?huì)更加激烈，除了內(nèi)容方面的常規(guī)競爭，圍繞IP等多方面的競爭也將逐漸拉開帷幕?！?/p>

　　更值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的玩家不只是上述幾個(gè)老牌企業(yè)，小米(滾動(dòng)資訊)、網(wǎng)易等皆對此有興趣，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，層出不窮的信息類App產(chǎn)品也在觀望這一領(lǐng)域。

　　市場規(guī)模不大

　　但格局的變動(dòng)并不能改變當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場產(chǎn)值的疲軟，企業(yè)層面只有2012年盛大文學(xué)重啟上市時(shí)披露過部分業(yè)績數(shù)據(jù)，在當(dāng)年一季度，盛大文學(xué)營收1.92億元，凈利潤只有300萬元，尚屬于首度盈利，在激烈拼殺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，企業(yè)盈利并不容易。

　　國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司相關(guān)負(fù)責(zé)人近日披露的一組數(shù)據(jù)則顯示，2014年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)已達(dá)2.89億，半年增長1498萬人。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，2013年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收入規(guī)模達(dá)到46.3億元，預(yù)計(jì)在2015年將突破70億元，這意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前的年產(chǎn)值不過50億-60億元。

　　與之相比，網(wǎng)絡(luò)音樂在2013年市場整體規(guī)模就已達(dá)到74.1億元，網(wǎng)絡(luò)視頻去年市場規(guī)模至少在100億元以上，網(wǎng)絡(luò)游戲去年市場規(guī)模突破1000億元，網(wǎng)絡(luò)購物去年市場規(guī)模更是達(dá)到2.8萬億元，盡管業(yè)態(tài)不同不能完全進(jìn)行比對，尤其是比不過搜索引擎、電子商務(wù)等商務(wù)類消費(fèi)，但在文化娛樂類網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確實(shí)是其中較弱的一個(gè)，甚至不如同受版權(quán)之苦和變現(xiàn)困境的網(wǎng)絡(luò)音樂。

　　有分析人士指出，盡管用戶數(shù)和用戶使用率逐漸遞增，但捉襟見肘的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式制約了這一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值爆發(fā)，此前以盛大文學(xué)為代表的商業(yè)模式主要是“訂閱分成”(讀者以千字幾分不等的價(jià)格付費(fèi)閱讀VIP章節(jié)，網(wǎng)站與作者按比例分成)，這種低廉的價(jià)格定位并不能如愿產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

　　在多位觀察者看來，這種按字?jǐn)?shù)付費(fèi)的行為甚至助長了流水線創(chuàng)作的惡習(xí)，寫不出百萬字都算不上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，據(jù)知情人士稱，相當(dāng)一部分“大神”工作室實(shí)際上是雇傭槍手代寫，依照大致的故事框架“趕時(shí)間填充文字”，這種作品無法在付費(fèi)層面取得議價(jià)能力。

　　生態(tài)構(gòu)想仍屬初級

　　事實(shí)上，以盛大文學(xué)、騰訊文學(xué)合并為標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被賦予了新的商業(yè)變現(xiàn)訴求：上可連接影視，下可打通動(dòng)漫，左可攜手游戲，右可相伴周邊，這就是被津津樂道的IP(版權(quán))運(yùn)營。

　　“市場的盈利模式也在逐漸明朗”，姚海鳳認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)均在不斷探索商業(yè)模式，尤其是游戲、影視行業(yè)的發(fā)展將直接帶動(dòng)文學(xué)領(lǐng)域，這也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的增長趨勢。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)來說，沒有更好的商業(yè)模式。隨著游戲和影視市場的火爆，才將文學(xué)版權(quán)引入上千萬元的級別，若想自己去推動(dòng)創(chuàng)收依然很難，趕超千億市場規(guī)模必定還要有很長的時(shí)間。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士稱， 把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與如今熱炒的IP聯(lián)系起來，最核心的一點(diǎn)是需要提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)文本(人物、故事、世界觀)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行二次開發(fā)。根基不牢，概念炒得再熱也是一場空談，只會(huì)淪為網(wǎng)絡(luò)造詞運(yùn)動(dòng)的過客而已。

　　上述分析人士擔(dān)心，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)模式無法誕生持久生命力的IP資源，首先在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身低質(zhì)流水化的運(yùn)作模式，“大量動(dòng)輒百萬字甚至幾百萬字的作品實(shí)際上是沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的快餐文學(xué)，不太可能產(chǎn)生IP價(jià)值”，幾個(gè)“大神”撐不起一家企業(yè)的長久發(fā)展。

　　“幾家大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺會(huì)用重金挖腳作家，并舉辦各種商業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈活動(dòng)，這并不利于作品本身的創(chuàng)作質(zhì)量”，有從業(yè)人士指出，即便有了“大神”的作品改編為游戲、電影和周邊產(chǎn)品，但仍只是偏小眾的粉絲經(jīng)濟(jì)行為，無法像音樂、視頻一樣成為全民文化消費(fèi)行為。

　　有不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不應(yīng)該只是一種低質(zhì)小說的代名詞，傳統(tǒng)作家的優(yōu)質(zhì)作品其實(shí)也可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布、運(yùn)作，但顯然這部分工作被電商網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)、京東做了，卻并不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，這多少有些尷尬。

　　北京商報(bào)記者 張緒旺 姜紅/文 宋媛媛/漫畫