昨日，新浪微博發(fā)布2014年第四季度和全年財報。第四季度總營收達(dá)到1.05億美元，并實現(xiàn)了460萬美元的凈利潤，環(huán)比實現(xiàn)扭虧。這是微博上市后首次實現(xiàn)單季度盈利。

　　在過去的一年，微博的收入還是迅速增長：2014年全年凈營收達(dá)到3.34億美元，同比增長77%。這對于走過春天，曾經(jīng)步入寒冬的微博來說，似乎迎來了回暖。

　　同時，新浪微博2014年各個季度財報顯示，Q1-Q3凈虧損分別為4740萬美元、1540萬美元、522萬美元，逐漸收窄并在Q4實現(xiàn)盈利。不過，因前三個季度凈利潤均為負(fù)，全年凈虧損達(dá)到了6342萬美元。

　　根據(jù)財報，新浪微博在2014年全年凈增4700萬活躍用戶，為微博推出以來史上最高增長。實現(xiàn)增長的原因一部分在于新浪微博競爭對手的陸續(xù)退出。

　　新浪微博CEO王高飛稱，雖然2014年微博獲得了推出以來最快的用戶增長，在二線以下城市的人口滲透率獲得大幅提升，但在三線市場的滲透率還不到一線市場的三分之一，2015年微博將加速讓這些用戶轉(zhuǎn)向使用新浪微博。

　　二線和三線市場是騰訊公司QQ、手機(jī)QQ、QQ空間等各大產(chǎn)品的主場，隨著騰訊微博淡出，用戶開始流向新浪微博。2014年7月，騰訊微博撤銷，將其并入騰訊網(wǎng)；11月，網(wǎng)易微博也正式關(guān)閉。

　　此外，在社交戰(zhàn)場被橫空出世的微信取代后，微博將重心轉(zhuǎn)向社交媒體和營銷平臺，開辟了一些垂直細(xì)分領(lǐng)域，如電影、招聘、旅游、公益等頻道，成為大V、網(wǎng)商和電影、圖書等產(chǎn)品的營銷陣地。也是活躍用戶增長的原因之一。

　　在營銷功能帶來收入驟增的同時，新浪微博在產(chǎn)品的體驗上卻不斷受到用戶吐槽，且急于商業(yè)化導(dǎo)致的營銷爆炸對其用戶活躍性造成了影響，有分析稱，微博的用戶在過去的幾個季度里保持了5%到10%之間的溫和增長。這說明前幾年微博新用戶的增長紅利已經(jīng)過去，要想獲得良好的財務(wù)績效，新浪微博還需要找到更好的變現(xiàn)方式。