文/南七道

　　匿名社交應(yīng)用Secret CEO大衛(wèi)·貝陶(David Byttow)4月29日宣布，他將關(guān)閉公司，將融資返還給投資者：“非常不幸的是，Secret未能展現(xiàn)我當(dāng)初成立這家公司時所構(gòu)想的愿景。因此我認(rèn)為，對我個人、我們的投資方和整個工作團(tuán)隊而言，關(guān)閉Secret都是一個正確的決定。我認(rèn)為我們在推動Secret的成長方面未能取得成功。” Secret天使、A、B輪共融資3500萬美金，估值高達(dá)1億美金，再到宣布關(guān)閉，一共只用了9個月。在最鼎盛時期， Secret在巴西、瑞典、以色列、墨西哥等8個國家App Store下載榜名列第一。

　　中國匿名社交的學(xué)習(xí)原型主要是美國的Secret和Whisper，前者基于熟人間的匿名社交，典型代表無秘，而后者基于讓陌生人間分享隱私，典型代表國內(nèi)最早的秘密(張昊版)。2014年，從上半年開始，國內(nèi)匿名社交領(lǐng)域的APP總數(shù)已經(jīng)超過20款應(yīng)用：陌生人匿名社交秘密(王堅始創(chuàng)，后來由張昊擔(dān)任CEO，簡稱張昊版)，Whisper中文版，熟人間的匿名社交應(yīng)用包括無秘、Secret中文版、烏鴉、呵呵、吐司等。

　　發(fā)源于美國的匿名社交在本土一片哀鴻，屬于舶來品的匿名社交在國內(nèi)發(fā)展是否唇亡齒寒？抑或已經(jīng)殺出一條血路呢？我們通過第三方數(shù)據(jù)平臺的appannie(iOS)、酷傳(Android)來看看國內(nèi)匿名社交的真實(shí)情況。由于平臺原因，iOS以排名數(shù)據(jù)作為參考，Android以各市場下載數(shù)據(jù)作為參考。

　　無秘

　　無秘在2014年引發(fā)爆炸性的效應(yīng)，在極短的時間內(nèi)登上了登上了蘋果免費(fèi)社交軟件下載榜的第一名。用戶很快超過千萬級別?；鸨螅瑹o秘很少再發(fā)出自己的聲音，淡出了媒體和公眾視線。很多人甚至懷疑無秘已經(jīng)倒閉。其實(shí)他們還活著。

　　創(chuàng)始人林承仁針對Secret關(guān)閉的情況回應(yīng)：“我覺得跟secret團(tuán)隊有很大關(guān)系，核心精力沒有放在產(chǎn)品上，當(dāng)時為了進(jìn)中國做了很多小動作，把無秘弄下架，花了大半年時間在怎么搞競爭對手，自己產(chǎn)品沒做好。無秘這過程雖然經(jīng)歷了許多風(fēng)波，目前進(jìn)展還算不錯，近期將會有較大的舉動?！痹诋a(chǎn)品上無秘針對性做了一些新的調(diào)整：”“我們主要在做圈子，希望在各個圈子能展示更真實(shí)的一面?！庇脩魯?shù)據(jù)“從下降到平穩(wěn)到增長”。

　　無秘在中國區(qū)蘋果商店的排名，從15年2月到5月，雖然不如14年那么火爆，排名下降的也很快，但是已經(jīng)基本穩(wěn)定在大概50名左右，偶爾有所波動。林承仁提到的“從下降到平穩(wěn)到增長”，大體上也符合事實(shí)。

　　無秘在中國區(qū)安卓商店的下載數(shù)據(jù)，參照應(yīng)用寶等各大商店的情況，單站日平均下載量在1-3萬波動，雖然已經(jīng)風(fēng)光不再，但這個下載數(shù)量也不算太低。這和無秘的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型有關(guān)，在原有的熟人匿名社交基礎(chǔ)上，無秘增加了“學(xué)?！薄肮尽钡娜ψ庸δ埽源嗽黾佑脩舻恼承?。削弱了之前靠兩性、爆料等功能吸引用戶的權(quán)重。

秘密中文版

　　雖然公司已經(jīng)關(guān)門謝客，但是可以看看秘密在中國推廣的成績。秘密中文版在中國區(qū)iOS排名數(shù)據(jù)顯示，基本上徘徊在300名左右。作為一個和騰訊有合作的應(yīng)用來說，這個成績顯然拿不出手。

　　在安卓各商店的下載量也是門可羅雀，除了偶爾能下載一萬左右的量之外，大部分是數(shù)百個，連最早獨(dú)家合作首發(fā)的應(yīng)用寶也無情的拋棄了他們，不可謂不凄涼。一個有意思的現(xiàn)象是，大多和騰訊有合作的外資互聯(lián)網(wǎng)公司，發(fā)展都很不幸，比如秘密中文版，團(tuán)寶(Groupon中國)。

whisper及中文版

　　在Secret宣布關(guān)門大吉的同時，作為匿名社交先行者的美國whisper的中國公司在各大媒體宣布新總裁Mark Troughton上任，多家媒體以“Secret要關(guān)閉了，Whisper卻迎來第一位總裁，月活躍用戶已達(dá)1000萬”、“都是做匿名社交的，境遇怎么就這么不同呢？”如果說兩者沒有關(guān)系，估計誰都不會相信。

　　一邊是關(guān)門謝客，一邊是意氣風(fēng)發(fā)。Whisper真的如其所說嗎？從第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，whisper在多國的Appstore排名數(shù)據(jù)，從去今年到今年是下降趨勢的，但是沒有暴跌，是緩慢下滑，并在一定幅度內(nèi)波動，整體上還算平穩(wěn)。

　　2014年whisper正式進(jìn)入中國。國外的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入中國，基本上都會遭遇水土不服，最終無疾而終的命運(yùn)，雅虎、領(lǐng)英、團(tuán)寶，秘密中國······，似乎無一幸免。whisper中國當(dāng)時在面對如何跳出外資互聯(lián)網(wǎng)公司在中國擴(kuò)張夭折這個問題時說“我們會做好的產(chǎn)品，用產(chǎn)品打動用戶”。迄今為止，用戶被打動了嗎？

　　whisper中文版本耳語在iOS的排名數(shù)據(jù)顯示，中國版和美國版的數(shù)據(jù)基本上是冰火兩重天，中國版排名數(shù)據(jù)基本是江河日下，跌出了300名以外。Whisper一直強(qiáng)調(diào)自己和其他家匿名社交不同的是：弘揚(yáng)正能量。但是形成強(qiáng)烈對比的是，喜歡在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)雞湯文的中國用戶對此并不買賬?？磥?，光有口號還是不行的，還是得拿本事出來。

　　安卓的數(shù)據(jù)似乎也并不樂觀。除了屈指可數(shù)的幾次超過一萬，基本上是徘徊在幾百到兩千左右。在國內(nèi)，很多個人開發(fā)者的下載數(shù)都會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個數(shù)據(jù)。秘密中國關(guān)門謝客，下一個會是誰呢？

秘密(張昊版)

　　張昊的陌生人匿名社交秘密應(yīng)該是國內(nèi)最早的一批，比后來爆火的無秘等還要早。由騰訊早期員工王堅創(chuàng)立，后來拿到創(chuàng)新工場的投資。這個軟件可謂是起了個大早，趕了個晚集。發(fā)展數(shù)年，并沒有很特別的產(chǎn)品或者功能推出。同時在信息過濾等方面放的很開，熱門內(nèi)容基本是兩性為主，且尺度都很大。這在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)是比較罕見的。

　　這個秘密版本在iOS的排名相對穩(wěn)定，但也是下滑趨勢，去年受益于Secre進(jìn)入中國和林承仁無秘的崛起，所以排名客觀，但是隨著紅利消失，排名也在一路下降。

　　安卓的數(shù)據(jù)基本上是維持在2000-5000，對于小團(tuán)隊來說，這個業(yè)績差強(qiáng)人意，但是用赤裸裸的與性有關(guān)的內(nèi)容來吸引用戶，在國內(nèi)來說顯然不是個長遠(yuǎn)之計。這個軟件的PC版本就是因?yàn)閮?nèi)容涉黃被打擊關(guān)停后，才不得不轉(zhuǎn)移到手機(jī)端上，長此以往，誰也不能保證沒有第二次關(guān)停的覆轍。

其它

　　除了這些代表性的應(yīng)用外，一度還有烏鴉、呵呵、吐司等各種匿名應(yīng)用，但都只是滄海里的一粟浪花，從數(shù)據(jù)來看，未到綻放，早已凋謝，就不再討論。

　　匿名社交從一開始落地，就充滿了爭議性。移動端的應(yīng)用有別于論壇和網(wǎng)站，基于通訊錄的熟人關(guān)系的導(dǎo)入，引入了熟人關(guān)系，會使得私隱問題爭議性加劇。由于是完全匿名的，使得熟人間的爆料、揭露隱私在某種程度上獲得了豁免權(quán)。產(chǎn)品在早期因?yàn)檫@種利用人性陰暗面而滿足用戶窺探、刺激感的心理，而獲得爆炸性的用戶增長。很快這種產(chǎn)品體驗(yàn)就會進(jìn)入疲勞期，甚至每一個人都會成為下一個受害者。即使技術(shù)手段再干預(yù)，也無法做到盡善盡美。Secret關(guān)閉后，科技雜志《連線》發(fā)表評論，稱網(wǎng)絡(luò)匿名會把人變成徹頭徹尾的混蛋。匿名社交不管是爆料還是正能量，看來都不是門好生意。

　　南七道：微言互動創(chuàng)始人，虎嗅、創(chuàng)事記等撰稿人，微信公眾號：南七道。